Monia etuja vastuullisuudesta

Vastuullisuus on yritykselle kannattava asenne, joka tuo selkeää kilpailuetua. Mutta asenteen pitää myös näkyä käytännössä aina yksittäistä työntekijää myöten. Yritys ei voi paikata tekemättä jättämiään asioita hyvillä selityksillä.
Yritysten toiminta onkin enemmän proaktiivista kuin tapahtumiin reagoivaa, sanoo Capgeminin liikkeenjohdon konsultoinnin johtaja Christina Kyösti.

Suorimmin vastuullisen toiminnan hyvät tulokset näkyvät hankkeissa, joissa tähdätään ympäristön säästämiseen esimerkiksi energiaa ja materiaaleja säästämällä.

Näihin tavoitteisiin yritys pääsee yleensä toimintojaan tehostamalla, mikä tuo suoria kustannussäästöjä.

Isoissa yrityksissä toimintatapojen muutokset ovat kuitenkin hitaita. Prosesseja ei voi muuttaa yhdessä yössä.

Vastuullinen asenne parantaa myös riskien hallintaa, mikä puolestaan kohottaa imagoa ja leikkaa kustannuksia.

Osa vastuullisuuden hyödyistä on kuitenkin epäsuoria. Parhaimmillaan vastuullisuus lisää ymmärrystä eri sidosryhmien tarpeista ja voi auttaa yritystä innovoimaan uusia tuotteita ja palveluita.

Ainakin pitkällä tähtäimellä vastuullisuus parantaa yrityksen brändiä.

Tältä osin muutokset hyvään suuntaan voivat olla hitaita, mutta vastuuttomuuden negatiiviset muutokset puolestaan ovat toisinaan nopeitakin.

Esimerkiksi FIM Pankkiiriliikkeen pääomistajat sanoivat myyneensä yhtiön islantilaisille, koska yrityksen toiminta halvaantui rahankätkemisjupakan seurausten takia.

Siemensin yhtiökokouksessa puolestaan kului tunteja lahjusjupakan selvittelyyn. Yhtiön pörssikurssi tosin on ollut hyvässä vedossa lahjustutkinnasta huolimatta.

Yhteiskuntavastuu ei ole yrityksen kannalta pelkkää hyväntekeväisyystoimintaa, vaikka lahjoitukset hyvään tarkoitukseen voivatkin olla pieni osa vastuullista toimintaa.

- Yrityksen kannattaa varmistaa, että yhteiskuntavastuuseen liittyy selkeä liiketaloudellinen hyöty sosiaalisen ja ympäristöllisen hyödyn lisäksi, sanoo tutkimuksen tehnyt konsultti Jonna Junkkari Capgeminiltä.

Mitä selkeämmin yrityksen omat hyödyt näkyvät, sitä paremmin ihmiset sitoutuvat yhteiskuntavastuuseen.

Viestinnässä yrityksen kannattaa muistaa, että puheet yhteiskuntavastuusta herättävät usein jonkinlaista epäluottamusta sekä oman väen keskuudessa että yrityksen ulkopuolella.

Siksi kommunikointi pitäisi olla selkeää, avointa ja ehdottoman luotettavaa. Ylisanoilla ja vääristelyillä yritys voi syödä nopeasti pitkään tekemänsä työn hedelmiä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    2. 2

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    3. 3

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    4. 4

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    3. 3

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    4. 4

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    5. 5

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    6. 6

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    9. 9

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    10. 10

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää