Kolumni: YouTuben piraattistrategia

Menestyäkseen YouTuben täytyy vakuuttaa mediayhtiöt siitä, että sisältö on paras myydä keskitetysti YouTuben kautta, pohtii Kenneth Falck.


Monet pitivät Googlea hulluna, kun se ilmoitti ostavansa YouTuben. Videopalvelun suosiohan perustuu pitkälti luvattomasti julkaistuun materiaaliin, jota se on nyt alkanut siivota.

Viimeisimmän uutisen mukaan YouTubesta poistettiin lokakuun lopulla 30 000 japanilaista videota. Niiden tekijänoikeuksien haltijoihin lukeutui esimerkiksi Japanin yleisradiojätti NHK.

Myös CBS:n, Warnerin ja muiden sisältöyhtiöiden kanssa tehdyt sopimukset velvoittavat YouTuben poistamaan luvattomat sisällöt tai korvaamaan ne laillisesti lisensoiduilla versioilla. Tällöin sisällön omistajat saavat osuutensa mainostuloista.

Näyttäisi siltä, että juuri tämä lisensoiminen on Googlen ja YouTuben todellinen strategia. Hienous piilee siinä, että kenenkään ei tarvitse etukäteen arvailla, mitkä videot saavuttavat suosiota. Käyttäjät voivat edelleen julkaista laittomiakin videoita, ja niistä suosituimmat korvataan sitten jälkeenpäin laillisilla versioilla.

Sama idea on toteutettu aiemmin Napsterissa. Ensin luotiin kova brändi ja laaja käyttäjäkunta laittoman sisällön avulla. Sitten lisensoitiin sama sisältö laillisesti tarjolle ja lätkäistiin päälle hintalappu.

Mediayhtiöt ovat kuitenkin tässä strategiassa avainasemassa. Ne täytyy vakuuttaa siitä, että sisältö on paras myydä keskitetysti YouTuben kautta, eikä jokaisen televisiokanavan omalta webbisaitilta.

Tässä taas Google astuu kuvaan. Sillä on melkoinen valta ohjailla Internetin massoja haluamaansa suuntaan. Hakusana "Lost" voi tuottaa aina vaikkapa linkin YouTuben tarjoamaan uusimpaan jaksoon kyseisestä tv-sarjasta.

Kun integraatio on täydellinen, kukaan ei enää muista, miltä webbisaitilta minkäkin tv-sarjan jaksot ovat katseltavissa. Kaikki hoituu helposti ja laillisesti Googlen kautta, ja YouTube käärii tuotot.

Kirjoittaja:

ITviikon kolumnisti Kenneth Falck työskentelee digi-tv:n ja muiden uusien tekniikoiden tutkimuksen ja tuotekehityksen parissa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    6. 6

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      34 miljoonan euron karkkikauppa: Candyking sai uuden omistajan

    9. 9

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    10. 10

      Kommentti: EK mullisti Suomen – ja antoi ”syötön Sdp:n lapaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää