Susan Deckerin tähti nousee Yahoolla

Internet-yhtiö Yahoo painii keskellä rajua organisaation remonttia. Lähtijöitä riittää, mutta yksi asia näyttää varmalta: talousjohtaja Susan Decker on vahvin veikkaus pääjohtaja Terry Semelin seuraajaksi. Matalammalla organisaatiolla Yahoo yrittää yltää kovan kilpailijan Googlen kasvun tahtiin.
Yahoo kertoi organisaatiouudistustensa ensi vaiheesta tiistaina. Talousjohtaja Susan Decker, 44, saa heti alkajaisiksi johdettavakseen yhtiön uuden, nettimainontaan keskittyvän yksikön.

Ilmoitustulot ovat Yahoon suurin tulolähde ja kasvun moottori. Uuteen yksikköön yhdistetään viestintäpalvelut,  markkinointi ja kansainvälinen liiketoiminta.

Decker on entinen Wall Streetin pörssivälittäjä, joka liittyi Yahoon ruotuun nettikuplan puhkeamisen päivinä vuonna 2000. Talouslehti Fortunen keräämällä listalla maailman kovimpien tienestien naisjohtajista hän sijoittui viime vuonna kakkoseksi heti Oraclen Safra Catzin jälkeen. Deckerin kokonaisansiot olivat vuonna 2005 yhteensä 24,3 miljoonaa dollaria.

Tiistaina Yahoo kertoi myös toimitusjohtaja Daniel Rosensweigin lähdöstä ensi maaliskuussa. Rosensweigia pidettiin Deckerin pahimpana kilpailijana Semelin paikkaa täytettäessä.

Muitakin lähtijöitä Yahoolla on; Yahoo Media Groupin johtaja Lloyd Braun jättää yhtiön kahden vuoden palveluksen jälkeen. Entisenä ABC TV:n johtajana hänet palkattiin sellaisilla odotuksilla, että Braun olisi tuonut hieman Hollywoodin tingeltangelia Yahoon kovasti piilaaksopitoisiin palveluihin.

Odotukset jäivät toteutumatta ja Yahoo joutui yllättymään esimerkiksi videopalvelu YouTuben menestyksestä. Paha isku oli se, että Yahoon isompi ja nopeammin kasvava kilpailija Google osti äskettäin YouTuben 1,65 miljardilla dollarilla, Reuters kirjoittaa.

Johdon remontti tulee tarpeeseen

Analyytikot pitävät Yahoon korkeimman johdon tuulettamista yksinomaan hyvänä asiana.

- Tämä on juuri sitä, mitä Yahoon pitääkin tehdä. Voi olla, että remontin vaikutukset alkavat näkyä vasta vuoden 2007 jälkeen, mutta muutokset on aloitettava nyt, newyorkilaisen RBC Capital Marketsin analyytikko Jordan Rohan sanoo Reutersille.

- Henkilövaihdokset merkitsevät kehitystä, eivät vallankumousta Yahoon sisällä, Rohan arvioi.

Yahoon edustaja ei halua kommentoida henkilövaihdoksia. Hän kuitenkin korostaa sitä, että Terry Semel, 64, jatkaa hallituksen puheenjohtajana ilman aikomustakaan jättää yhtiö. Päin vastoin, edustajan mukaan Semel on saanut toimiinsa uutta virtaa johdon remontin tiimoilta.

Yahoo on toiminut nettimarkkinoilla 12 vuoden ajan. Viimeksi kuluneet vuodet ovat olleet yhtiölle vaikeita, koska ilmoittajat ovat hakeneet yhä nuorempia asiakassegmenttejä uusien nettipalveluiden kuten MySpacen ja YouTuben kautta.

Tuoreimman neljännesvuosiraportin mukaan Yahoon tulos putosi kokonaista 37 prosenttia vuoden takaisesta. Semel ilmaisi tuolloin voimakkaasti tyytymättömyytensä yhtiön tulokseen.

Toisaalta Yahoon pahin kilpailija, hakukoneyhtiö Google on pärjännyt huomattavasti paremmin. Ero on helppo havaita yhtiöiden kurssikehityksestä; Yahoon osakkeen kurssi on tänä vuonna tippunut noin 30 prosenttia, mutta Googlen osake on kallistunut 17 prosenttia.

Pähkinävoimanifesti vuosi julkisuuteen

Joitakin tietoja Yahoon johtajavaihdoksista tihkui jo marraskuun aikana. Julkisuuteen vuosi muun muassa lokakuussa tehty sisäinen raportti, joka amerikkalaiseen tapaan sai nopeasti kutsumanimen "Pähkinävoimanifesti."

Erikoinen nimi johtuu siitä, että raportin mukaan Yahoo levittää sijoituksensa liian laajalle alueelle ja liian ohuesti. Se on kuin levittäisi ohuen kerroksen pähkinävoita leivälle, analyytikoiden ajatukset kulkevat.

Raportissa esitettiin myös Yahoon henkilöstön 15-20 prosentin leikkauksia. Yhtiön palkkalistoilla on noin 10 000 henkilöä.

Semel kiisti tiistaina kaikki henkilöstöleikkaukset ja sanoi, että kiihtyvää kasvua hakeva yhtiö päin vastoin aikoo palkata lisää väkeä.

Semelin mukaan Yahoo aikoo kasvattaa omaa asiakaskuntaansa mutta toimii myös yhteistyössä muiden yhtiöiden kanssa.

- Tärkeimpiä kumppaneita ovat vaikkapa nettikauppias Ebay ja mobiiliyhtiö Vodafone, Semel luettelee.

Google ylivoimainen hakukisassa

RBC:n analyytikko Jordan Rohan kuitenkin muistuttaa siitä, että nettibisneksen kehitystä ohjaavat tällä hetkellä monet nuoret, vasta pari-kolmevuotiaat yritysuntuvikot. Rohanin mielestä sekä Yahoon että Googlen pitää ottaa tämä tosiasia huomioon.

Rohan uskoo samalla, että Googlen kilpailu ei enää häiritse Yahoon bisneksiä yhtä paljon kuin aikaisemmin, koska yhtiö eriytyvät toimialoillaan.

- Hakukoneissa kilpailu on loppu. Google voitti. Yahoolla on kuitenkin vahvoja liiketoiminta-alueita muualla netissä paitsi nettihakujen alueella. Yahoon vahvuuksia ovat muun muassa sähköpostit, pikaviestit ja uutistoiminta, Rohan arvioi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    2. 2

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    3. 3

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    6. 6

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    7. 7

      Kiero kikka: Koeaika olikin pätkätyö

    8. 8

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    9. 9

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    10. 10

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    6. 6

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    10. 10

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää