Valikko

Kolumni: Teatterista toriksi

Tämä on tältä erää viimeinen kolumnini Taloussanomissa. Lähden käynnistämään Sanoman maineikasta toimittajien peruskurssikoulutusta, kun se nyt 16 vuoden tauon jälkeen aloitetaan. Uuden käynnistämien on aina jännittävää ja mielenkiintoista. Niin se oli Taloussanomissakin vuonna 1997.
Syksyn aikana olen paljon pohtinut, mitä journalismille tapahtuu median muuttuessa. Paljon on jo tapahtunutkin. Historiahan on mullistusten historiaa. Kirjan jälkeen tulivat uutis- kuin aikakauslehdet. Tulivat myös radio, elokuva, äänilevyt, televisio, videot ja internet. Mikään niistä ei hävittänyt edeltäjiensä elintilaa. Jokaiselle on jäänyt oma ekologinen lokeronsa. Konsertointi ja teatteri voivat hyvin, ja retoriikkakin on taas nousussa.

Mikä nyt sitten on muuttumassa? Suuri muutos on kaiken informaation digitalisoituminen. Kaikkia tiedonvälitystapoja voidaan jo nyt, ja jatkossa yhä enemmän, sekoittaa toisiinsa ja välittää yhdessä lähes minne tahansa.

Luovuudelle ja ilmaisulle turvallisia raameja asettaneet raja-aidat haihtuvat. Miljoonille tiedonvälittäjille selkeitä sääntöjä ja kerronnan reunaehtoja asettaneet rajoitukset ovatkin yhtäkkiä pois. Internetissä hyvä juttu voi jatkossa muistuttaa tapahtumaa tai areenaa, jossa tekstin, kuvan ja äänen kautta tiedonvälittäjä johtaa yleisön, asiantuntijoiden ja päättäjien vuoropuhelua.

Mullistus voi ulottua myös mediatalouteen. Median vakiintunut ansaintalogiikka on houkutella hyvällä sisällöllä kiinnostuneita ostajia. Tämän jälkeen omat asiakkaat myydään vielä toiseen kertaan ilmoittajille. Monimutkainen konsepti on toiminut hyvin. Muutos on kuitenkin jo täällä. Käsitys hyvästä sisällöstä muuttuu väkisinkin. Internetissä asiakkaiden maksuhalut ovat vähissä, ja ilmoittajat pääsevät ennen näkemättömän tarkkaan tulosten mitattavuuteen.

Media on muuttumassa teatterista ekklesiaksi eli kansankokoukseksi, jossa kaikki läsnäolijat osallistuvat esitykseen ja tiedonvälitykseen. Digitalisoitumisen myötä lukijat, katselijat ja kuuntelijat tekevät itse sisältönsä. Moni asia muuttuu, mutta ei kaikki. Kiinnostaville tapahtumapaikoille on tunkua. Ne eivät synny itsestään, vaan vaativat taitavasti rakennetun ympäristön ja hyvän ohjauksen. Mainostamisen tarve ei katoa, eivätkä asiakkaatkaan. Heidät on tavoitettava uudella tavalla.

Ennen kaikkea ihmisen tiedonjano säilyy muuttumattomana. Uutiset ja hyvät tarinat kiinnostavat ihmisiä myös jatkossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    9. 9

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    10. 10

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    10. 10

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää