Kolumni: Joutava luokka

Luennolla eräs sirkeäsilmä kysyi, miten suomalainen mainonnan suunnittelija voi kasvaa maailmanluokan tekijäksi.


Vastasin, että kysymys on yhtä haasteellinen kuin elämän tarkoitus tai kuka murhasi Olof Palmen. Koska kuitenkin olin antanut luvan udella mitä tahansa ja lupauksen vastata mitä hyvänsä, solkotin jotakin siitä, missä itse olin ollut mukana.

Nyt te tietysti sanotte, että romantisoin, mutta siitä vain.

Joka tapauksessa, kauan sitten, ehkä Jerikon pasuunoiden aikaan, Suomessakin oli mainonnan luova luokka. Se uskoi, että yhtä toimeksiantoa kohden kannatti tehdä konsepti-ideoita viisi, kampanjaideoita kymmenen ja mainosideoita sata. Sille ei riittänyt, että työt täyttivät kaupalliset tavoitteensa, vaan se halusi löytää sellaista, mitä kukaan muu ei ollut älynnyt maailmassa olevan.

Samalla tapaa ajattelevia oli useita, ja kunnianhimoon liittyi halu piestä jäärät ylittämällä kaikki, mitä he olivat matkaan saattaneet.

Työtapa vaati veronsa. Toimistossa oli tapana viihtyä yömyöhään tai yli tai tulla sinne aamukuudeksi, kun ensin oli lappanut kaurapuuroa linja-autoaseman baarissa, jonka tunnelma oli usein värikäs. Tämä oli helppoa, kun oli nuori ja jaksoi mitä vain, kun lapset vielä odottivat tekemistään, aikataulut olivat väljät ja työsuoritusten määrä oli monin verroin nykyistä pienempi.

Töiden jälkeen tai välissä saattoi vaihtaa näkemyksiä muiden toimistojen väen kanssa ja kuorruttaa elämäänsä urheilulla, musiikilla, häiriöfunktionaalisella alkoholikäyttäytymisellä ja suojaamattomalla seksillä.

Jossakin vaiheessa kaikki kuitenkin loppui. Yölamppu sammui, ensimmäisen (ja ainoan) idean itsepetos pääsi valtaan ja keskiverrosta tuli riittävä. Tuona päivänä me astuimme tyhjänpäiväisten luokkaan.

Oven sulki perässämme mainostajien näkemyksettömyys ja mielivalta, luovuuden väheksyntä ja moukan käytös, riskien täydellinen karttaminen ja vaade kertoa mainoksessa brändin kaikki 18 attribuuttia.

Mennyt on kaunista, mutta ei palaa.

Ainoa lohtu lienee, että TBWA/PARIS Boulogne-Billancourtissa, Crispin Porter + Boguskylla ja muissa maailman parhaissa mainostoimistoissa tehdään tätä nykyä töitä kuin Suomessa silloin ennen.

  • Markku Rönkkö

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin Raisio rakensi tarinan ihmeellisestä lehmärehusta – vaan kuinka sitten kävikään

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Suomi tarvitsee kaksi miljoonaa maahanmuuttajaa

    5. 5

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    6. 6

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    10. 10

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Viis sijoittajavastuusta, pian Suomi pelastaa taas finanssipelureita

    2. 2

      Lääkäri näpäyttää työnantajia Fennia-lehdessä: Työkyky ei ole pajatso

    3. 3

      Nokia yllätti: 5g-verkkojen rakennus alkaa jo tänä vuonna

    4. 4

      Velkaneuvoja LM:lle: Tästä syystä asuntovelalliset joutuvat maksuvaikeuksiin

    5. 5

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    8. 8

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    9. 9

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    10. 10

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    11. Näytä lisää