Nestlé pilasi yhden pakkausuudistuksen

Maailman suurimman elintarvikeyhtiön pakkausuudistuksesta tuli iso markkinointimoka. Sveitsin vanhimman suklaamerkin pakkausuudistus tuli maksamaan 30 miljoonaa euroa, mutta uusi pakkaus ei kelpaa kuluttajille.


Nestlé uudisti Sveitsin vanhimman suklaamerkin Cailler’n pakkaukset, mutta uusia pakkauksia eivät hyväksyneet sen paremmin kuluttajat, kaupat kuin ympäristöjärjestötkään.

Nyt Nestlé miettii, mitä se tekisi keväällä nykyaikaistetuille pet-muovipakkauksille. Todennäköisesti se kelpuuttaa uuden logon, mutta muuten se palauttaa pakkaukset suurelta osin ennalleen ensi vuoden alussa.

Nestlén konsernijohtaja Peter Brabeck perusteli uudistusta yhtiön pääkonttorissa Veveyssä. Brabeckin mukaan Cailler’n menekki on laskenut vuosia niin, että jotain oli tehtävä.

– Sveitsin johtajamme Nelly Wenger otti riskin, kuten kaikissa uudistuksissa on tehtävä. Ennalleen jäänti olisi ollut varma häviö.

Wenger palkkasi ranskalaisen huippuarkkitehdin Jean Nouvelin suunnittelemaan Cailler’lle uudet pakkaukset. Nouvel on tunnettu laatikkomuodoistaan, ja hän pakkasi myös suklaan sananmukaisesti laatikkoon.

Nyt Wenger on parantelemassa rintasyöpäänsä, mutta julkisuudessa puhutaan, ettei hänellä ole enää paluuta työpaikalleen.

Wenger on sanonut irti sopimukset muun muassa Sveitsin Saatchi & Saatchin kanssa. Hän on suunnitellut myös maustemerkki Maggin brändiuudistusta. Sen arvellaan olevan nyt mahdotonta, koska Cailler’n uudistus on mennyt myttyyn.

Tammi–syyskuussa Cailler myi miltei 30 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana.
Halpakauppaketju Denner kieltäytyi ottamasta uusittua Cailler’ta hyllyilleen, koska Nestlé korotti uudistuksen yhteydessä pakkausten hintaa.

Kuluttajaohjelmissa arvosteltiin myös turhaa muovinkäyttöä ja ekologista älyttömyyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    9. 9

      Ulla Nord lähti etsimään ”kadonneita” miehiä – kolkutteli heidän oviaan ja auttoi kädestä pitäen

    10. 10

      Savo-Solar sai puolen miljoonan rahoituksen aurinkokeräimelleen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    6. 6

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää