Uusi mediajätti syntymässä

KKR ja Permira synnyttävät Euroopan laajuista tv-yhtiötä.
Keskittyminen on yksi mediateollisuuden kestävimmistä trendeistä. Suuntauksen uusin ilmentymä on Eurooppaan synnytettävä uusi tv-jätti. Jättiläistä kätilöivät vaivihkaa kaksi pääomasijoittajaa, yhdysvaltalainen Kohlberg Kravis Roberts ja brittiläinen Permira.

KKR ja Permira ilmoittivat viime viikolla ostavansa Saksan suurimman yksityisen tv-yhtiön ProSiebenSat.1:n 3,1 miljardilla eurolla. Viime vuonna sijoitusyhtiöt olivat jo hankkineet omistukseensa Luxembourgissa päämajaansa pitävän SBS Broadcastingin noin 1,7 miljardilla eurolla.

ProSiebenSat.1 operoi seitsemää tv-kanavaa, jotka keräävät yli neljäkymmentä prosenttia Saksan tv-mainoseuroista. Benelux-maissa, Skandinaviassa ja itäisessä Euroopassa toimivalla SBS:llä puolestaan on 39 tv-kanavaa ja kuusitoista radiokanavaa.
Suomessa SBS:llä on kolme "osavaltakunnallista" radiokanavaa: Kiss, Iskelmä ja Radio City sekä neljä paikallisradiota. Lisäksi yhtiö pyörittää The Voice -tv-kanavaa.

KKR ja Permira kertoivat harkitsevansa ostamiensa yhtiöiden "mahdollista liittoa". Sanamuoto oli turhan häveliäs – ilman fuusiota ostoissa ei olisi tolkkua.
ProSiebenSat.1:n ja SBS:n liittäminen yhteen synnyttää kunnollisen kilpailijan saksalaisen Bertelsmannin omistamalle RTL:lle, jolla on yhdessätoista Euroopan maassa 35 tv-kanavaa ja 34 radioasemaa.

Yhteenliittämisestä on etua niin ostoissa kuin myynneissäkin. Yhdessä ProSieben ja SBS pystyvät jakamaan ohjelmien tekemisestä ja ostamisesta koituvia kuluja. Liitto antaa myös uudenlaisia mahdollisuuksia myydä mainossekunteja sellaisille ilmoittajille, joita kiinnostavat koko maanosan laajuiset tv- ja radiokampanjat.

Pääomasijoittajat eivät todennäköisesti omista uutta eurooppalaisjättiä pitkään. Yksi mahdollisuus on, että ne pyrkivät myymään uuden yhtiön jo reilun vuoden kuluttua.

Itävallassa ja Sveitsissä pelataan kesäkuussa 2008 seuraavat jalkapallon EM-kisat, ja niistä odotetaan uutta potkua koko maanosan tv-mainosmarkkinoille. Jalkapallohuumassa KKR ja Permira voivat saada sijoitukselleen hyvän tuoton.

Pääomasijoittajat ostivat ProSiebenSat. 1:n yhdysvaltalais-israelilaisen Haim Sabanin johtamalta sijoittajaryhmältä, joka puolestaan oli ostanut yhtiön kolme vuotta sitten saksalaisen mediamogulin Leo Kirschin konkurssipesältä. Saban loi alunperin omaisuutensa Power Rangers -supersankarilla.

Saban ja hänen sijoittajaryhmänsä maksoivat ProSiebenSat.1:n osakkeista 7,50 euroa kappale. Sijoitus tuli takaisin miltei nelinkertaisena – KKR ja Permira maksoivat nyt samoista osakkeista 28,7 euroa.

Vaikka pääomasijoittajien maksama hinta tuntuu kovalta, KKR ja Permira eivät ole ensimmäistä kertaa pappia kyydissä. Permira on Euroopan suurin velkarahoitteisia yritysostoja tekevä LBO-sijoittaja.

KKR puolestaan teki alan maailmanennätyksen maksamalla melkein kaksikymmentä vuotta sitten 25 miljardia dollaria ruoka- ja tupakkayhtiö RJR Nabiscosta. Nykyrahassa kauppahinta olisi jo moninkertainen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    3. 3

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    4. 4

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    5. 5

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    8. 8

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    9. 9

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    10. 10

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    6. 6

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    9. 9

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    10. 10

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää