Valikko

Ylikuumeneminen uhkaa markkinointiviestintää

Markkinointiviestinnän alalla ilmassa on jo ylikuumenemisen merkkejä. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL-barometri osoittaa, että yli puolessa yrityksistä työvoiman puute rajoittaa jo myyntiä.
Liki kolmanneksessa yrityksistä henkilöstö on ylityöllistettyä ja noin 60 prosenttia arvioi henkilöstömääränsä nousevan. Palkkatason nousuun uskoo joka kolmas.

Ylikuumenemisen riski on MTL:n toimitusjohtajan, Markus Leikolan mukaan suurin digitaalisen markkinointiviestinnän yrityksissä sekä viestintätoimistoissa. Ne suhtautuvat alan yrityksistä optimistisimmin lähitulevaisuuteen.

Liki 70 prosenttia viestintätoimistoista ja melkein yhtä moni digitaalisen markkinoinnin toimistoista uskoo alan suhdannenäkymien paranevan tänä vuonna.

– Panoksia ehkä laitetaan muuhun kuin mainontaan, Leikola arvioi.

Koko markkinointiviestinnän alan yrityksistä, myös mainostoimistoista, yli puolet uskoo näkymien kohentumiseen. Mediatoimistoista kasvuun luottaa reilu kolmannes. Heikoimmat näkymät ovat asiakaslehdillä sekä vuosikertomusten ja muiden julkaisujen tuottajilla. Niistäkin valtaosa uskoo näkymien pysyvän ennallaan.

Tutkimusjohtaja Lassi Ojalan mukaan on kiinnostavaa, että markkinointiviestinnän näkymät ovat paremmat kuin teollisuuden ja muiden palvelualojen näkymät.

– On mielenkiintoista nähdä, onko markkinointiviestintä talouskehityksen derivaatti ja mitä tapahtuu, kun suhdanne vaihtuu, Ojala sanoo.

Toimistoista yli 80 prosenttia odottaa oman myyntinsä kohenevan seuraavan puolen vuoden aikana, kun vuosi sitten paranemiseen uskoi puolet. Myös yksikköhintojen kasvuun luotetaan.

– Tämä on vain arvelua, mutta koska mainostoimistopuolella on ollut vaikeita aikoja, tapahtuuko nyt korjausliikettä, Ojala sanoo.

Hyvän kehityksen moottori näyttää olevan kuluttajakaupan ja -palvelujen myynti. Myös yritysten välinen kauppa sujuu mukavasti, joskaan ei samaa tahtia kuluttajakaupan kanssa.

MTL-barometri tehtiin nyt ensimmäistä kertaa ja mukana oli 80 yritystä, joiden yhteenlaskettu liikevaihto on 190 miljoonaa euroa. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      KL: Starbucks laajenee maailmalla - uuden luksuskahvin hinta voi nousta lähes 10 euroon

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    6. 6

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    9. 9

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää