Valikko

XZ pomppasi kakkoseksi

Yli viisikymppinen suomalaisbrändi XZ on ponkaissut kansainvälisten kilpailijoiden ohi sampoomarkkinoiden kakkoseksi.
Seuraavaksi XZ lähtee tuotepäällikkö Daniela Berner-Axin mukaan tavoittelemaan kärjessä keikkuvan L’Oréalin Elvitalin päänahkaa. Viimeksi XZ hallitsi markkinoita 70–80-luvuilla, jolloin kilpailu käytiin lähinnä kotimaisten valmistajien kesken.

Vuonna 1883 perustetun perheyhtiö Bernerin viidettä polvea edustava Berner-Ax pitää nousun tärkeimpänä syynä kotimaisuutta.

– Suomalaisuus on taas in.

Mielikuvahyödyn lisäksi kotimaisuus on valtti tuotekehityksessä, johon Berner panostaa voimakkaasti. Tuotekehityskemisti Tuttu Nuutisen mukaan Pohjolan sää vaatii omanlaisensa hiustenhoitotuotteet.

– Suomalaiset olosuhteet ovat hiuksille ja päänahalle rankat, Nuutinen valistaa.

Berneriläiset kiittävät XZ:n menestyksestä myös onnistunutta mainontaa. Sitä on ollut vuodesta 2000 lähtien suunnittelemassa ad Marko Muona, ensin SEK & Greyn ja sittemmin Familyn leivissä. Muona korostaa 50-vuotiaan brändin perinteitä ja markkinoinnin pitkäjänteisyyttä.

– Mainokset ovat samalla sekä tuote- että brändimainontaa. Ne tunnistetaan XZ:n mainoksiksi.

Suomalaisuudesta löytyy Muonan mukaan yhteistä kosketuspintaa kuluttajiin, mistä on etua myös mainonnan suunnittelijalle.

– Kansainvälisten brändien mainoksiin on vaikeampaa samastua. Ne keskittyvät tuotteen koostumukseen, joka ei kiinnosta kuluttajia pätkääkään, Muona väittää.

Mediamainonnan lisäksi Berner ja Family ovat panostaneet vähittäiskaupan aktivointiin ja yhteistyöhön kuntokeskusten ja kylpylöiden kanssa.

Terapiatuotteistaan tunnetun XZ-brändin myydyin tuote on hilsesampoo. Viime vuosina Berner on silti laajentanut brändiä mielihyvätuotteiden suuntaan. Kauppojen hyllyille on ilmestynyt esimerkiksi tyrniöljyllä ja vanilja- ja suklaa-aromeilla ryyditettyjä XZ-tuotteita.

– Mitä useampia aisteja kosmetiikkatuote pystyy tyydyttämään, sitä todennäköisemmin asiakas ostaa sen uudelleen, Nuutinen perustelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    5. 5

      ”Italian ongelmia ei voi verrata EU:n pankkikriisiin”

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Tänään selviää, milloin Länsimetro valmistuu – ISTV näyttää tilaisuuden suorana kello 12

    10. 10

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää