Valikko

Kolumni: Ajattele isosti pienesti

Yöpöydälläni oli samanaikaisesti amerikkalaisen Seth Godin blogiteksteistä koottu kirja Small is the new big ja Lasse Kurkilahden ja Toivo Äijön globalisaation selviytymisopas Ui tai uppoa. Ne tuntuivat lähtökohtaisesti olevan melko kaukana toisistaan. Mutta eivätpä olleetkaan.


Kurkilahden ja Äijön mukaan globalisaatio iskee ennen kaikkea suuriin yrityksiin, jotka tyypillisesti toimivat kypsillä markkinoilla.

Pienuus voi siten ollakin vahvuutta, jos sitä osataan hyödyntää oikein. Joustava, ketterä ja notkea saattaa olla vähintään yhtä hyvä kuin kustannus-tehokas ja loppuunsa viritetty kaikkialle lonkeronsa ulottanut rahantekokone.

Ainakin brändin rakentamisessa pienuutta voi hyödyntää. Pienet yritykset pystyvät kärppänä sopeutumaan ulkoa tuleviin muutoksiin. Parhaimmillaan ne voivat myös luoda uusia ilmiöitä.

Isoilla brändinrakentajilla on volyymit puolellaan, mutta volyymeista ei ole hyötyä, jos tuote alkaa vaikuttaa elähtäneeltä.

Jos brändiä johdetaan fiksusti, yrityksen koolla ei lopulta pitäisi olla merkitystä. Pääasia on, että tuote ja palvelu puhuttelevat merkitsevällä tavalla niitä, joita niiden tuleekin puhutella.

Monelle pienelle yritykselle se merkitsee sitä, että on opittava ajattelemaan isosti. Isosti, mutta ei niin kuin isot.

Suuruuteen liitetään usein valtaa ja voimaa, mutta tämä voima ei automaattisesti merkitse vahvuutta. Vahvuudeksi se muuttuu vasta silloin, kun suuri osaa kohdata pienen tai pystyy itse käyttäytymään kuin pieni, ajattelemaan pienesti.

Liisa Jaakonsaari moitti vaalien jälkeen omaa puoluettaan siitä, että se ei ollut pystynyt uudistumaan ajan hengen mukaiseksi. Ehkä tuntosarvet eivät ole olleet tarpeeksi pitkällä. Suuruuden ekonomia kääntyi suuruuden tragediaksi.

Tyylikästä viestintää  viime päiviltä osoittaa eräiden yritysjohtajien ja vaikuttajien vetoomus Suomen kehitysavun lisäämiseksi.

Suurta edustavien joukko puhuttelee meitä aivan uudella tavalla lopullisena pyrkimyksenään saada oikeasti aikaan muutosta. Nämä Alahuhdat, Aalto-Setälät ja Ahtisaaret vilahtelevat medioissa päivittäin, mutta tämä pysäytti tavallista enemmän.

Isot aidosti pienten – tai ainakin heikompien puolesta. Toivottavasti en ole liian naiivi, kun uskon, että he ovat sanojensa takana.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    7. 7

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää