Blue1 teki matkasta heräteostoksen

Lentävä vauva sen aloitti, toissakesänä. Nyt Air Botnia on aikaa entistä ja Blue1 astuu tunnettuudessa suurten suomalaisten matkayhtiöiden kannoille.


Puolentoista vuoden kampanjoinnilla lentoyhtiö on tolkuttanut itsensä suomalaisten mieliin. Blue1:n oman tutkimuksen mukaan yhtiön autettu tunnettuus on yli 90 prosenttia.

Tunnettuuskäyrät kääntyivät vuonna 2005 kohti koillista. Silloin yhtiö aloitti Taito lentää -kampanjansa.

– Tuotteeseen yhdistyy nuorekkuus, iloisuus, ketteryys, veikeys ja hyvä meininki, luettelee markkinointijohtaja Jan Tuomisto.

Yhtiö risteyttää taktisen mainonnan ja brändimainonnan.

– Hintamainoskin luo mielikuvaa. Hinta on meille aina erittäin tärkeä osa viestiä, ja käyrissä nähdään, että hyvin menee.

Yhtiö jakaa mediakakkunsa jotakuinkin tasan televisiolle, printille ja muille medioille kuten internetille. Painetut mediat ovat tärkeitä etenkin maakuntien ykköskaupungeissa.

Valtakunnallinen televisiokampanja pyörii koko ajan, vain kesällä yhtiö pienentää televisiomainontaa.

Taloussanomien bränditalotutkimuksessa markkinoinnin päättäjät arvioivat Blue1:n brändin lähteneen nousukiitoon.

Asiakastutkimuksessaan yhtiö saa korkeimmat pisteet hinnasta, hinnan ja laadun suhteesta, innovatiivisuudesta ja suomalaisuudesta.

Blue1 heittää hyvästit juhlavan jäyhälle lentomatkustamiselle.

Taito lentää alkoi sillä vastustamattomalla vauvalla. Tämä on fiiliskysymys: voisihan mainoksissa olla kuva Eiffel-tornista ja hymyilevästä pariskunnasta. Mutta emme halua perinteistä ilmettä.

Taito lentää -konseptin ja yhtiön ilmeen on suunnitellut JWT Helsinki, ja uuden matkustamolehden Blue1 Dreamin tekee Alma Median Lehdentekijät.

Matkatoimistojen ja yritysasiakkaiden lehden Blue1 Newsin tekee yhtiön markkinointijoukkue itse.

– Visio on, että teemme enemmän itse.

Jokaisessa Blue1:n mainoksessa on kaupunki ja hinta. Yhtiö lentää nyt 18 kaupunkiin ulkomailla, seitsemään kotimaassa. Uusin määränpää on Milano.

– Yritämme saada ihmiset tekemään helppoja nopeita matkoja, Tuomisto sanoo.

– Matkustaminen on muuttunut hirveästi, kun hinnat ovat tulleet alas. Enää matka ei ole puolen vuoden sijoitus.

Entäpä se mainosten hypnoottinen musiikki: tittiidii tittittidiididiidi ja sama uudestaan. Mikä se on?

– Musiikki on meitä varten tehty, Tuomisto nauraa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    6. 6

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    7. 7

      Nyt voit ostaa Donald Trumpin omistaman Ferrarin

    8. 8

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    9. 9

      220 000 jäsenen ammattiliitto JHL haluaa jäsenilleen palkankorotuksen

    10. 10

      Saksan keskuspankin pääjohtaja: EKP voisi nostaa korkoa 2019

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    6. 6

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    7. 7

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    8. 8

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    9. 9

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää