Nokia jarruttaa Euroopassa

Taloussanomien keräämän analyytikkoennusteen mukaan Nokian kännyköiden markkinaosuuden odotetaan nousseen hieman kolmannella vuosineljänneksellä. Kilpailu on kiristynyt Euroopassa, missä Sony Ericsson teki huipputuloksen.


Analyytikot odottavat Nokian julkaisevan ensi viikolla hyvän tuloksen. Suuria yllätyksiä ei ole luvassa, jos sellaiseksi ei lasketa markkinaosuuden mahdollista pientä notkahdusta Länsi-Euroopassa.

Sony Ericsson on todennäköisesti napannut Euroopassa jonkin verran myyntiä Nokialta, Motorolalta ja muilta valmistajilta.
– Sony Ericssonin Walkman-musiikkipuhelimissa on hyvät ominaisuudet ja muotoilu. Se on onnistunut yhdistämään kuluttajat hyvin tuotemerkkiinsä, sanoo investointipankki Merill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra.


Sony Ericssonin kappalemääräinen myynti on kuitenkin Nokiaan verrattuna niin paljon pienempää, että mistään merkittävästä markkinaosuuden laskusta ei ole kysymys.
Investointipankit arvioivat Nokian markkinaosuuden nousseen heinä–syykuussa maailmanlaajuisilla kännykkämarkkinoilla 34 prosenttiin. Viime vuoden vastaavana ajankohtana se oli yhtiön oman arvion mukaan 33 prosenttia. 
– Iso osa Nokian kappalemääräisen myynnin kasvusta tulee Kiinasta ja Intiasta, joissa kännykänkäyttäjien määrä on kasvanut selvästi kolmen viime kuukauden aikana.

Nokian tulosta värittävät myynnin jakautuminen kalliimman ja halvimman hintaluokan puhelimiin. Malhotra arvioi Multimedia-toimialan jatkaneen edelleen hyvällä kasvupolulla. Multimedian puhelimissa katteet ovat korkeammat kuin halvemmissa puhelimissa.
– Nokian kännyköiden katteet voivat tippua hieman edellisestä vuosineljänneksestä, koska kaikista halvimpien puhelimien osuus myynnistä on niin suuri. Kilpailijoihin verrattuna Nokia on heikko keskihintaisissa puhelimissa.
Perustamisestaan saakka tappiollinen Enterprise Solutions -toimialakin näyttäisi Malhotran mielestä vihdoin etenevän kohti nollatulosta.


Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor on hieman eri mieltä. Hän ei odota kalliita yrityspuhelimia ja ratkaisuja valmistavan Enterprise Solutionsin saavuttavan nollatulosta vielä tänä vuonna.
Hänen mielestään toimialan tilanne helpottuu viimeisellä vuosineljänneksellä E-sarjan puhelimien kysynnän kasvaessa.
– Uskoisin Enterprise Solutionsin tekevän tappiota vielä viimeiselläkin vuosineljänneksellä.

Kehittyneillä markkinoilla Nokian ote markkinoista lipsuu eniten Pohjois-Amerikassa, jossa Samsung nousi toisella vuosineljänneksellä Nokian ohi markkinakakkoseksi.
– Pohjois-Amerikassa Nokian markkinaosuus ei ole noussut toiseen vuosineljännekseen verrattuna. Se on voinut jopa hieman laskea, Malhotra sanoo.
– Nokian tilanne Pohjois-Amerikassa on edelleen aika paha. Nokialta ei ole tullut vahvoja tuotteita niille markkinoille. Lisäksi cdma-puhelimista luopuminen voi heikentää markkina-asemaa entisestään, Windsor sanoo.

Nokian uudeksi hittituotteeksi on kasvamassa N73, jota myydään Kiinassa vähittäismyynnissä Malhotran mukaan 550 dollarilla eli 440 eurolla. Sen merkitys Nokian kännykkämyynnissä vahvistuu vielä lisää kuluvalla vuosineljänneksellä, jolloin tärkeä joulumyynti käynnistyy.
– N73:a myytiin jo kolmannella vuosineljänneksellä hyvin Kiinassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella.
Nokian verkkotoimiala elää edelleen markkinajohtaja Ericssonin varjossa. Ensi vuoden alussa toimintansa aloittava Nokia Siemens Networksiltä odotetaan tiukempaa vastusta Ericssonille.
– Nokian Networks-toimiala oli kolmannella vuosineljänneksellä jatkuvan hintapaineen alla. Ericsson on markkinoilla hyvin aggressiivinen, Malhotra sanoo.

Video: Nokian uutuuspuhelimet

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    5. 5

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    6. 6

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    7. 7

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    8. 8

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    9. 9

      Näin moni on hakenut ABC:lta korvauksia kohulehtipihvistä

    10. 10

      Bill Gates ehdottaa: Verotetaan robotteja – ”Mitä työtä robotti tuo?”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää