Valikko

Pepsi nuorentaa ilmettä

Juomajätti Pepsi uudistaa globaalin brändi- filosofiansa. Uusi filosofia pohjautuu moni-ilmeisyyteen, inter-aktiivisuuteen ja 3d-markkinointiin. Näkyvin osa uutta filosofiaa ovat jatkuvasti uudistuvat etiketit.


Muutos on suuri brändille, joka on 109-vuotisen historiansa aikana uudistanut ilmettään vain kymmenen kertaa. Viimeksi Pepsi uudistui kymmenen vuotta sitten, kun brändin pääväriksi valittiin sininen.

Suomessa uusi ilme tulee tutuksi lähiviikkoina, kun kauppojen hyllyille ilmestyy kahdeksan uudennäköistä Pepsi- ja Pepsi Max -pulloa.

Uudistuksella Pepsi pyrkii puhuttelemaan vaikeimmin tavoitettavaa kohderyhmäänsä eli 18–29-vuotiaita nuoria aikuisia.

– Nuorten elämä on entistä nopeatempoisempaa eikä yksi viesti enää puhuttele kaikkia, toteaa PepsiCo Nordic Finlandin markkinointipäällikkö Kati Niemelä.

Pepsin logo säilyy uudistuksessa ennallaan, mutta etiketin taustakuvitus vaihtelee.

Nyt käyttöön otettavat etiketit kuvastavat trendejä, jotka Pepsin tutkimusten mukaan tällä hetkellä vetoavat nuoriin aikuisiin: personointia, seikkailua, verkostoitumista, monikulttuurisuutta. Niemelä uskoo, että vaihtoehtoiset etiketit vetoavat kohderyhmään.

– Nuoret kiinnittävät huomiota hyvinkin pieniin yksityiskohtiin. Kaikki, mikä näkyy ulospäin, on hyvin tärkeää. Juomapullo kulkee mukana esimerkiksi repun sivutaskussa, joten pakkauksella on merkitystä, hän perustelee.

Jatkuva uudistuminen on olennainen osa Pepsin uutta brändiajattelua. Se seuraa nuorten muuttuvia kiinnostuksenkohteita ja pyrkii sähköisten kanavien kautta jatkuvaan vuoropuheluun heidän kanssaan.

Seuraavan kerran etiketit uudistuvat jo ennen vuodenvaihdetta.

Suomessa Pepsin ykköstavoite on nostaa Pepsi Max maan eniten myydyksi kolajuomaksi vuosikymmenen loppuun mennessä. Sokerittomissa kolajuomissa se on jo selkeä markkinajohtaja yli 50 prosentin osuudella. Myös sokerillinen Pepsi on Niemelän mukaan hyvässä nousussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      ISTV:n Nobel-studio: Tällaiset juhlat Bengt Holmströmiä odottavat Tukholmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    8. 8

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    9. 9

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää