Ruotsin miehet saavat oman muotilehden

Ruotsin muotilehtikenttä täydentyy tänä keväänä kahdella uudella lehdellä. Niiden myötä maassa on kaikkiaan 18 muotiin keskittyvää aikakauslehteä.
– Ruotsissa on aikakauslehtien buumi, joten myös muotilehtiä tulee lisää. Lisäksi muotilehdet ovat viime vuosina löytäneet uuden kohderyhmän eli miehet, kertoo projektijohtaja Mårten Lempert Ruotsin aikakauslehtien liitosta.

Myös toinen tänä keväänä aloittavista muotilehdistä on miehille suunnattu Café Collections, joka ennakkomainosten mukaan pyrkii miesten "muotiraamatuksi".

Muotilehdet kamppailevat ainakin osittain samoista lukijoista kuin Ruotsin 18 naistenlehteä sekä kahden iltapäivälehden muotiliitteet. Silti niillekin riittää lukijoita: viime vuonna ruotsalaiset ostivat 1,1 miljoonaa muotilehteä.

Myös mainostajille muotiin keskittyvät lehdet ovat sopiva sijoituskohde.

– Muotilehtien voi päätellä olevan kiinnostava kohde mainostajille, koska Ruotsin viiden suurimman mainostajan joukossa oli viime vuonna kolme kosmetiikkayhtiötä, Lempert huomauttaa.

Ruotsissa mainostajien kiinnostus yleisaikakauslehtiin yleensäkin kasvaa. Niiden mainosinvestoinnit kasvoivat viime vuonna yhteensä 8 prosenttia.

Pian ensimmäistä kertaa ilmestyvän, 18–29-vuotiaille naisille suunnatun Modetten kustantaja uskoo, että lukijoita ja mainostajia riittää uudellekin tulokkaalle.

– Muoti ilmiönä kasvaa edelleen. Erityisesti internet ja blogit ovat tuoneet muotia lähemmäksi ja nopeammin tavoitettavaksi, sanoo lehtitalo Egmontin Ruotsin toimitusjohtaja Gösta Liedberg.

Modette on valjastanut ennakkomarkkinointiin muotiasiantuntijoiden pitämän blogin, joka on jo täydessä vauhdissa lehden verkkosivuilla. Aikakauslehtien maailma on muutenkin muuttumassa, ja lehdet erikoistuvat yhä kapeampiin alueisiin.

– Vanhat ja suuret aikakauslehdet saattoivat elää 50-60 vuotta, uusilla on uskoakseni tätä paljon lyhempi elinikä. Näin lehdet sopeutetaan juuri siihen, mikä nyt on pinnalla. Se riittää lukijoiden saamiseksi, Liedberg katsoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    5. 5

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    6. 6

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    7. 7

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    8. 8

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää