Valikko

Kolumni: Kuka maksaa television?

Hallitus myönsi tällä viikolla uusia digi-tv-toimilupia. Päätöksellä Suomi saa kuusi uutta maksukanavaa. Televisiojohtajien elämä käy yhä vaikeammaksi.
Perinteisesti maksukanavissa ovat vetäneet urheilu ja porno, mutta tätäkään reseptiä ne eivät voi jatkuvasti käyttää.

Nyt maksukanavien pitäisi houkutella myös muunlaisella sisällöllä. Helppoa se ei ole, koska tähän asti maksukanavien kehitys on ollut Suomessa kovin vaivalloista.

Tilanne voi tietenkin muuttua, mutta ei tuskin kovin nopeasti. Myöntäessään lupia valtioneuvosto ja liikenne- ja viestintäministeriö ovat ajatelleet, että maksutelevisio voi olla merkittävässä roolissa joskus ensi vuosikymmenen lopulla.

Siihen asti isot kanavat pitävät pintansa.
Joka tapauksessa viranomaisetkin näkevät kaupallisen televisiotoiminnan tulevaisuuden maksutelevision puolella, koska kaikki luvat menivät niille.

MTV:n ja Nelosen vuosi on ollut mainonnan myynnin näkökulmasta suhteellisen hyvä. Kaupallisen television mainosraha on kasvanut kuutisen prosenttia. Kasvu ei välttämättä jatku.

Kun kanavista aletaan maksaa, yleisöt pienentyvät ja samalla pienentyvät myös mainostulot. Mainostajan täytyy olla myös varma pienen kanavan tavoittavuudesta, muuten niiltä ei mainontaa osteta. Isojen kanavien huomioarvo on suuri.

Maksutelevisio tarkoittaa yhä tiukempaa kilpailua kuluttajien rahoista. Jo nyt suomalaiset maksavat televisioluvan, monet kännykkälaskut, verkkoliittymän ja useita lehtiä.

Kuinka paljon enemmän ollaan valmiita sijoittamaan viestintään? Sitä voi vain arvailla, mutta tähän asti media ja telekommunikaatio ovat pystyneet nostamaan osuuttaan.

Loputtomiin se ei onnistu. Samoista rahoista kilpailee myös muu viihde; pelit, dvd:t ja musiikki.
Kun kaupallinen televisiotoiminta yrittää rahastaa sisällöstä, verkko on meneekin toiseen suuntaan. Kumpi on oikeassa, vai ovatko molemmat?
 
Yleisradiokin joutuu miettimään uusia toimintamalleja. Tosin omistaja ei siihen käytöksellään kannusta.
Yle on tehnyt tappiota koko vuosikymmenen. Tappiot on saatu leikatuksi 135 miljoonasta eurosta tänä vuonna 25 miljoonaan euroon.Yt-neuvottelut ovat koskeneet 500 henkilöä, joista viitisenkymmentä on irtisanottu.

Yksityiseen yritykseen verrattuna toimenpiteet ovat olleet todella pehmeitä. Mutta mitä tekee omistaja? Ensin se vaatii hallintoneuvostossa talouden tasapainottamista ja vastustaa heti seuraavassa käänteessä pienimpiäkin irtisanomisia.

Liisa Jaakonsaarikin kävi heti tällä viikolla paheksumaan kymmenen toimittajan eläkkeelle siirtämistä tai irtisanomista. Miten Yle voi koskaan viedä kunnollisia muutoksia läpi, jos sen omistaja käyttäytyy näin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    6. 6

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    7. 7

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    8. 8

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää