Valikko

Coca-Cola ja Pepsi aikovat terveellisiksi

Amerikkalaiset virvokejätit tuovat markkinoille terveelliset virvoitusjuomat kääntääkseen markkinoiden laskusuunnan.


Kuluttajat ovat alkaneet hylkiä limonadeja ja ovat siirtyneet maustettuihin vesiin, pulloveteen ja erilaisiin pullotettuihin teejuomiin. Toissa vuonna limpparimyynti kääntyi laskuun, ja jopa kevytjuomien myynti on ollut laskussa.

Coca-Colan uutuus Diet Coke Plus tulee kauppoihin keväällä ja Pepsin Tava syksyllä. Uutuuksia kutsutaan kupliviksi juomiksi, jotta ne erottuvat sokerisista virvoitusjuomista.

Syy kevytjuomien alamäkeen on, että terveystietoiset kuluttajat eivät halua elimistöönsä keinotekoisia makeutusaineita. Uusien terveysjuomien markkinointi voikin olla pulmallista, sillä niissä on mukana keinomakeutus.

Kuluttajista vain kymmenen prosenttia pitää kevytlimppareita terveellisinä ja kolmannes sanoo, että he juovat makeutusaineita sisältäviä juomia varsin vastentahtoisesti.

Asiantuntijatkin ovat epäileviä. Juoma- ja ruoka-alan konsulttiyhtiö Bevmarkin johtajan Tom Pirkon mukaan keinotekoisesti makeutettujen virvoitusjuomien markkinointi terveellisinä on "vitsi", vaikka niissä olisikin hivenaineita ja vitamiineja. Hänen mielestään ne ovat terveellisen vastakohta.

Coca-Colan Pohjois-Amerikan varatoimitusjohtaja Katie Bayne sanoo, että kuluttajille annetaan, mitä he vaativat.

– Nykymaailmassa emme valitse, mitä me päätämme myydä, vaan myymme mitä kuluttajat haluavat, hän toteaa New York Times -lehdelle.

Uusi Coke Plus sisältää kolmea B-ryhmän vitamiinia sekä magnesiumia ja sinkkiä. Pepsin Tavassa on kahta B-vitamiinia, E-vitamiinia ja kromia.

Coca-Cola tarvitsee uusia myyntivaltteja kipeämmin kuin Pepsi. Coken tuloksesta yli 80 prosenttia tulee juomista, mukana laskuissa ovat suositut energiajuomat. Pepsillä on kiinni juomissa vain 30 prosentin tulososuus.

Yhdysvaltain virvoitusjuomateollisuuden vuotuinen arvo on hieman yli 51 miljardia euroa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    4. 4

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Nobel-voittaja Holmström: Luulen, että jatkossa olen varovaisempi lausunnoissani

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    10. 10

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää