Brändin jalkauttaminen on haastavaa

Brändistrategian jalkauttaminen on vaikeaa, tietää tanskalainen Uffe Just. Justin mielestä brändi on kuin ihminen, jonka luonne on yhdistelmä monenlaisista erilaisista piirteistä.
Brändinrakennuksen suurin haaste yrityksille on brändistrategian toteuttaminen käytännössä, sanoo tanskalaisen mainostoimiston JustKidden toimitusjohtaja Uffe Just.

Näkemys perustuu itsenäisten viestintä- ja markkinointitoimistojen verkostoon ICOMiin kuuluvan ICOM Nordicin tekemään kyselyyn, joka kartoitti pohjoismaisten yritysten näkemyksiä brändäyksestä. JustKidde on ICOMin jäsentoimisto.

Brändäyksen ja brändistrategian merkityksen yritykset jo tunnistavat. Kyselyyn vastanneista yrityksistä brändistrategian oli laatinut peräti 80 prosenttia ja 71 prosenttia aikoi investoida brändäykseen lähivuosina vähintään yhtä paljon kuin nyt.

Ongelmat tulevat eteen siinä vaiheessa, kun strategia pitäisi jalkauttaa. Vastaajista 48 prosenttia sanoi, ettei yrityksellä ole siihen työkaluja. Vaikeinta on sisäinen jalkautus.

– Tämä tarkoittaa sitä, että yrityksen brändi on heikolla pohjalla ja siihen investoituja rahoja valuu hukkaan miljoonien eurojen edestä, Just toteaa.

Oman osaamisensa ohella kyselyn vastaajat kritisoivat mainostoimistoja. Vastaajista 39 prosenttia oli sitä mieltä, ettei mainostoimistoilta saa tarpeeksi apua brändistrategian toteuttamiseen.

Brändin todellisen olemuksen, brändimielikuvan, voi selvittää persoonallisuustestin avulla.

ICOM-toimistot ovat kehittäneet tätä varten työkalun, jossa brändin olemusta arvioidaan 80 luonteenpiirteen ja 16 brändityypin avulla. Justin mukaan tästä on apua esimerkiksi Pohjoismaiden markkinoille suunnatuissa kampanjoissa.

– Työkalu kertoo, millaisia eroja brändimielikuvassa on maiden välillä. Näin voidaan luoda mainontaa, joka toimii kussakin maassa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    6. 6

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    9. 9

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    10. 10

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    6. 6

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    7. 7

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    8. 8

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    9. 9

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää