Valikko

Tutkija: Suuret ikäluokat määräävät arvot

Tutkija Mika Pantzar uskoo, että suurten ikäluokkien arvot näyttäytyvät koko yhteiskunnan arvoina. Hän odottaakin kiinnostuneena sitä, millainen yhteiskunta on 20 vuoden kuluttua.


Viime vuosikymmenellä tutkijat ihmettelivät sitä, miksi 20–30-vuotiaat olivat yhtäkkiä perhekeskeisiä.

– Se johtui osoittain siitä, että yhteiskunnan suuri joukko oli perhevaiheessa. Eli suuret ikäluokat dominoivat pitkälti sitä, mitä meidän yhteiskunnassamme arvostetaan.

Pantzarin mukaan onkin mielenkiintoista seurata, millaista on vanhojen ihmisten elämä 20 vuoden kuluttua, kun vanhukset eivät olekaan marginaalinen ryhmä.

– Suuret ikäluokat voivat tässäkin yllättää, ne levittävät omaan elämänvaiheeseensa liittyvää arvostusta nuoremmille ihmisille.

Perhekeskeisyydessä on nähty nyt buumi, mutta yhteisön merkitys on Pantzarin mukaan aina ollut suuri, media vain on nostanut milloin yksilöllisyyttä, milloin yhteisöllisyyttä trendiksi. 

Pantzar uskookin, että ihmiset ovat pohjimmiltaan varsin samanlaisia ja tässä mielessä markkinatutkimukset ovat menneet harhaan. Ne ovat vuosi vuodelta löytäneet aina vain pienempiä kuluttajien alaryhmiä.

– Voi ajatella, että on isompia kohderyhmiä. Ei tv:n katsominen tai hampaiden pesu ole eri ihmisillä niin erilaista. Ihmiset ovat samankaltaisempia kuin kuvitellaan.

Yritysten pitäisi Pantzarin mukaan tehdä enemmän tutkimusta ihmisten arjesta, jotta ne tietäisivät, mille tuotteille on kysyntää.

– Täytyy kehittää uudenlaisia tutkimusmetodeja. Yksi yksinkertainen asia on, että ihmiset jalkautetaan firmasta ihmisten koteihin.

Kuluttajat ovat konservatiivisempia kuin uutuustuotteiden kehittelijät toivoisivat. Pantzarin mielestä sitä pitää kunnioittaa, eikä halveksua.

– Ihmiset eivät halua mitään vallankumouksia koteihinsa, eivät mitään älykoteja. Ihmiset etenevät elämässään pienin askelin.

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusprofessorin tehtävästä virkavapaalle jäävä Pantzar siirtyy vuodenvaihteessa Suomen Akatemian tutkijaksi. Hänen tutkimusaiheensa on kuluttajien arjen ja innovaatioiden välistä yhteyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    5. 5

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    9. 9

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    10. 10

      Hurja osakeralli sulki trollien suut

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää