Nokia jyrää kehittyvillä markkinoilla

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor odottaa viime vuoden tuloksensa torstaina julkaisevalta Nokialta pääasiassa hyviä uutisia – paitsi USA:sta.


Osakesijoittajalle viikon 4 tärkein päivä on torstai, jolloin Nokia julkaisee tilinpäätöstietonsa viime vuodelta.

Nokian myynnin kasvu jatkui loppuvuonna voimakkaimpana Aasiassa, Tyynenmeren alueella, Lähi-idässä ja Afrikassa. Näillä alueilla myydään eniten kaikista halvimpia ja pienikatteisempia kännyköitä.

Investointipankki Nomuran analyytikko Richard Windsor painottaa, että kehittyvien markkinoiden kasvu on Nokian kannalta hyvä asia.

– Nokian ykköspaikkaa halvimmissa puhelimissa ei uhkaa oikeastaan yksikään kilpailija. Laskelmiemme mukaan Nokian katteet halvimmissa puhelimissa ovat 12–14 prosenttia, kun taas pahimmalla kilpailijalla Motorolalla ne ovat kaksi prosenttia.

Vain Latinalaisessa Amerikassa pärjätään


Kehittyvistä markkinoista vain Latinalaisessa Amerikassa Motorola kilpailee tasaväkisesti Nokian kanssa. Syynä on se, että Etelä-Amerikassa, kuten Pohjois-Amerikassakin operaattorit myyvät valtaosan kännyköistä.

– Nokialla on hankaluuksia operaattoreiden hallitsemilla markkina-alueilla, koska nämä voivat kokea Nokian vahvan tuotemerkin uhkana, Windsor perustelee.

– USA:ssa ei ole odotettavissa parannusta vielä tänä vuonna. Nokialla ei ole riittävästi operaattoreille räätälöityjä tuotteita.

Windsor odottaa Nokialta torstaina pääasiassa hyviä uutisia. Hän uskoo yhtiön jälleen lisänneen markkinaosuuttaan ja myyneen ennätyksellisen määrän matkapuhelimia.

Osakkeenomistajien kannattaa hänen mielestään tarkkailla peruspuhelimia valmistavan Mobile Phones -toimialan lukuja.

– Olennaista on kännyköiden keskimääräinen myyntihinta, toimialan kannattavuus, liikevaihto ja katteet.

40 prosentin kakku tavoitteena

Nokian tavoitteena on 40 prosentin markkinaosuus koko maailman matkapuhelinmyynnistä. Nomura arvioi sen nousseen 38 prosenttiin viime vuoden lopulla.

Windsor ei pidä tavoitteen saavuttamista tärkeimpänä asiana.
Nokian vahvuuksia ovat hänen mielestään huikeat myyntimäärät ja paras tuotanto, logistiikka ja jakelu.

– Näiden tekijöiden ansiosta yhtiö pystyy valmistamaan kännyköitä halvemmalla kuin yksikään sen kilpailijoista. Nokian tuotemerkki on myös erittäin vahva ja yhtiöllä on älypuhelimissa hallitseva asema. Se on vahvin markkinoilla, jotka kasvavat eniten.

Heikkouksia on Nokian kännyköiden muotoilu ja johdon pidättyväinen asenne.

– Nokia reagoi hitaasti markkinamuutoksiin. USA:ssa yhtiöllä on vielä paljon ratkaisemattomia ongelmia, minkä takia sen tilanne on siellä heikko. Nokian johto on myös hieman konservatiivinen ja on haluton muuttumaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      Euroministerit koolla – Kreikka vie jälleen päähuomion

    5. 5

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    6. 6

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    7. 7

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    8. 8

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    9. 9

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää