Valikko

Nuoriso kiinnostaa sponsoreita

Sponsorointi vähenee tänä vuonna, ennakoi Mainostajien liiton sponsorointibarometri.
Kyselyyn vastanneista yrityksistä 13 prosenttia aikoo lisätä ja 16 prosenttia vähentää sponsorointipanostuksiaan. Saldoluvuksi muodostuu näin -3. Viime vuonna luku oli +3. Negatiiviseen saldolukuun barometri päätyi viimeksi vuonna 2004.

Sponsorointiaan kasvattavat yritykset aikovat lisätä panostuksiaan keskimäärin 14 prosenttia. Panostuksiaan vähentävät leikkaavat budjettejaan keskimäärin 24 prosenttia. Sponsorointiin käytettävä euromäärä näyttää siis pienenevän.

Kohteista yrityksiä houkuttelevat eniten nuorisoliikunta, taidetapahtumat ja -laitokset sekä koulutus ja kasvatus. Panostuksia karsitaan yksittäisiltä taiteilijoilta ja urheilutapahtumilta.

Viime vuonna suosituimpia kohteita olivat joukkue- ja yksilöurheilu, nuorisoliikunta ja urheilutapahtumat. Myös yhteiskunnalliset kohteet nousivat viiden suosituimman joukkoon.

Sponsoroinnin tärkein tavoite on yrityksen maineenhallinta. Sen nimesi keskeiseksi tavoitteeksi 60 prosenttia vastaajista. Toiseksi tärkein tavoite oli sidosryhmien tavoittaminen ja kolmanneksi tärkein oman tuotteen tai palvelun tunnettuuden kasvattaminen.

Vain noin kolmannes vastaajista mittaa sponsoroinnin tuloksia järjestelmällisesti. Tavoitteet ilmoittaa saavuttaneensa noin puolet vastaajista.

– Vaikka sponsoroinnin hyödyntämisessä on edelleen parantamisen varaa, vain puolet käyttää ulkopuolista palveluyritystä. Yhteistyö näiden kanssa voisi auttaa saavuttamaan sponsoroinnin tavoitteet paremmin, arvelee Mainostajien liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Mainostajien liitto teki sponsorointibarometrin helmi–maaliskuussa. Tutkimukseen vastasi 115 yritystä, joista noin 70 kertoi käyttävänsä sponsorointia osana markkinointiviestintäänsä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    3. 3

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    8. 8

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Kiinassa rakennetaan aidon kokoinen Titanic-kopio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    2. 2

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    5. 5

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    6. 6

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    7. 7

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    8. 8

      Suomi hävisi roaming-äänestyksessä

    9. 9

      Sato myi lähes 300 vuokra-asuntoa

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää