Valikko

Nokia jarruttaa Euroopassa

Taloussanomien keräämän analyytikkoennusteen mukaan Nokian kännyköiden markkinaosuuden odotetaan nousseen hieman kolmannella vuosineljänneksellä. Kilpailu on kiristynyt Euroopassa, missä Sony Ericsson teki huipputuloksen.


Analyytikot odottavat Nokian julkaisevan ensi viikolla hyvän tuloksen. Suuria yllätyksiä ei ole luvassa, jos sellaiseksi ei lasketa markkinaosuuden mahdollista pientä notkahdusta Länsi-Euroopassa.

Sony Ericsson on todennäköisesti napannut Euroopassa jonkin verran myyntiä Nokialta, Motorolalta ja muilta valmistajilta.
– Sony Ericssonin Walkman-musiikkipuhelimissa on hyvät ominaisuudet ja muotoilu. Se on onnistunut yhdistämään kuluttajat hyvin tuotemerkkiinsä, sanoo investointipankki Merill Lynchin analyytikko Sandeep Malhotra.


Sony Ericssonin kappalemääräinen myynti on kuitenkin Nokiaan verrattuna niin paljon pienempää, että mistään merkittävästä markkinaosuuden laskusta ei ole kysymys.
Investointipankit arvioivat Nokian markkinaosuuden nousseen heinä–syykuussa maailmanlaajuisilla kännykkämarkkinoilla 34 prosenttiin. Viime vuoden vastaavana ajankohtana se oli yhtiön oman arvion mukaan 33 prosenttia. 
– Iso osa Nokian kappalemääräisen myynnin kasvusta tulee Kiinasta ja Intiasta, joissa kännykänkäyttäjien määrä on kasvanut selvästi kolmen viime kuukauden aikana.

Nokian tulosta värittävät myynnin jakautuminen kalliimman ja halvimman hintaluokan puhelimiin. Malhotra arvioi Multimedia-toimialan jatkaneen edelleen hyvällä kasvupolulla. Multimedian puhelimissa katteet ovat korkeammat kuin halvemmissa puhelimissa.
– Nokian kännyköiden katteet voivat tippua hieman edellisestä vuosineljänneksestä, koska kaikista halvimpien puhelimien osuus myynnistä on niin suuri. Kilpailijoihin verrattuna Nokia on heikko keskihintaisissa puhelimissa.
Perustamisestaan saakka tappiollinen Enterprise Solutions -toimialakin näyttäisi Malhotran mielestä vihdoin etenevän kohti nollatulosta.


Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor on hieman eri mieltä. Hän ei odota kalliita yrityspuhelimia ja ratkaisuja valmistavan Enterprise Solutionsin saavuttavan nollatulosta vielä tänä vuonna.
Hänen mielestään toimialan tilanne helpottuu viimeisellä vuosineljänneksellä E-sarjan puhelimien kysynnän kasvaessa.
– Uskoisin Enterprise Solutionsin tekevän tappiota vielä viimeiselläkin vuosineljänneksellä.

Kehittyneillä markkinoilla Nokian ote markkinoista lipsuu eniten Pohjois-Amerikassa, jossa Samsung nousi toisella vuosineljänneksellä Nokian ohi markkinakakkoseksi.
– Pohjois-Amerikassa Nokian markkinaosuus ei ole noussut toiseen vuosineljännekseen verrattuna. Se on voinut jopa hieman laskea, Malhotra sanoo.
– Nokian tilanne Pohjois-Amerikassa on edelleen aika paha. Nokialta ei ole tullut vahvoja tuotteita niille markkinoille. Lisäksi cdma-puhelimista luopuminen voi heikentää markkina-asemaa entisestään, Windsor sanoo.

Nokian uudeksi hittituotteeksi on kasvamassa N73, jota myydään Kiinassa vähittäismyynnissä Malhotran mukaan 550 dollarilla eli 440 eurolla. Sen merkitys Nokian kännykkämyynnissä vahvistuu vielä lisää kuluvalla vuosineljänneksellä, jolloin tärkeä joulumyynti käynnistyy.
– N73:a myytiin jo kolmannella vuosineljänneksellä hyvin Kiinassa sekä Aasian ja Tyynenmeren alueella.
Nokian verkkotoimiala elää edelleen markkinajohtaja Ericssonin varjossa. Ensi vuoden alussa toimintansa aloittava Nokia Siemens Networksiltä odotetaan tiukempaa vastusta Ericssonille.
– Nokian Networks-toimiala oli kolmannella vuosineljänneksellä jatkuvan hintapaineen alla. Ericsson on markkinoilla hyvin aggressiivinen, Malhotra sanoo.

Video: Nokian uutuuspuhelimet

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    3. 3

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    4. 4

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      Helsingissä reipas pörssipäivä, Nokia ja Kotipizza ponkaisivat

    7. 7

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää