Yliopistokin tarvitsee brändin

Helsingin yliopisto kehuu verkkosivuillaan itseään eurooppalaiseksi huippuyliopistoksi. Sillä on väitteelle vahvat perustelut. Helsingin yliopisto on uskottava ja tasa-arvoinen, haluavat Jorma Laakkonen ja Kari Tiitolakin viestiä työpaikastaan.
Helsingin yliopisto on 74. sijalla maailman 500 arvostetuimman yliopiston joukossa. Se on myös kutsuttu Euroopan tutkimusyliopistojen liiton LERU:n jäseneksi.

Yliopiston viestintäosastolla ollaankin hiukan nyreissään hankkeesta, jossa Taideteollinen korkeakoulu, Teknillinen korkeakoulu ja Helsingin kauppakorkeakoulu yhdistettäisiin "huippuyliopistoksi".

– Ovat varastaneet meiltä nimen! viestintäjohtaja Jorma Laakkonen huudahtaa ja muistuttaa, ettei huippuyliopistoa tehdä hallinnollisilla päätöksillä.

Helsingin yliopisto on Suomen vanhin, suurin ja tunnetuin. Se on perinteisesti voinut luottaa vetovoimaansa. Mutta tulevaisuuden HY tarvitsee brändin.

Kilpailu rahoituksesta ja parhaista opiskelijoista kiristyy. Suuri haaste on löytää aito yhteys elinkeinoelämään.

Markkinointistrategia on ideointivaiheessa. Markkinointiviestintä työllistää kymmenkunta ihmistä. Takana on jo tutkintouudistus ja EUR-koulutusjärjestelmän harmonisointi. Helsinki haluaa tuplata kansainvälisten opiskelijoiden määrän.

Nuoriin vedotaan paitsi tutkimuksella, myös ilmapiirillä, koko Suomen imagolla.

– Pehmeilläkin mielikuvatekijöillä on vaikutusta, markkinointiviestintäpäällikkö Kari Tiitola uskoo.

Ennen kaikkea HY haluaa kuitenkin profiloitua tutkimusyliopistoksi. Tavoite on iskostaa kuva korkeatasoisesta, monipuolisesta ja tulevaisuutta rakentavasta opinahjosta.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    4. 4

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    5. 5

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    9. 9

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    10. 10

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää