Kolumni: Teatterista toriksi

Tämä on tältä erää viimeinen kolumnini Taloussanomissa. Lähden käynnistämään Sanoman maineikasta toimittajien peruskurssikoulutusta, kun se nyt 16 vuoden tauon jälkeen aloitetaan. Uuden käynnistämien on aina jännittävää ja mielenkiintoista. Niin se oli Taloussanomissakin vuonna 1997.
Syksyn aikana olen paljon pohtinut, mitä journalismille tapahtuu median muuttuessa. Paljon on jo tapahtunutkin. Historiahan on mullistusten historiaa. Kirjan jälkeen tulivat uutis- kuin aikakauslehdet. Tulivat myös radio, elokuva, äänilevyt, televisio, videot ja internet. Mikään niistä ei hävittänyt edeltäjiensä elintilaa. Jokaiselle on jäänyt oma ekologinen lokeronsa. Konsertointi ja teatteri voivat hyvin, ja retoriikkakin on taas nousussa.

Mikä nyt sitten on muuttumassa? Suuri muutos on kaiken informaation digitalisoituminen. Kaikkia tiedonvälitystapoja voidaan jo nyt, ja jatkossa yhä enemmän, sekoittaa toisiinsa ja välittää yhdessä lähes minne tahansa.

Luovuudelle ja ilmaisulle turvallisia raameja asettaneet raja-aidat haihtuvat. Miljoonille tiedonvälittäjille selkeitä sääntöjä ja kerronnan reunaehtoja asettaneet rajoitukset ovatkin yhtäkkiä pois. Internetissä hyvä juttu voi jatkossa muistuttaa tapahtumaa tai areenaa, jossa tekstin, kuvan ja äänen kautta tiedonvälittäjä johtaa yleisön, asiantuntijoiden ja päättäjien vuoropuhelua.

Mullistus voi ulottua myös mediatalouteen. Median vakiintunut ansaintalogiikka on houkutella hyvällä sisällöllä kiinnostuneita ostajia. Tämän jälkeen omat asiakkaat myydään vielä toiseen kertaan ilmoittajille. Monimutkainen konsepti on toiminut hyvin. Muutos on kuitenkin jo täällä. Käsitys hyvästä sisällöstä muuttuu väkisinkin. Internetissä asiakkaiden maksuhalut ovat vähissä, ja ilmoittajat pääsevät ennen näkemättömän tarkkaan tulosten mitattavuuteen.

Media on muuttumassa teatterista ekklesiaksi eli kansankokoukseksi, jossa kaikki läsnäolijat osallistuvat esitykseen ja tiedonvälitykseen. Digitalisoitumisen myötä lukijat, katselijat ja kuuntelijat tekevät itse sisältönsä. Moni asia muuttuu, mutta ei kaikki. Kiinnostaville tapahtumapaikoille on tunkua. Ne eivät synny itsestään, vaan vaativat taitavasti rakennetun ympäristön ja hyvän ohjauksen. Mainostamisen tarve ei katoa, eivätkä asiakkaatkaan. Heidät on tavoitettava uudella tavalla.

Ennen kaikkea ihmisen tiedonjano säilyy muuttumattomana. Uutiset ja hyvät tarinat kiinnostavat ihmisiä myös jatkossa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    5. 5

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    6. 6

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    9. 9

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää