Venäläiset ahmivat brändejä

Venäjän mainoslainsäädäntö tiukkeni entisestään vuodenvaihteessa, kun tupakan ulkomainonta kiellettiin. Tupakan televisiomainonta oli kielletty jo aiemmin, ja myös alkoholi- ja lääkemainonnan sääntelyä on kiristetty.
Edellisen kerran Venäjä tiukensi mainonnan rajoituksia heinäkuussa 2006. Tuolloin voimaan astunut laki velvoitti televisioyhtiöt vähentämään päivittäisen mainosajan 20 prosentista 15 prosenttiin. Lisäksi yhdestä tunnista saa nyt olla mainoksia enintään 20 prosenttia. Tätä ei aiemmin rajoitettu millään tavalla.

Rajoitukset vähensivät tuntuvasti televisiomainontaa, kertoo Garegin Brutents, joka johtaa maailman toiseksi suurimpaan markkinointiviestintäkonserniin WPP:hen kuuluvan JWT-ketjun Venäjän-toimistoa.

Televisiomainonnan väheneminen johtuu mainosajan kallistumisesta: mainosajan tarjonta väheni juuri, kun sen kysyntä oli kasvussa. Brutents uskoo, että hinnat nousevat tänä vuonna vielä lisää.

Televisiomainonnan kallistumisen lisäksi mainostajia harmittaa lainsäädännön vähittäisten muutosten synnyttämä epävarmuus. Brutents pitää tilannetta luonnollisena, sillä Venäjän mainosmarkkinat ja niiden pelisäännöt ovat vasta kehitteillä. Vielä parikymmentä vuotta sitten mainontaa ei Venäjällä juuri ollut.

Epävarmuudesta huolimatta mainonta kasvaa Venäjällä keskimäärin 30 prosentin vuosivauhtia. Vuonna 2005 Venäjän mainosmarkkinoiden arvo oli noin 3,9 miljardia euroa ja viime vuonna noin 4,6 miljardia euroa. Vuoteen 2010 mennessä asiantuntijat uskovat markkinoiden arvon yltävän jo runsaaseen 7,7 miljardiin euroon.

Venäjän JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina kuvaa kotimaataan vaikeaksi mutta palkitsevaksi markkina-alueeksi. Haasteita lisää väestön heterogeenisuus: maassa on noin 130 kansallisuutta, joilla on toisistaan poikkeavat tavat, kulttuurit ja kulutusmallit. Toisaalta mahdollisuudetkin ovat suuret.

– Meillä on valtavat markkinat ja paljon ahneita kuluttajia. Venäjä oli pitkään suljettu maa, jossa ei tunnettu brändejä. Nyt ihmiset haluavat kuluttaa rahaa kaikkeen mahdolliseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    5. 5

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    6. 6

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    7. 7

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    7. 7

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    8. 8

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    9. 9

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    10. 10

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää