Kriisi vaikeuttaa oopperan sponsorien hankintaa

Viime aikojen negatiivinen julkisuus haittaa oopperan sponsorihankintaa. Talousvaikeuksien koettelema Kansallisooppera etsii vähintään kymmentä uutta yhteistyökumppania. Sponsoreiden hankinta käynnistyi vasta viime vuoden lopussa, jolloin yritykset olivat jo lyöneet lukkoon markkinointisopimuksensa tälle vuodelle.


Oopperan sponsorihankintaa on vuoden 2006 lopusta hoitanut yrittäjä Kristian Järnefelt. Sponsorien määrää lisäämällä ooppera haluaa laajentaa rahoituspohjaansa.

– Tällaisessa tilanteessa ei ole parhaimmat mahdolliset edellytykset käydä keskusteluja yritysten kanssa, mutta tilanne on rauhoittumassa. Ei ole poissuljettua, että saisimme uusia kumppaneita jo tämän vuoden syksyllä, mutta varmasti jo vuoden 2008 alusta, Järnefelt arvioi.

Tällä hetkellä sponsorisopimusten arvo on oopperan pääjohtajan Erkki Korhosen mukaan noin puoli miljoonaa euroa. Yhdessä lipputulojen ja sponsorisopimusten osuus budjetista oli viime vuonna 17,7 prosenttia. Pelkät sponsorisopimukset toivat yhden prosentin rahoituksesta.

Oopperan sponsoreiden määrä on jo vuosia pysynyt samana. Sponsoreita on ollut noin 4–5. Korhosen mukaan tehostettu sponsorihankinta on aloitettu vasta nyt, koska tehtävää hoitamaan on löydetty sopiva henkilö.

– Oopperan perusinfrastruktuuri on vielä liian kallis. Meidän on eri tavoilla lisättävä tuloja ja karsittava kulupuolta, niin budjetti tasapainottuu.

Vuoden vaihteessa ooppera menetti pitkäaikaiset pääyhteistyökumppaninsa Sammon ja Ifin, jotka tukivat oopperaa vuodesta 1984 lähtien. Molemmista yhtiöistä vakuutetaan, että kohuilla ei ollut osuutta sopimuksen päättämiseen.

– Koko sponsorointi meni meillä pankin myynnin jälkeen uudelleenharkintaan. Ooppera oli selvästi merkittävin kohteemme, samankokoisia ei meillä muita ollutkaan, mutta kohut eivät vaikuttaneet asiaan, Sampo-konsernin sijoittajasuhde- ja viestintäjohtaja Jarmo Salonen sanoo.

Ifin viestintäpäällikön Anja Talasmon mukaan vakuutusyhtiö on jo muutaman vuoden ajan keskittänyt sponsoritoimintaansa sen ydinliiketoimintaa lähellä oleviin kohteisiin.

– Keskitymme turvallisuutta ja vahingontorjuntaa lähellä oleviin kohteisiin. Oopperan kanssa meillä oli rikas yhteistyö, johon olimme tyytyväisiä.

Järnefelt ei halua kommentoida Sammon ja Ifin lähdön aiheuttamaa lovea Kansallisoopperan budjettiin. Tilannetta paikkaa oopperan helmikuussa solmima kolmivuotinen  yhteistyösopimus Helsingin Sanomien kanssa. Siitä tuli oopperan toinen pääyhteistyökumppani vakuutusyhtiö Varman lisäksi.

– Vaikeudet eivät poista yhteistyökumppaneiden tarvetta. Kun teimme sopimusta, emme tienneet ylikapellimestari Mikko Franckin irtisanoutumisesta, mutta muuten oli tiedossa, että tilanne ei ole helppo, toimitusjohtaja Pekka Soini sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    6. 6

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    9. 9

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    10. 10

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    3. 3

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    4. 4

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    5. 5

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    6. 6

      Uutissuomalainen: Finlayson suuttui uusnatsistisen verkkokaupan myynnistä

    7. 7

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    8. 8

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    9. 9

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    10. 10

      Näin korkojen nousu näkyisi asuntomarkkinoilla – iskisi ensin pieniin asuntoihin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    5. 5

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    6. 6

      Asuntokaupan 10 vaaran merkkiä – näin vältät astumasta miinaan

    7. 7

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    8. 8

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    11. Näytä lisää