Valikko

Igglo ja Koff pokkasivat AdProfit-palkinnot

Igglo ja Koff kirivät kärkeen tuloksellista mainontaa palkitsevassa AdProfit 2006 -kilpailussa. Igglo voitti uutuustuotteiden sarjan Igglon hiljainen lanseeraus -kampanjalla. Koff selvisi ykköseksi markkinoilla jo olevien tuotteiden, palveluiden, merkkien ja yritysten sarjassa kampanjallaan Kapakkatunnelman tekee Koff.


AdProfit-kilpailun ylituomariston puheenjohtajana toimi Mainostajien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Volvo Auton toimitusjohtaja Pekka Tefke.
Tefken mukaan Igglo oli selvä valinta uutuustuotteiden sarjan voittajaksi. Toisessa sarjassa oli ”vähän tiukempaa”.

Helmikuun puolivälissä lanseerattua Iggloa ylituomaristo kiitti aidosti kuluttajalähtöisestä kampanjasta, joka antoi tilaa oivallukselle ja onnistui aktivoimaan kuluttajien piilevät haaveet. Igglo ei ylituomariston mielestä pelännyt negatiivistakaan julkisuutta.

Igglo sai kiitosta myös tehokkaasta viraalimarkkinoinnista. Tämä hiljainen lanseeraus oli ylituomariston mielestä edellytys varsinaisen lanseerauksen onnistumiselle. Igglon kampanjan suunnitteli mainostoimisto Ego.

Koffin siivitti voittoon markkinaosuuden reipas nousu kypsillä ja hintakilpailuilla markkinoilla. Sen markkinaosuus arvossa nousi vajaassa kahdessa vuodessa 7,8 prosentista 26,7 prosenttiin.

Ylituomariston mielestä tämä oli onnistuneen luovan toteutuksen ja kohderyhmän innovatiivisen laajentamisen ansiota. Kiitosta kampanja sai myös systemaattisesta ja selkeästä strategiasta sekä räväkästä dramatisoinnista.

Koffin kampanjan suunnitteli mainostoimisto Bob Helsinki, jolle voitto oli kolmas perättäinen. Kaikkiaan AdProfit-kilpailuun osallistui 43 työtä. Loppukilpailuun pääsi 10 kampanjaa, viisi kummassakin sarjassa.

Adprofit-raati

  • Pekka Tefke, toimitusjohtaja, Volvo Auto, tuomariston puheenjohtaja
  • Hannu Horttana, projektijohtaja, IRO Research
  • Tiina Kuusisto, markkinointijohtaja, Seppälä
  • Pirjo Laaksonen, professori, Vaasan yliopisto
  • Mona Ljungberg, toimitusjohtaja, Mediaedge:cia Finland
  • Janne Pöyhönen, toimitusjohtaja, Lahtinen & Mantere Saatchi & Saatchi
  • Virpi Romu, ilmoitusmyyntijohtaja, Aller Julkaisut

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    3. 3

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    3. 3

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    9. 9

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää