Kun mainostaja oli kuningas

Millaista mainonta olisi, jos markkinoinnin kentällä saisi häärätä omien ideoiden vietävänä ilman ensimmäistäkään virkakuntaista sormenheristelijää? Utopiaa, sanovat monet. Täyttä totta, väittää kulttuurihistorioitsija Rauno Lahtinen.
Viime viikolla ilmestyneessä Saippuaa! Puhtauden ja kauneuden historiaa mainoksissa -kirjassaan Lahtinen raottaa rajoittamattoman mainonnan kokeilulaboratorion lasikupua. Hän osoittaa, että maailmansotien välisenä aikana mainostaja oli kuningas.

Mainostoimistojen kultakausi oli Suomessa kukkeimmillaan 1910-luvulta lähtien. Mainokset olivat osa uutta kansainvälistä elämäntapaa. Puhuttiin mainonnan sivistävästä ja kasvattavasta vaikutuksesta, ja usko mainosten ylivertaisiin vaikuttamismahdollisuuksiin oli vahva.

Lahtinen siteeraa kirjassaan Tulenkantajat-lehteä, joka otsikoi 1930-luvulla Mainos - taiteen uusi työkenttä ja uusi pelastaja.

Pelastusta myytiinkin monella rintamalla. Tulevalle äidille alppilamppumainos vakuutti vuonna 1936, että Alppiauringon terveelliset säteet ehkäisevät myöskin varmimmin ennenaikaista vanhenemista ja hampaiden menetystä kohottaen samalla imettämiskykyä ja edistäen siten lapsen hyvinvointia.

Mainos vuodelta 1931 taas lupaa, että radium-hoito auttaa unettomuuteen, iskiasta, kihtiä, reumatismia, vatsavaivoja, verenvähyyttä ja suontenkalkkeutumista vastaan.

Muodikasta Radiumia lisättiin myös hammastahnaan ja saippuaan.

Into lopahti vasta vuoden 1934 jälkeen, kun radiumin keksijä Marie Curie kuoli leukemiaan saatuaan liikaa radioaktiivista säteilyä.

–Terveysväittämät ovat luultavasti aivan liian herkullinen keino jättää käyttämättä. Ne tepsivät edelleen.

Terveyttäkin enemmän kosmetiikkamainokset lupasivat ratkaisua naisten polttavimpaan ongelmaan.

–Kaikki näyttää juontuvan yhteen ja samaan, eli miten pääsisi naimisiin. Vaikka joissakin mainoksissa sanottiinkin, että naisen velvollisuus itseään kohtaan on pysyä kauniina, niin jo seuraavassa lauseessa saatettiin todeta, että jos et pysy kauniina, niin miehet eivät huoli. Ainakin se uskallettiin sanoa suoraan, sanoo Lahtinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Töistä jäädään pois yhä useammin mielenterveyden pettäessä – ”Erityisen huolestuttavaa”

    4. 4

      Ekonomisti: Nyt uskotaan liikaa yksiöiden vetovoimaan – ”Yleensä paikalliset kuplat puhkeavat”

    5. 5

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    8. 8

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    8. 8

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    9. 9

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää