Tutkija: Suuret ikäluokat määräävät arvot

Tutkija Mika Pantzar uskoo, että suurten ikäluokkien arvot näyttäytyvät koko yhteiskunnan arvoina. Hän odottaakin kiinnostuneena sitä, millainen yhteiskunta on 20 vuoden kuluttua.


Viime vuosikymmenellä tutkijat ihmettelivät sitä, miksi 20–30-vuotiaat olivat yhtäkkiä perhekeskeisiä.

– Se johtui osoittain siitä, että yhteiskunnan suuri joukko oli perhevaiheessa. Eli suuret ikäluokat dominoivat pitkälti sitä, mitä meidän yhteiskunnassamme arvostetaan.

Pantzarin mukaan onkin mielenkiintoista seurata, millaista on vanhojen ihmisten elämä 20 vuoden kuluttua, kun vanhukset eivät olekaan marginaalinen ryhmä.

– Suuret ikäluokat voivat tässäkin yllättää, ne levittävät omaan elämänvaiheeseensa liittyvää arvostusta nuoremmille ihmisille.

Perhekeskeisyydessä on nähty nyt buumi, mutta yhteisön merkitys on Pantzarin mukaan aina ollut suuri, media vain on nostanut milloin yksilöllisyyttä, milloin yhteisöllisyyttä trendiksi. 

Pantzar uskookin, että ihmiset ovat pohjimmiltaan varsin samanlaisia ja tässä mielessä markkinatutkimukset ovat menneet harhaan. Ne ovat vuosi vuodelta löytäneet aina vain pienempiä kuluttajien alaryhmiä.

– Voi ajatella, että on isompia kohderyhmiä. Ei tv:n katsominen tai hampaiden pesu ole eri ihmisillä niin erilaista. Ihmiset ovat samankaltaisempia kuin kuvitellaan.

Yritysten pitäisi Pantzarin mukaan tehdä enemmän tutkimusta ihmisten arjesta, jotta ne tietäisivät, mille tuotteille on kysyntää.

– Täytyy kehittää uudenlaisia tutkimusmetodeja. Yksi yksinkertainen asia on, että ihmiset jalkautetaan firmasta ihmisten koteihin.

Kuluttajat ovat konservatiivisempia kuin uutuustuotteiden kehittelijät toivoisivat. Pantzarin mielestä sitä pitää kunnioittaa, eikä halveksua.

– Ihmiset eivät halua mitään vallankumouksia koteihinsa, eivät mitään älykoteja. Ihmiset etenevät elämässään pienin askelin.

Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusprofessorin tehtävästä virkavapaalle jäävä Pantzar siirtyy vuodenvaihteessa Suomen Akatemian tutkijaksi. Hänen tutkimusaiheensa on kuluttajien arjen ja innovaatioiden välistä yhteyttä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    3. 3

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    4. 4

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    5. 5

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    6. 6

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    7. 7

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    8. 8

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    9. 9

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    10. 10

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    3. 3

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    4. 4

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    7. 7

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Kulta on kallistunut selvästi – sijoittajat pelkäävät osakkeiden olevan vaarallisen kalliita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää