Valikko

Leaf kehitti citynaisille terveyskarkin

Kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, mitä suuhunsa laittavat. Tähän huutoon vastaa Leaf Suomi, joka tuo toukokuussa markkinoille 20–50-vuotiaille kaupunkilaisnaisille suunnatun, luonnon raaka-aineisiin nojaavan Truly-makeisperheen. Toimitusjohtaja David Nuutinen odottaa brändiltä lisäarvoa makeismarkkinoille.


Markkinointijohtaja Minna Cousins sanoo, että vastaavaa konseptia ei makeisten maailmassa vielä ole nähty.

– Trulyn erottaa muista "terveyskarkeista" se, että valmistuksessa on pyritty karsimaan kaikki keinotekoinen. Truly-karkit sisältävät 30 prosenttia vähemmän sokeria kuin muut makeiset, mutta makeutusaineita ei ole käytetty. Myös värit ovat peräisin luonnosta.

Luonnonmukaiselle karkille on kysyntää, jos kuluttajilta saatuun palautteeseen on uskominen. Tuotekehityksen alkuvaiheessa Leaf testasi erilaisia makeiskonsepteja lähes 3 000 kuluttajalla kuudessa maassa. Testien perusteella Truly-perheen jäseniksi valikoitui kaksitoista makua, joista Suomen markkinoille tuodaan nyt viisi.

Muut maut lähtevät kevään aikana valloittamaan Ruotsia, Tanskaa ja Alankomaita. Kansallisia makueroja löytyy, mutta yhdistävä tekijä on konseptin taustalla vaikuttava filosofia. Leafin markkinoinnissa tätä kutsutaan kestäväksi makeiskehitykseksi.

– Truly on aikuiskarkki. Se vastaa ihmisten itsensä hemmottelun tarpeeseen aiheuttamatta kuitenkaan huonoa omaatuntoa, määrittelee markkinointipäällikkö Mikko Kaijansinkko.

Tuoteperheen lanseerauksessa tärkeänä vetoapuna ovat kaupat. Hyllyissä Truly pyrkii erottumaan muista makeisista pakkausten poikkeavalla ulkonäöllä. Leaf Suomen toimitusjohtaja David Nuutinen toteaa, että Truly tuo makeismarkkinoille lisäarvoa.

– Kokonaismarkkinaosuuden kasvattaminen pussikarkkien myynnissä ei ole meille mikään itseisarvo, mutta luonnollisesti pyrimme siihenkin.

Leaf on Suomen toiseksi suurin makeisvalmistaja. Sen osuus Suomen makeismarkkinoista on 26 prosenttia. Markkinajohtaja Cloetta Fazerin hallussa on 36 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Sähköinen postilaatikko kerää kritiikkiä: ”Pitää olla mahdollisuus asioida miten parhaiten sopii”

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    7. 7

      Paperiosakkeet hukassa? Sampo antoi lisäaikaa

    8. 8

      IMF huolissaan: Velkaantuminen lisännyt kotitalouksien haavoittuvuutta

    9. 9

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    10. 10

      Nobel-voittaja Hart: Trumpin talouspolitiikka uhka USA:n ja maailman taloudelle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    4. 4

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    5. 5

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    6. 6

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    7. 7

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    10. 10

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    8. 8

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää