Rautasormus

Tämä teki vaikutuksen Hill & Knowltonin viestintäkonsulttiin Samuel Soraiseen.


Kerro esimerkki onnistuneesta markkinointiteosta.

–Kultasormusten alkuperäinen luovutus isänmaan hyväksi ja Sotiemme Veteraanit Keräys 2006. Sen yksi varainhankintamuoto ovat vuoden 1940 rautasormukset. Ne olivat alun perin vaihtokaupan väline, jonka avulla kansalaisilta kerättiin kultasormuksia ja muita kultaesineitä talvisodassa heikentyneen ilmapuolustuksen vahvistamiseksi.

Kulta piti sulattaa harkoiksi ja myydä, jotta Suomi saisi uusia ilmatorjuntatykkejä ja hävittäjälentokoneita.

Yli 300 000 suomalaista vaihtoi vihkisormuksensa rautaiseen. Keräys tuotti 1 752 kiloa puhdasta kultaa. Lopulta kultaa ei käytetty alkuperäiseen tarkoitukseensa, vaan sillä ostettiin viljaa ja lyhennettiin sotakorvauksia.

Kuka sen teki? Mikä yritys? Missä? Milloin?

–Rautasormuksia jäi sotien aikana vaihtamatta noin 40 000 kappaletta. Suomen Sotaveteraaniliitto, Rintamaveteraaniliitto, Rintamanaisten Liitto ja Kaatuneitten Omaisten Liitto myivät ne Sotiemme Veteraanit Keräys 2006:ssa veteraanijärjestöjen, Citymarkettien ja Rahapajan kautta 50 euron kappalehintaan.

Kuka idean keksi?

–Idea sormusten käytöstä varainkeruussa tuli Suomen Sotaveteraaniliiton sparrauskumppanilta Halvatun Papat -mopojengiltä ja sen prospect-jäseneltä Mato Valtoselta.

He innostuivat kuullessaan Sotaveteraaniliiton toiminnanjohtaja Markku Sepältä kultaseppämestari Tarkkasen kellarissa jemmassa olleesta rautasormuslaatikosta.

Mitkä olivat mainos- ja mediatoimisto?

–Mediatoimistoa ei ollut. Mainostoimisto oli Sky Advertising. TV-spottituotannosta vastasi Solar Films. Kampanja tehtiin asevelihengessä.

Miksi tämä markkinointiteko on edelleen mielessäsi? Mikä siitä teki onnistuneen?

–Siinä kiteytyy mielestäni myös oman alani ydin eli kiehtova tarina ja sen löytäminen, kertominen ja oikealla tavalla esille tuominen. Siten se on voittanut kuluttajien sydämet ja palauttanut uskoa siihen, että hyväntekeväisyyden nimissä voi tehdä aitoa hyvää.

Sormuskampanja on tuottanut 1,6 miljoonaa euroa vähävaraisten sotaveteraanien, heidän puolisoidensa sekä sotaleskien tukemiseen.

Tukimuotoja ovat osallistuminen sairaus- ja lääkekulujen omavastuuosuuksiin, erilaisten apuvälineiden hankinta sekä vanhusten virkistystoiminta.

Mainitse muita onnistumisia.

–Lordi, hallelujah!

Markkinointiteko

Markkinointeko-palsta nostaa esiin onnistumisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    4. 4

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Rakennuspomo kertoo buumin kääntöpuolesta: ”Hirvittävä resurssien hukka”

    7. 7

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Orpo: ”Kreikan talouskasvu on ollut yllättävän hyvää”

    10. 10

      Valinnanvapautta alettiin kokeilla tänään Jyväskylässä – 174 vaihtoa ensimmäisen 8 tunnin aikana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    9. 9

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    10. 10

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää