Valikko

Kolumni: Drove my Toyota to the levee...

Yksi amerikkalainen legenda saa päätöksensä kuluvalla viikolla, kun tuotantolinjalta Atlantassa rullaa viimeinen Ford Taurus, aikanaan maansa myydyin auto. Taurusta ehdittiin valmistaa kunnioitettavat lähes seitsemän miljoonaa kappaletta.
Autoikonin poistuma osuu aikaan, jolloin amerikkalainen autoteollisuus on perimmäisten kysymysten äärellä.

Detroitin jättiläiset GM ja Ford ovat saaneet seurata japanilaisten maihinnousua maailman suurimmalle automarkkinalle. Sittemmin kamppailu on mennyt asemasodaksi, ja vuoden 2006 lopussa maan kolme myydyintä autoa ovat paljon puhuvasti Toyotat Camry ja Corolla sekä Honda Accord. Myöhempien aikojen Bruce Springsteen lienisikin hondamies.

Joidenkin mielestä ratkaiseva taistelu on vasta edessä. Jo omilta vaihto-oppilasvuosilta, 80-luvun alussa, tuttu jokapojan avolava-auto, pick-up truck, on suorastaan myyttinen osa americanaa. Pikappi on myös sattumoisin viimeinen detroitilaisten dominoima kategoria. Ei siis yllättävää, että Toyotan näkökulmasta uuden Tundran lanseeraus on yhtiön tärkein yksittäinen panostus Pohjois-Amerikassa 50 vuoteen.

Virkamiesmäistä Camrya selkeästi maskuliinisemmaksi suunniteltu uutuusmalli Tundra vyöryy Fordin hallitsemaan pick-up-segmenttiin tavoitteenaan kaksin-kolminkertaistaa nykyinen vaatimaton viiden prosentin markkinaosuus. Kisa kulminoituu Teksasin osavaltioon, joka vastaa yksin neljänneksestä koko kategoriasta.

Miten temppu tehdään? Toyotasta on jo tullut elimellinen osa amerikkalaista maisemaa, mutta Tundran tavoitteena on olla vaatimattomasti "amerikkalaisin Toyota tähän mennessä". Jalkautettuun markkinointiin on valjastettu runsaasti perusamerikkalaista ruohonjuurimediaa.

Tundraa myydään oman diileriverkon ohessa muun muassa suuren 84 Lumber -rautakauppaketjun kautta. Nascar-sponsorointia lisätään. Teksasissa Tundra on perinteisen Texas Football Classic -koululaisjalkapalloturnauksen sponsori. Samoin countrymusiikkiduo Brooks & Dunnin kiertueen. Ja niin poispäin.

Lähtölaukaus ammutaan helmikuussa, kun Tundra saapuu markkinoille. Fordin puheenjohtaja Bill Fordin mukaan pick-up-kategorian markkinajohtajuus on kulmakivi yhtiön tervehdyttämissuunnitelmassa. Luvassa on yksi lähiaikojen mielenkiintoisimpia markkinataistoja, penkkiurheilijan näkökulmasta.

Kirjoittaja on HK Ruokatalon toimitusjohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    8. 8

      Piilotteli miljoonia ja vaati rangaistuksia veronkierrosta – Ranskan entinen budjettiministeri vankilaan

    9. 9

      Toimeentulotuki siirtyy Kelalle – hälveneekö häpeä?

    10. 10

      ”En voi uskoa sellaiseen elämään, jossa ihmiset ovat syrjäytettyjä” – nobelisti Holmström haluaa ihmiset töihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää