Leaf kehitti citynaisille terveyskarkin

Kuluttajat ovat yhä tietoisempia siitä, mitä suuhunsa laittavat. Tähän huutoon vastaa Leaf Suomi, joka tuo toukokuussa markkinoille 20–50-vuotiaille kaupunkilaisnaisille suunnatun, luonnon raaka-aineisiin nojaavan Truly-makeisperheen. Toimitusjohtaja David Nuutinen odottaa brändiltä lisäarvoa makeismarkkinoille.


Markkinointijohtaja Minna Cousins sanoo, että vastaavaa konseptia ei makeisten maailmassa vielä ole nähty.

– Trulyn erottaa muista "terveyskarkeista" se, että valmistuksessa on pyritty karsimaan kaikki keinotekoinen. Truly-karkit sisältävät 30 prosenttia vähemmän sokeria kuin muut makeiset, mutta makeutusaineita ei ole käytetty. Myös värit ovat peräisin luonnosta.

Luonnonmukaiselle karkille on kysyntää, jos kuluttajilta saatuun palautteeseen on uskominen. Tuotekehityksen alkuvaiheessa Leaf testasi erilaisia makeiskonsepteja lähes 3 000 kuluttajalla kuudessa maassa. Testien perusteella Truly-perheen jäseniksi valikoitui kaksitoista makua, joista Suomen markkinoille tuodaan nyt viisi.

Muut maut lähtevät kevään aikana valloittamaan Ruotsia, Tanskaa ja Alankomaita. Kansallisia makueroja löytyy, mutta yhdistävä tekijä on konseptin taustalla vaikuttava filosofia. Leafin markkinoinnissa tätä kutsutaan kestäväksi makeiskehitykseksi.

– Truly on aikuiskarkki. Se vastaa ihmisten itsensä hemmottelun tarpeeseen aiheuttamatta kuitenkaan huonoa omaatuntoa, määrittelee markkinointipäällikkö Mikko Kaijansinkko.

Tuoteperheen lanseerauksessa tärkeänä vetoapuna ovat kaupat. Hyllyissä Truly pyrkii erottumaan muista makeisista pakkausten poikkeavalla ulkonäöllä. Leaf Suomen toimitusjohtaja David Nuutinen toteaa, että Truly tuo makeismarkkinoille lisäarvoa.

– Kokonaismarkkinaosuuden kasvattaminen pussikarkkien myynnissä ei ole meille mikään itseisarvo, mutta luonnollisesti pyrimme siihenkin.

Leaf on Suomen toiseksi suurin makeisvalmistaja. Sen osuus Suomen makeismarkkinoista on 26 prosenttia. Markkinajohtaja Cloetta Fazerin hallussa on 36 prosenttia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    6. 6

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    7. 7

      Eniten kasvua polttoaineista – Tulli keräsi veroja ja maksuja lähes 11 miljardia

    8. 8

      Sähkön säästämistä varten tehtiin ”peli” – 80 % vähensi kulutusta

    9. 9

      Työpaikoilla heräsi huoli: Saako pöydällä pitää Trump-nukkea?

    10. 10

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    2. 2

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää