Pleikkari ja Madonna-mallisto myydään hypellä

Uusi PlayStation-pelikonsoli on hyvä esimerkki siitä, miten tuotteita myydään ilmiön kautta. Myös H&M:n Madonna-mallistoa myydään nyt kovalla hypellä.


Viime viikolla on jonotettu kahdesti kaupan oven takana odottaen liikkeen avautumista. Torstaina väki seisoi vaatejätti H&M:n ovella, kun myyntiin tuli Madonna-mallisto. Perjantaina ihmiset jonottivat uusimman PlayStation-pelikonsolin lanseerausta.

Ja molempien – niin vaatemalliston kuin pelikonsolin – saapumista on edeltänyt valtava hypetys.

Näinkö uutuudet meille nyt myydään?

– Hypetyksen tarkoitus ei ole vain herättää huomiota, vaan luoda ilmiö, sanoo projektijohtaja Nando Malmelin Tulevaisuuden tutkimuskeskuksesta. Hän on tutkinut muun muassa viestinnän ja markkinoinnin yhdistymistä.

– Minusta Madonna-kampanja on H&M:ltä varsin rutiinikampanja. He ovat tehneet samantyyppisiä jo useita. Mutta ilmiselvästi ne tehoavat varsin hyvin, hän jatkaa.

H&M:n markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen sanoi perjantaina Taloussanomissa, että mainoksissa näkyneet tuotteet olivat avajaisaamun selkeitä hittejä. Madonna-mallisto jatkaa linjaa, jonka aloittivat Karl Lagerfeld ja Stella McCartney.

Myös tutkija Kalle Haatanen Helsingin yliopiston yhteiskuntapolitiikan laitokselta pitää hypetystä hyvin tähän aikaan sopivana ilmiönä.

– Tätä aikaa on kuvattu sanomalla, että sanan aika on ohi, kuvat ovat tulleet tilalle. Tässä tapauksessa voi sanoa, että tilalle on tullut parveilu, Haatanen sanoo.

Jopa kauppiaat itse ovat myöntäneet yllättyneensä kauppojen ovien taakse jonottamaan kertyneiden ihmisten määrästä.

– Ajalle on tyypillistä, että ihmiset lähtevät innoissaan kollektiivisesti liikkeelle. Nimenomaan parveilevat. Ja usein keskiössä on jonkinlainen ikoni, Haatanen jatkaa.

Esimerkiksi Nissan promosi uutuusautoaan Helsingissä maaliskuun alkupuolella kutsuvierasjuhlalla, jossa esiintyi räppäri P. Diddy.

Mutta eikö vaarana ole, että ilmiö kääntyy itseään vastaan? Että ihmiset kyllästyvät?

– Totta kai, jos hypetystä on liikaa, ilmiö voi kääntyä itseään vastaan, Haatanen sanoo.

Samoilla linjoilla on Nando Malmelin.

– Riskejä on aina. Esimerkiksi H&M on ilmeisesti laskenut sen varaan, että Madonnassa on riittävästi luottamuspääomaa, vaikka häntä on käytetty lukuisia kertoja eri tuotteiden keulakuvana.

Hyvää tulosta tuotti myös uuden PlayStationin hehkuttaminen. Perjantaina alkuiltapäivään mennessä pelikonsoleita oli myyty 3 500 kappaletta, kun niitä kaikkiaan tuli Suomessa myyntiin hieman alle 10 000 kappaletta.

Ennakkoon oli varattu 4 500 konsolia, joista osa haettiin perjantaina. Niinpä 3 500 kappaleessa osa on perjantain uutta myyntiä, osa jo varattujen konsolien noutamista.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    3. 3

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    6. 6

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    7. 7

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    8. 8

      Googlen autoprojekti kompastui erikoiseen ongelmaan

    9. 9

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    10. 10

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    6. 6

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    9. 9

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    10. 10

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää