Valikko

Nokia jyrää kehittyvillä markkinoilla

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor odottaa viime vuoden tuloksensa torstaina julkaisevalta Nokialta pääasiassa hyviä uutisia – paitsi USA:sta.


Osakesijoittajalle viikon 4 tärkein päivä on torstai, jolloin Nokia julkaisee tilinpäätöstietonsa viime vuodelta.

Nokian myynnin kasvu jatkui loppuvuonna voimakkaimpana Aasiassa, Tyynenmeren alueella, Lähi-idässä ja Afrikassa. Näillä alueilla myydään eniten kaikista halvimpia ja pienikatteisempia kännyköitä.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor painottaa, että kehittyvien markkinoiden kasvu on Nokian kannalta hyvä asia.

– Nokian ykköspaikkaa halvimmissa puhelimissa ei uhkaa oikeastaan yksikään kilpailija. Laskelmiemme mukaan Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat 12–14 prosenttia, kun taas pahimmalla kilpailijalla Motorolalla ne ovat kaksi prosenttia.

Vain Latinalaisessa Amerikassa pärjätään


Kehittyvistä markkinoista vain Latinalaisessa Amerikassa Motorola kilpailee tasaväkisesti Nokian kanssa. Syynä on se, että Etelä-Amerikassa, kuten Pohjois-Amerikassakin operaattorit myyvät valtaosan kännyköistä.

– Nokialla on hankaluuksia operaattoreiden hallitsemilla markkina-alueilla, koska nämä voivat kokea Nokian vahvan tuotemerkin uhkana, Windsor perustelee.

– USA:ssa ei ole odotettavissa parannusta vielä tänä vuonna. Nokialla ei ole riittävästi operaattoreille räätälöityjä tuotteita.

Windsor odottaa Nokialta torstaina pääasiassa hyviä uutisia. Hän uskoo yhtiön jälleen lisänneen markkinaosuuttaan ja myyneen ennätyksellisen määrän matkapuhelimia.

Osakkeenomistajien kannattaa hänen mielestään tarkkailla peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan lukuja.

– Olennaista on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta, toimialan kannattavuus, liikevaihto ja katteet.

40 prosentin kakku tavoitteena

Nokian tavoitteena on 40 prosentin markkinaosuus koko maailman matkapuhelinmyynnistä. Nomura arvioi sen nousseen 38 prosenttiin viime vuoden lopulla.

Windsor ei pidä tavoitteen saavuttamista tärkeimpänä asiana.
Nokian vahvuuksia ovat hänen mielestään huikeat myyntimäärät ja paras tuotanto, logistiikka ja jakelu.

– Näiden tekijöiden ansiosta yhtiö pystyy valmistamaan kännyköitä halvemmalla kuin yksikään sen kilpailijoista. Nokian tuotemerkki on myös erittäin vahva ja yhtiöllä on älypuhelimissa hallitseva asema. Se on vahvin markkinoilla, jotka kasvavat eniten.

Heikkouksia on Nokian kännyköiden muotoilu ja johdon pidättyväinen asenne.

– Nokia reagoi hitaasti markkinamuutoksiin. USA:ssa yhtiöllä on vielä paljon ratkaisemattomia ongelmia, minkä takia sen tilanne on siellä heikko. Nokian johto on myös hieman konservatiivinen ja on haluton muuttumaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Bensa halpeni ja diesel kallistui

    4. 4

      Yksi asia sai Nordean uskomaan kasvuun: ”Se ratkaiseva tekijä”

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    7. 7

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    8. 8

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    9. 9

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    10. 10

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    10. 10

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää