Valikko

Nestlé pilasi yhden pakkausuudistuksen

Maailman suurimman elintarvikeyhtiön pakkausuudistuksesta tuli iso markkinointimoka. Sveitsin vanhimman suklaamerkin pakkausuudistus tuli maksamaan 30 miljoonaa euroa, mutta uusi pakkaus ei kelpaa kuluttajille.


Nestlé uudisti Sveitsin vanhimman suklaamerkin Cailler’n pakkaukset, mutta uusia pakkauksia eivät hyväksyneet sen paremmin kuluttajat, kaupat kuin ympäristöjärjestötkään.

Nyt Nestlé miettii, mitä se tekisi keväällä nykyaikaistetuille pet-muovipakkauksille. Todennäköisesti se kelpuuttaa uuden logon, mutta muuten se palauttaa pakkaukset suurelta osin ennalleen ensi vuoden alussa.

Nestlén konsernijohtaja Peter Brabeck perusteli uudistusta yhtiön pääkonttorissa Veveyssä. Brabeckin mukaan Cailler’n menekki on laskenut vuosia niin, että jotain oli tehtävä.

– Sveitsin johtajamme Nelly Wenger otti riskin, kuten kaikissa uudistuksissa on tehtävä. Ennalleen jäänti olisi ollut varma häviö.

Wenger palkkasi ranskalaisen huippuarkkitehdin Jean Nouvelin suunnittelemaan Cailler’lle uudet pakkaukset. Nouvel on tunnettu laatikkomuodoistaan, ja hän pakkasi myös suklaan sananmukaisesti laatikkoon.

Nyt Wenger on parantelemassa rintasyöpäänsä, mutta julkisuudessa puhutaan, ettei hänellä ole enää paluuta työpaikalleen.

Wenger on sanonut irti sopimukset muun muassa Sveitsin Saatchi & Saatchin kanssa. Hän on suunnitellut myös maustemerkki Maggin brändiuudistusta. Sen arvellaan olevan nyt mahdotonta, koska Cailler’n uudistus on mennyt myttyyn.

Tammi–syyskuussa Cailler myi miltei 30 prosenttia vähemmän kuin viime vuonna vastaavana aikana.
Halpakauppaketju Denner kieltäytyi ottamasta uusittua Cailler’ta hyllyilleen, koska Nestlé korotti uudistuksen yhteydessä pakkausten hintaa.

Kuluttajaohjelmissa arvosteltiin myös turhaa muovinkäyttöä ja ekologista älyttömyyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    9. 9

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    10. 10

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää