Kolumni: Drove my Toyota to the levee...

Yksi amerikkalainen legenda saa päätöksensä kuluvalla viikolla, kun tuotantolinjalta Atlantassa rullaa viimeinen Ford Taurus, aikanaan maansa myydyin auto. Taurusta ehdittiin valmistaa kunnioitettavat lähes seitsemän miljoonaa kappaletta.
Autoikonin poistuma osuu aikaan, jolloin amerikkalainen autoteollisuus on perimmäisten kysymysten äärellä.

Detroitin jättiläiset GM ja Ford ovat saaneet seurata japanilaisten maihinnousua maailman suurimmalle automarkkinalle. Sittemmin kamppailu on mennyt asemasodaksi, ja vuoden 2006 lopussa maan kolme myydyintä autoa ovat paljon puhuvasti Toyotat Camry ja Corolla sekä Honda Accord. Myöhempien aikojen Bruce Springsteen lienisikin hondamies.

Joidenkin mielestä ratkaiseva taistelu on vasta edessä. Jo omilta vaihto-oppilasvuosilta, 80-luvun alussa, tuttu jokapojan avolava-auto, pick-up truck, on suorastaan myyttinen osa americanaa. Pikappi on myös sattumoisin viimeinen detroitilaisten dominoima kategoria. Ei siis yllättävää, että Toyotan näkökulmasta uuden Tundran lanseeraus on yhtiön tärkein yksittäinen panostus Pohjois-Amerikassa 50 vuoteen.

Virkamiesmäistä Camrya selkeästi maskuliinisemmaksi suunniteltu uutuusmalli Tundra vyöryy Fordin hallitsemaan pick-up-segmenttiin tavoitteenaan kaksin-kolminkertaistaa nykyinen vaatimaton viiden prosentin markkinaosuus. Kisa kulminoituu Teksasin osavaltioon, joka vastaa yksin neljänneksestä koko kategoriasta.

Miten temppu tehdään? Toyotasta on jo tullut elimellinen osa amerikkalaista maisemaa, mutta Tundran tavoitteena on olla vaatimattomasti "amerikkalaisin Toyota tähän mennessä". Jalkautettuun markkinointiin on valjastettu runsaasti perusamerikkalaista ruohonjuurimediaa.

Tundraa myydään oman diileriverkon ohessa muun muassa suuren 84 Lumber -rautakauppaketjun kautta. Nascar-sponsorointia lisätään. Teksasissa Tundra on perinteisen Texas Football Classic -koululaisjalkapalloturnauksen sponsori. Samoin countrymusiikkiduo Brooks & Dunnin kiertueen. Ja niin poispäin.

Lähtölaukaus ammutaan helmikuussa, kun Tundra saapuu markkinoille. Fordin puheenjohtaja Bill Fordin mukaan pick-up-kategorian markkinajohtajuus on kulmakivi yhtiön tervehdyttämissuunnitelmassa. Luvassa on yksi lähiaikojen mielenkiintoisimpia markkinataistoja, penkkiurheilijan näkökulmasta.

Kirjoittaja on HK Ruokatalon toimitusjohtaja.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    3. 3

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    4. 4

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    5. 5

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    6. 6

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    7. 7

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää