Euro RSCG viestii terveydestä

Markkinointiviestinnän monialayritys Euro RSCG tarttuu julkisuudessa vellovaan terveyskeskusteluun perustamalla Suomeen uuden yksikön, joka keskittyy terveysviestintään. Perinteinen terveysvalistus ei enää toimi, vakuuttavat Régis Gandelon ja Irene Haikonen.


Euro RSCG Life -nimisellä yksiköllä on 46 sisartoimistoa 25 maassa. Suomen yksikön johtoon tulee Irene Haikonen, joka vastasi aiemmin Suomen Euro RSCG:n terveys- ja hyvinvointiasiakkuuksista.

– Olemme tehneet jo pitkään terveystoimialan töitä, joten oli luontevaa tuoda asialle omistautunut yksikkö myös Suomeen, Haikonen toteaa.

Ketjun laajenemisen taustalla on lääketeollisuuden globalisoituminen ja taistelu halpoja kopiolääkkeitä vastaan.

– Lääketeollisuus tarvitsee globaaleja brändejä taistelussa geneerisiä halpalääkkeitä vastaan. Siksi se haluaa, että myös markkinointiviestintäalan yritykset toimivat entistä globaalimmin ja verkostoituneemmin, selittää Euro RSCG Lifen Euroopan ja Aasian kehitysjohtaja Régis Gandelon.

Gandelonin mukaan kopiolääkkeet tekevät lääkeyhtiöiden myyntiin jopa 15–30 prosentin loven. Tämä pakottaa yhtiöt etsimään kustannussäästöjä esimerkiksi markkinointiviestinnän entistä tarkemmasta kohdentamisesta ja vaihtoehtoisten viestintäkanavien käytöstä.

Suomessa uusia haasteita ja mahdollisuuksia tuovat muun muassa jakeluteissä ja kuluttajien käyttäytymisessä tapahtuneet muutokset. Alalla toimivat yritykset ja järjestöt joutuvat etsimään uusia tapoja kohderyhmiensä tavoittamiseen. Kasvussa on esimerkiksi verkon merkitys viestintäkanavana.

Suomen Euro RSCG kehittää parhaillaan työkaluja sekä terveyden edelläkävijöiden että terveyden suhteen passiivisten kuluttajien tavoittamiseen.

– Olemme tehneet esimerkiksi Suomen Syöpäyhdistyksen kanssa nuorille suunnattuja tupakoinnin vastaisia kampanjoita, joissa on hyödynnetty verkkoa ja nuorten interaktiivisia kanavia, Haikonen kertoo.

Globaali verkosto

  • Euro RSCG Worldwide on yksi maailman viidestä suurimmasta markkinointiviestinnän ketjusta. Sillä on 233 toimistoa 75 maassa.
  • Euro RSCG Lifella on 46 toimistoa 25 maassa. Sen kansainvälisiä ketjuasiakkaita ovat esimerkiksi Pfizer, Sanofi-Aventis, Novartis ja GlaxoSmithKline.
  • Suomen Euro RSCG:hen kuuluvat mainostoimisto Euro RSCG Helsinki, asiakassuhdeviestintään erikoistunut Euro RSCG 4D ja viestintätoimisto Euro RSCG BNL. Ryhmän 60 työntekijästä 15 on erikoistunut terveysalan markkinointiviestintään.
  • Suomen Euro RSCG:n asiakkaita ovat muun muassa Elisa, McDonald’s ja YIT sekä Pfizer ja Sanofi-Aventis.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    3. 3

      Töistä jäädään pois yhä useammin mielenterveyden pettäessä – ”Erityisen huolestuttavaa”

    4. 4

      Lapsi hoitoon viimeistään 1,5-vuotiaana, isälle 6 kk vapaa – näin EK uudistaisi perhevapaita

    5. 5

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    6. 6

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    7. 7

      Berner: Seuraavan sukupolven 5G-verkot voivat tuoda Suomeen uusia operaattoreita

    8. 8

      Masentuneen eläkehakemus hylätään yhä useammin – ”Syy ei ole tiedossa”

    9. 9

      Kiirettä pitää, koska kiire on statusta

    10. 10

      Tutkija: Joka neljäs työtön tosiasiassa työkyvytön tai tuen tarpeessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    9. 9

      Asuntokaupan kahtiajako repesi entisestään

    10. 10

      Autokonserni Laakkosen yt:t päätökseen – 77 irtisanotaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    7. 7

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    8. 8

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää