Valikko

Ruotsin miehet saavat oman muotilehden

Ruotsin muotilehtikenttä täydentyy tänä keväänä kahdella uudella lehdellä. Niiden myötä maassa on kaikkiaan 18 muotiin keskittyvää aikakauslehteä.
– Ruotsissa on aikakauslehtien buumi, joten myös muotilehtiä tulee lisää. Lisäksi muotilehdet ovat viime vuosina löytäneet uuden kohderyhmän eli miehet, kertoo projektijohtaja Mårten Lempert Ruotsin aikakauslehtien liitosta.

Myös toinen tänä keväänä aloittavista muotilehdistä on miehille suunnattu Café Collections, joka ennakkomainosten mukaan pyrkii miesten "muotiraamatuksi".

Muotilehdet kamppailevat ainakin osittain samoista lukijoista kuin Ruotsin 18 naistenlehteä sekä kahden iltapäivälehden muotiliitteet. Silti niillekin riittää lukijoita: viime vuonna ruotsalaiset ostivat 1,1 miljoonaa muotilehteä.

Myös mainostajille muotiin keskittyvät lehdet ovat sopiva sijoituskohde.

– Muotilehtien voi päätellä olevan kiinnostava kohde mainostajille, koska Ruotsin viiden suurimman mainostajan joukossa oli viime vuonna kolme kosmetiikkayhtiötä, Lempert huomauttaa.

Ruotsissa mainostajien kiinnostus yleisaikakauslehtiin yleensäkin kasvaa. Niiden mainosinvestoinnit kasvoivat viime vuonna yhteensä 8 prosenttia.

Pian ensimmäistä kertaa ilmestyvän, 18–29-vuotiaille naisille suunnatun Modetten kustantaja uskoo, että lukijoita ja mainostajia riittää uudellekin tulokkaalle.

– Muoti ilmiönä kasvaa edelleen. Erityisesti internet ja blogit ovat tuoneet muotia lähemmäksi ja nopeammin tavoitettavaksi, sanoo lehtitalo Egmontin Ruotsin toimitusjohtaja Gösta Liedberg.

Modette on valjastanut ennakkomarkkinointiin muotiasiantuntijoiden pitämän blogin, joka on jo täydessä vauhdissa lehden verkkosivuilla. Aikakauslehtien maailma on muutenkin muuttumassa, ja lehdet erikoistuvat yhä kapeampiin alueisiin.

– Vanhat ja suuret aikakauslehdet saattoivat elää 50-60 vuotta, uusilla on uskoakseni tätä paljon lyhempi elinikä. Näin lehdet sopeutetaan juuri siihen, mikä nyt on pinnalla. Se riittää lukijoiden saamiseksi, Liedberg katsoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    7. 7

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    8. 8

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    9. 9

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    6. 6

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    3. 3

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    4. 4

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää