Valikko

Venäläiset ahmivat brändejä

Venäjän mainoslainsäädäntö tiukkeni entisestään vuodenvaihteessa, kun tupakan ulkomainonta kiellettiin. Tupakan televisiomainonta oli kielletty jo aiemmin, ja myös alkoholi- ja lääkemainonnan sääntelyä on kiristetty.
Edellisen kerran Venäjä tiukensi mainonnan rajoituksia heinäkuussa 2006. Tuolloin voimaan astunut laki velvoitti televisioyhtiöt vähentämään päivittäisen mainosajan 20 prosentista 15 prosenttiin. Lisäksi yhdestä tunnista saa nyt olla mainoksia enintään 20 prosenttia. Tätä ei aiemmin rajoitettu millään tavalla.

Rajoitukset vähensivät tuntuvasti televisiomainontaa, kertoo Garegin Brutents, joka johtaa maailman toiseksi suurimpaan markkinointiviestintäkonserniin WPP:hen kuuluvan JWT-ketjun Venäjän-toimistoa.

Televisiomainonnan väheneminen johtuu mainosajan kallistumisesta: mainosajan tarjonta väheni juuri, kun sen kysyntä oli kasvussa. Brutents uskoo, että hinnat nousevat tänä vuonna vielä lisää.

Televisiomainonnan kallistumisen lisäksi mainostajia harmittaa lainsäädännön vähittäisten muutosten synnyttämä epävarmuus. Brutents pitää tilannetta luonnollisena, sillä Venäjän mainosmarkkinat ja niiden pelisäännöt ovat vasta kehitteillä. Vielä parikymmentä vuotta sitten mainontaa ei Venäjällä juuri ollut.

Epävarmuudesta huolimatta mainonta kasvaa Venäjällä keskimäärin 30 prosentin vuosivauhtia. Vuonna 2005 Venäjän mainosmarkkinoiden arvo oli noin 3,9 miljardia euroa ja viime vuonna noin 4,6 miljardia euroa. Vuoteen 2010 mennessä asiantuntijat uskovat markkinoiden arvon yltävän jo runsaaseen 7,7 miljardiin euroon.

Venäjän JWT:n strategiajohtaja Yana Mashina kuvaa kotimaataan vaikeaksi mutta palkitsevaksi markkina-alueeksi. Haasteita lisää väestön heterogeenisuus: maassa on noin 130 kansallisuutta, joilla on toisistaan poikkeavat tavat, kulttuurit ja kulutusmallit. Toisaalta mahdollisuudetkin ovat suuret.

– Meillä on valtavat markkinat ja paljon ahneita kuluttajia. Venäjä oli pitkään suljettu maa, jossa ei tunnettu brändejä. Nyt ihmiset haluavat kuluttaa rahaa kaikkeen mahdolliseen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    5. 5

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää