Hartwall haluaa arvostusta oluelle

Juomayhtiö Hartwall haluaa monipuolistaa markkinointiaan. Kilpailutuksella avuksi löytyi Suomen toiseksi suurin mediatoimisto Carat.


– Mediakustannuksiin menee suurin osa markkinointikustannuksista, joten hyville neuvoille on aina käyttöä, myöntää Hartwallin markkinointijohtaja Andy Neal.

Mediabudjettiaan Hartwall ei paljasta. TNS Gallupin tietojen mukaan se oli viime vuonna Suomen 15. suurin merkkimainostaja.

Carat on vastannut Hartwallin mediastrategiasta vuoden alusta lähtien. Suomeksi sanottuna Carat miettii, minkä medioiden kautta Hartwallin mainonta tavoittaa sopivimmat kohderyhmät kullekin tuotemerkilleen.

Yhteistyön ensimmäiset hedelmät nähdään kevään aikana.

Neal toivoo, että yhteistyö auttaa myös kokonaisvaltaisemman brändikokemuksen tuottamisessa.

– Vasta kun kuluttaja näkee brändin television lisäksi kaupassa ja pubissa, hän ajattelee, että jotain on todella tekeillä. Läsnäolo viime kesän festivaaleilla antoi meille tästä tuntumaa.

Hartwall pyrkii hiomaan kaikkien tuotteidensa markkinointia monipuolisempaan suuntaan ja lähemmäksi kuluttajaa. Tuotekohtaiset mediastrategiat ovat vielä mietinnän alla, mutta tavoitteet ovat selvät.

Virvoitusjuomien ja vesien markkinoinnissa Hartwallin haasteet ovat suoraviivaisia: volyymia haetaan lisää niin limsa- kuin vesipuolella.

Voimakkain tuotemerkki, Hartwall Jaffa, on saatava paremmin läpi teini-ikäisten keskuudessa, ja Novelle-pullovesille haetaan kasvua kaikilla mahdollisilla alueilla.

– Suomessa pulloveden kulutus on vielä lastenkengissä. Siinä meillä on paljon tehtävää, että saamme suomalaiset juomaan vettä, Neal sanoo.

Suurimman haasteen asettaa oluen markkinointi. Hartwall on jo aikaisemmin osoittanut haluttomuutensa hintakilpailuun. Uuden mediatoimiston avulla se yrittää löytää toisenlaista suuntaa olutmarkkinoille.

– Iso tavoite tälle vuodelle on se, että saisimme aktiivisesti palautettua oluelle sitä arvoa, joka oluelle kuuluu. Tämä on tavoite, joka kaipaa eniten uudenlaista ajattelua, Neal sanoo.

Hän myöntää, että edessä on pitkä ja hidas prosessi.

– Olut sopii hyvin viinin ja virvoitusjuomien rinnalle ruokapöytään. Tämä näkyisi myös myyntiluvuissamme.

Kuulostaa siltä kuin Hartwallin brittiläinen markkinointijohtaja haluaisi kasvattaa mäyräkoirakierteeseen ajautuneita suomalaisia.

– Toivon, että siitä tulee meille kaikille nautinnollinen oppitunti, Neal naurahtaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    4. 4

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Pörssin päälistalle pyrkivä Suomen Hoivatilat ampaisi

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Ekonomisti: Suomen talouskasvu tarvitsee maahanmuuttajia

    9. 9

      Pilaako tämä myrkkypommi kotisi?

    10. 10

      Kolumbia tilasi kolikoita Suomesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    4. 4

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    5. 5

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    6. 6

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    9. 9

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    10. 10

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää