Valikko

Mainostaja pitää haahuilevasta nettisamoilijasta

Tukholma - Päämäärättömästi sivuja selaavat netin käyttäjät ovat parasta yleisöä online-mainostajille. Tehokkaimpia nettimainoksia puolestaan ovat pop-upit, sanoo satojen kokeiden pohjalta väitöskirjan laatinut ruotsalainen Patrik Nilsson.


Verkkomainostajan paras ystävä vaeltaa webissä suunnitelmitta ja tavoitteetta, tietää Uumajan yliopistossa äskettäin väitellyt Patrik Nilsson. Hänen mukaansa päämärättömän netin käyttäjän huomio on vangittavissa helpommin kuin sen, joka etsii webistä jotain tiettyä tietoa.

Nilssonin väitöskirjan mukaan verkkomainonnan tehoon vaikuttavat toki useat muutkin tekijät, kuten nettisivun rakenne ja käytettävyys. Edullisimpia mainospaikkoja näyttäisivät olevan olemukseltaan yksinkertaiset verkkosivut.

Väitöskirjassaan Nilsson vertaili myös erilaisten mainostekniikoiden tehoa ja havaitsi tehokkaimmaksi pop-up -mainokset. Ne päihittivät muun muassa animoidut ja ei-animoidut huomion tavoittelijat.

Ponnahdusikkuna tarvitsee kehykset

- Ensin tosin huomion vie kehys pop-up -mainosten ympärillä ja sitten osa tästä huomiosta siirtyy ikään kuin epäsuorasti kehyksen sisällä olevaan ilmoitukseen, Nilsson sanoo.

Kokeissa, joissa luonteenomainen kehys pop-upin ympäriltä puuttui, huomioarvo laski huomattavasti. Muodoltaan perinteinen pop-up vei voiton jopa 6-1, tutkimustulokset kertovat. Pop up -mainonnan yleisesti aiheuttamaan ärtymykseen ei tässä yhteydessä otettu kantaa.

Patrik Nilssonin väitöskirjaa Attention to Advertising kuvataan laajamittaiseksi mainonnan kokeelliseksi tutkimukseksi. Siihen sisältyy kaikkiaan seitsemänsataa koetta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Postiväki pelkää: Jopa tuhansia työpaikkoja häviää

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    4. 4

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    7. 7

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    8. 8

      Posti lakiuudistuksesta: Asiakkaiden kulut kasvavat, irtisanomisia voi olla luvassa

    9. 9

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    10. 10

      Lemminkäinen sopinut 10 kunnan kanssa asfalttikartelliasiassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    7. 7

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää