Pepsi nuorentaa ilmettä

Juomajätti Pepsi uudistaa globaalin brändi- filosofiansa. Uusi filosofia pohjautuu moni-ilmeisyyteen, inter-aktiivisuuteen ja 3d-markkinointiin. Näkyvin osa uutta filosofiaa ovat jatkuvasti uudistuvat etiketit.


Muutos on suuri brändille, joka on 109-vuotisen historiansa aikana uudistanut ilmettään vain kymmenen kertaa. Viimeksi Pepsi uudistui kymmenen vuotta sitten, kun brändin pääväriksi valittiin sininen.

Suomessa uusi ilme tulee tutuksi lähiviikkoina, kun kauppojen hyllyille ilmestyy kahdeksan uudennäköistä Pepsi- ja Pepsi Max -pulloa.

Uudistuksella Pepsi pyrkii puhuttelemaan vaikeimmin tavoitettavaa kohderyhmäänsä eli 18–29-vuotiaita nuoria aikuisia.

– Nuorten elämä on entistä nopeatempoisempaa eikä yksi viesti enää puhuttele kaikkia, toteaa PepsiCo Nordic Finlandin markkinointipäällikkö Kati Niemelä.

Pepsin logo säilyy uudistuksessa ennallaan, mutta etiketin taustakuvitus vaihtelee.

Nyt käyttöön otettavat etiketit kuvastavat trendejä, jotka Pepsin tutkimusten mukaan tällä hetkellä vetoavat nuoriin aikuisiin: personointia, seikkailua, verkostoitumista, monikulttuurisuutta. Niemelä uskoo, että vaihtoehtoiset etiketit vetoavat kohderyhmään.

– Nuoret kiinnittävät huomiota hyvinkin pieniin yksityiskohtiin. Kaikki, mikä näkyy ulospäin, on hyvin tärkeää. Juomapullo kulkee mukana esimerkiksi repun sivutaskussa, joten pakkauksella on merkitystä, hän perustelee.

Jatkuva uudistuminen on olennainen osa Pepsin uutta brändiajattelua. Se seuraa nuorten muuttuvia kiinnostuksenkohteita ja pyrkii sähköisten kanavien kautta jatkuvaan vuoropuheluun heidän kanssaan.

Seuraavan kerran etiketit uudistuvat jo ennen vuodenvaihdetta.

Suomessa Pepsin ykköstavoite on nostaa Pepsi Max maan eniten myydyksi kolajuomaksi vuosikymmenen loppuun mennessä. Sokerittomissa kolajuomissa se on jo selkeä markkinajohtaja yli 50 prosentin osuudella. Myös sokerillinen Pepsi on Niemelän mukaan hyvässä nousussa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    4. 4

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    5. 5

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    6. 6

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    7. 7

      Pakkasen kiristyminen voi moninkertaistaa sähkönkulutuksen – näin vältyt yllätyksiltä

    8. 8

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    9. 9

      Noropotilaatkin jonottavat terveyskeskuksessa – kipeän työntekijän oma ilmoitus säästänyt aikaa ja rahaa

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    2. 2

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    5. 5

      Viro aikoo korottaa olutveroa 70 % parhaaseen myyntiaikaan – Olvia jännittää

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Puolet Kampin kauppakeskuksesta myydään

    8. 8

      Tesla aikoo rakentaa jopa kolme uutta jättitehdasta – Suomen saumat paranivat?

    9. 9

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työpaikkaa katoaa

    10. 10

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää