Igglo ja Koff pokkasivat AdProfit-palkinnot

Igglo ja Koff kirivät kärkeen tuloksellista mainontaa palkitsevassa AdProfit 2006 -kilpailussa. Igglo voitti uutuustuotteiden sarjan Igglon hiljainen lanseeraus -kampanjalla. Koff selvisi ykköseksi markkinoilla jo olevien tuotteiden, palveluiden, merkkien ja yritysten sarjassa kampanjallaan Kapakkatunnelman tekee Koff.


AdProfit-kilpailun ylituomariston puheenjohtajana toimi Mainostajien Liiton hallituksen puheenjohtaja, Volvo Auton toimitusjohtaja Pekka Tefke.
Tefken mukaan Igglo oli selvä valinta uutuustuotteiden sarjan voittajaksi. Toisessa sarjassa oli ”vähän tiukempaa”.

Helmikuun puolivälissä lanseerattua Iggloa ylituomaristo kiitti aidosti kuluttajalähtöisestä kampanjasta, joka antoi tilaa oivallukselle ja onnistui aktivoimaan kuluttajien piilevät haaveet. Igglo ei ylituomariston mielestä pelännyt negatiivistakaan julkisuutta.

Igglo sai kiitosta myös tehokkaasta viraalimarkkinoinnista. Tämä hiljainen lanseeraus oli ylituomariston mielestä edellytys varsinaisen lanseerauksen onnistumiselle. Igglon kampanjan suunnitteli mainostoimisto Ego.

Koffin siivitti voittoon markkinaosuuden reipas nousu kypsillä ja hintakilpailuilla markkinoilla. Sen markkinaosuus arvossa nousi vajaassa kahdessa vuodessa 7,8 prosentista 26,7 prosenttiin.

Ylituomariston mielestä tämä oli onnistuneen luovan toteutuksen ja kohderyhmän innovatiivisen laajentamisen ansiota. Kiitosta kampanja sai myös systemaattisesta ja selkeästä strategiasta sekä räväkästä dramatisoinnista.

Koffin kampanjan suunnitteli mainostoimisto Bob Helsinki, jolle voitto oli kolmas perättäinen. Kaikkiaan AdProfit-kilpailuun osallistui 43 työtä. Loppukilpailuun pääsi 10 kampanjaa, viisi kummassakin sarjassa.

Adprofit-raati

  • Pekka Tefke, toimitusjohtaja, Volvo Auto, tuomariston puheenjohtaja
  • Hannu Horttana, projektijohtaja, IRO Research
  • Tiina Kuusisto, markkinointijohtaja, Seppälä
  • Pirjo Laaksonen, professori, Vaasan yliopisto
  • Mona Ljungberg, toimitusjohtaja, Mediaedge:cia Finland
  • Janne Pöyhönen, toimitusjohtaja, Lahtinen & Mantere Saatchi & Saatchi
  • Virpi Romu, ilmoitusmyyntijohtaja, Aller Julkaisut

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    4. 4

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    7. 7

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    8. 8

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    10. 10

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää