Valikko

Kun mainostaja oli kuningas

Millaista mainonta olisi, jos markkinoinnin kentällä saisi häärätä omien ideoiden vietävänä ilman ensimmäistäkään virkakuntaista sormenheristelijää? Utopiaa, sanovat monet. Täyttä totta, väittää kulttuurihistorioitsija Rauno Lahtinen.
Viime viikolla ilmestyneessä Saippuaa! Puhtauden ja kauneuden historiaa mainoksissa -kirjassaan Lahtinen raottaa rajoittamattoman mainonnan kokeilulaboratorion lasikupua. Hän osoittaa, että maailmansotien välisenä aikana mainostaja oli kuningas.

Mainostoimistojen kultakausi oli Suomessa kukkeimmillaan 1910-luvulta lähtien. Mainokset olivat osa uutta kansainvälistä elämäntapaa. Puhuttiin mainonnan sivistävästä ja kasvattavasta vaikutuksesta, ja usko mainosten ylivertaisiin vaikuttamismahdollisuuksiin oli vahva.

Lahtinen siteeraa kirjassaan Tulenkantajat-lehteä, joka otsikoi 1930-luvulla Mainos - taiteen uusi työkenttä ja uusi pelastaja.

Pelastusta myytiinkin monella rintamalla. Tulevalle äidille alppilamppumainos vakuutti vuonna 1936, että Alppiauringon terveelliset säteet ehkäisevät myöskin varmimmin ennenaikaista vanhenemista ja hampaiden menetystä kohottaen samalla imettämiskykyä ja edistäen siten lapsen hyvinvointia.

Mainos vuodelta 1931 taas lupaa, että radium-hoito auttaa unettomuuteen, iskiasta, kihtiä, reumatismia, vatsavaivoja, verenvähyyttä ja suontenkalkkeutumista vastaan.

Muodikasta Radiumia lisättiin myös hammastahnaan ja saippuaan.

Into lopahti vasta vuoden 1934 jälkeen, kun radiumin keksijä Marie Curie kuoli leukemiaan saatuaan liikaa radioaktiivista säteilyä.

–Terveysväittämät ovat luultavasti aivan liian herkullinen keino jättää käyttämättä. Ne tepsivät edelleen.

Terveyttäkin enemmän kosmetiikkamainokset lupasivat ratkaisua naisten polttavimpaan ongelmaan.

–Kaikki näyttää juontuvan yhteen ja samaan, eli miten pääsisi naimisiin. Vaikka joissakin mainoksissa sanottiinkin, että naisen velvollisuus itseään kohtaan on pysyä kauniina, niin jo seuraavassa lauseessa saatettiin todeta, että jos et pysy kauniina, niin miehet eivät huoli. Ainakin se uskallettiin sanoa suoraan, sanoo Lahtinen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    5. 5

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    6. 6

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    7. 7

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    8. 8

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    9. 9

      Barnier: Brexit-neuvotteluille aikaa vain 18 kuukautta

    10. 10

      Omakotitaloissa hintahyppäys pk-seudulla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    6. 6

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    9. 9

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    10. 10

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää