Kolumni: Ajattele isosti pienesti

Yöpöydälläni oli samanaikaisesti amerikkalaisen Seth Godin blogiteksteistä koottu kirja Small is the new big ja Lasse Kurkilahden ja Toivo Äijön globalisaation selviytymisopas Ui tai uppoa. Ne tuntuivat lähtökohtaisesti olevan melko kaukana toisistaan. Mutta eivätpä olleetkaan.


Kurkilahden ja Äijön mukaan globalisaatio iskee ennen kaikkea suuriin yrityksiin, jotka tyypillisesti toimivat kypsillä markkinoilla.

Pienuus voi siten ollakin vahvuutta, jos sitä osataan hyödyntää oikein. Joustava, ketterä ja notkea saattaa olla vähintään yhtä hyvä kuin kustannus-tehokas ja loppuunsa viritetty kaikkialle lonkeronsa ulottanut rahantekokone.

Ainakin brändin rakentamisessa pienuutta voi hyödyntää. Pienet yritykset pystyvät kärppänä sopeutumaan ulkoa tuleviin muutoksiin. Parhaimmillaan ne voivat myös luoda uusia ilmiöitä.

Isoilla brändinrakentajilla on volyymit puolellaan, mutta volyymeista ei ole hyötyä, jos tuote alkaa vaikuttaa elähtäneeltä.

Jos brändiä johdetaan fiksusti, yrityksen koolla ei lopulta pitäisi olla merkitystä. Pääasia on, että tuote ja palvelu puhuttelevat merkitsevällä tavalla niitä, joita niiden tuleekin puhutella.

Monelle pienelle yritykselle se merkitsee sitä, että on opittava ajattelemaan isosti. Isosti, mutta ei niin kuin isot.

Suuruuteen liitetään usein valtaa ja voimaa, mutta tämä voima ei automaattisesti merkitse vahvuutta. Vahvuudeksi se muuttuu vasta silloin, kun suuri osaa kohdata pienen tai pystyy itse käyttäytymään kuin pieni, ajattelemaan pienesti.

Liisa Jaakonsaari moitti vaalien jälkeen omaa puoluettaan siitä, että se ei ollut pystynyt uudistumaan ajan hengen mukaiseksi. Ehkä tuntosarvet eivät ole olleet tarpeeksi pitkällä. Suuruuden ekonomia kääntyi suuruuden tragediaksi.

Tyylikästä viestintää  viime päiviltä osoittaa eräiden yritysjohtajien ja vaikuttajien vetoomus Suomen kehitysavun lisäämiseksi.

Suurta edustavien joukko puhuttelee meitä aivan uudella tavalla lopullisena pyrkimyksenään saada oikeasti aikaan muutosta. Nämä Alahuhdat, Aalto-Setälät ja Ahtisaaret vilahtelevat medioissa päivittäin, mutta tämä pysäytti tavallista enemmän.

Isot aidosti pienten – tai ainakin heikompien puolesta. Toivottavasti en ole liian naiivi, kun uskon, että he ovat sanojensa takana.

  • Maija Tommila

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    5. 5

      Starttaako seuraava subprime-kriisi parkkipaikalta? Velkaa yli 6 000 taalaa kuskia kohden

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Suomalaiset innostuivat avaruusaiheisesta tosi-tv:stä: miljoona euroa 43 minuutissa

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    8. 8

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää