Valikko

Rautasormus

Tämä teki vaikutuksen Hill & Knowltonin viestintäkonsulttiin Samuel Soraiseen.


Kerro esimerkki onnistuneesta markkinointiteosta.

–Kultasormusten alkuperäinen luovutus isänmaan hyväksi ja Sotiemme Veteraanit Keräys 2006. Sen yksi varainhankintamuoto ovat vuoden 1940 rautasormukset. Ne olivat alun perin vaihtokaupan väline, jonka avulla kansalaisilta kerättiin kultasormuksia ja muita kultaesineitä talvisodassa heikentyneen ilmapuolustuksen vahvistamiseksi.

Kulta piti sulattaa harkoiksi ja myydä, jotta Suomi saisi uusia ilmatorjuntatykkejä ja hävittäjälentokoneita.

Yli 300 000 suomalaista vaihtoi vihkisormuksensa rautaiseen. Keräys tuotti 1 752 kiloa puhdasta kultaa. Lopulta kultaa ei käytetty alkuperäiseen tarkoitukseensa, vaan sillä ostettiin viljaa ja lyhennettiin sotakorvauksia.

Kuka sen teki? Mikä yritys? Missä? Milloin?

–Rautasormuksia jäi sotien aikana vaihtamatta noin 40 000 kappaletta. Suomen Sotaveteraaniliitto, Rintamaveteraaniliitto, Rintamanaisten Liitto ja Kaatuneitten Omaisten Liitto myivät ne Sotiemme Veteraanit Keräys 2006:ssa veteraanijärjestöjen, Citymarkettien ja Rahapajan kautta 50 euron kappalehintaan.

Kuka idean keksi?

–Idea sormusten käytöstä varainkeruussa tuli Suomen Sotaveteraaniliiton sparrauskumppanilta Halvatun Papat -mopojengiltä ja sen prospect-jäseneltä Mato Valtoselta.

He innostuivat kuullessaan Sotaveteraaniliiton toiminnanjohtaja Markku Sepältä kultaseppämestari Tarkkasen kellarissa jemmassa olleesta rautasormuslaatikosta.

Mitkä olivat mainos- ja mediatoimisto?

–Mediatoimistoa ei ollut. Mainostoimisto oli Sky Advertising. TV-spottituotannosta vastasi Solar Films. Kampanja tehtiin asevelihengessä.

Miksi tämä markkinointiteko on edelleen mielessäsi? Mikä siitä teki onnistuneen?

–Siinä kiteytyy mielestäni myös oman alani ydin eli kiehtova tarina ja sen löytäminen, kertominen ja oikealla tavalla esille tuominen. Siten se on voittanut kuluttajien sydämet ja palauttanut uskoa siihen, että hyväntekeväisyyden nimissä voi tehdä aitoa hyvää.

Sormuskampanja on tuottanut 1,6 miljoonaa euroa vähävaraisten sotaveteraanien, heidän puolisoidensa sekä sotaleskien tukemiseen.

Tukimuotoja ovat osallistuminen sairaus- ja lääkekulujen omavastuuosuuksiin, erilaisten apuvälineiden hankinta sekä vanhusten virkistystoiminta.

Mainitse muita onnistumisia.

–Lordi, hallelujah!

Markkinointiteko

Markkinointeko-palsta nostaa esiin onnistumisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Lukoil-johtaja: Venäjä päättää öljyleikkauksista ensi viikolla

    9. 9

      Sijoittajat varuillaan ennen Italian äänestystä – 8 pankkia vaarassa kaatua

    10. 10

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää