Ylikuumeneminen uhkaa markkinointiviestintää

Markkinointiviestinnän alalla ilmassa on jo ylikuumenemisen merkkejä. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL-barometri osoittaa, että yli puolessa yrityksistä työvoiman puute rajoittaa jo myyntiä.
Liki kolmanneksessa yrityksistä henkilöstö on ylityöllistettyä ja noin 60 prosenttia arvioi henkilöstömääränsä nousevan. Palkkatason nousuun uskoo joka kolmas.

Ylikuumenemisen riski on MTL:n toimitusjohtajan, Markus Leikolan mukaan suurin digitaalisen markkinointiviestinnän yrityksissä sekä viestintätoimistoissa. Ne suhtautuvat alan yrityksistä optimistisimmin lähitulevaisuuteen.

Liki 70 prosenttia viestintätoimistoista ja melkein yhtä moni digitaalisen markkinoinnin toimistoista uskoo alan suhdannenäkymien paranevan tänä vuonna.

– Panoksia ehkä laitetaan muuhun kuin mainontaan, Leikola arvioi.

Koko markkinointiviestinnän alan yrityksistä, myös mainostoimistoista, yli puolet uskoo näkymien kohentumiseen. Mediatoimistoista kasvuun luottaa reilu kolmannes. Heikoimmat näkymät ovat asiakaslehdillä sekä vuosikertomusten ja muiden julkaisujen tuottajilla. Niistäkin valtaosa uskoo näkymien pysyvän ennallaan.

Tutkimusjohtaja Lassi Ojalan mukaan on kiinnostavaa, että markkinointiviestinnän näkymät ovat paremmat kuin teollisuuden ja muiden palvelualojen näkymät.

– On mielenkiintoista nähdä, onko markkinointiviestintä talouskehityksen derivaatti ja mitä tapahtuu, kun suhdanne vaihtuu, Ojala sanoo.

Toimistoista yli 80 prosenttia odottaa oman myyntinsä kohenevan seuraavan puolen vuoden aikana, kun vuosi sitten paranemiseen uskoi puolet. Myös yksikköhintojen kasvuun luotetaan.

– Tämä on vain arvelua, mutta koska mainostoimistopuolella on ollut vaikeita aikoja, tapahtuuko nyt korjausliikettä, Ojala sanoo.

Hyvän kehityksen moottori näyttää olevan kuluttajakaupan ja -palvelujen myynti. Myös yritysten välinen kauppa sujuu mukavasti, joskaan ei samaa tahtia kuluttajakaupan kanssa.

MTL-barometri tehtiin nyt ensimmäistä kertaa ja mukana oli 80 yritystä, joiden yhteenlaskettu liikevaihto on 190 miljoonaa euroa. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Maailman arvokkain yhtiö saattaakin olla vasta kuudenneksi arvokkain

    10. 10

      Markkinoiden Ranska-hermoilu helpotti hieman

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    4. 4

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    5. 5

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    6. 6

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    7. 7

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    8. 8

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    9. 9

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    10. 10

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää