Valikko

Kolumni: Joutava luokka

Luennolla eräs sirkeäsilmä kysyi, miten suomalainen mainonnan suunnittelija voi kasvaa maailmanluokan tekijäksi.


Vastasin, että kysymys on yhtä haasteellinen kuin elämän tarkoitus tai kuka murhasi Olof Palmen. Koska kuitenkin olin antanut luvan udella mitä tahansa ja lupauksen vastata mitä hyvänsä, solkotin jotakin siitä, missä itse olin ollut mukana.

Nyt te tietysti sanotte, että romantisoin, mutta siitä vain.

Joka tapauksessa, kauan sitten, ehkä Jerikon pasuunoiden aikaan, Suomessakin oli mainonnan luova luokka. Se uskoi, että yhtä toimeksiantoa kohden kannatti tehdä konsepti-ideoita viisi, kampanjaideoita kymmenen ja mainosideoita sata. Sille ei riittänyt, että työt täyttivät kaupalliset tavoitteensa, vaan se halusi löytää sellaista, mitä kukaan muu ei ollut älynnyt maailmassa olevan.

Samalla tapaa ajattelevia oli useita, ja kunnianhimoon liittyi halu piestä jäärät ylittämällä kaikki, mitä he olivat matkaan saattaneet.

Työtapa vaati veronsa. Toimistossa oli tapana viihtyä yömyöhään tai yli tai tulla sinne aamukuudeksi, kun ensin oli lappanut kaurapuuroa linja-autoaseman baarissa, jonka tunnelma oli usein värikäs. Tämä oli helppoa, kun oli nuori ja jaksoi mitä vain, kun lapset vielä odottivat tekemistään, aikataulut olivat väljät ja työsuoritusten määrä oli monin verroin nykyistä pienempi.

Töiden jälkeen tai välissä saattoi vaihtaa näkemyksiä muiden toimistojen väen kanssa ja kuorruttaa elämäänsä urheilulla, musiikilla, häiriöfunktionaalisella alkoholikäyttäytymisellä ja suojaamattomalla seksillä.

Jossakin vaiheessa kaikki kuitenkin loppui. Yölamppu sammui, ensimmäisen (ja ainoan) idean itsepetos pääsi valtaan ja keskiverrosta tuli riittävä. Tuona päivänä me astuimme tyhjänpäiväisten luokkaan.

Oven sulki perässämme mainostajien näkemyksettömyys ja mielivalta, luovuuden väheksyntä ja moukan käytös, riskien täydellinen karttaminen ja vaade kertoa mainoksessa brändin kaikki 18 attribuuttia.

Mennyt on kaunista, mutta ei palaa.

Ainoa lohtu lienee, että TBWA/PARIS Boulogne-Billancourtissa, Crispin Porter + Boguskylla ja muissa maailman parhaissa mainostoimistoissa tehdään tätä nykyä töitä kuin Suomessa silloin ennen.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    5. 5

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    6. 6

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    7. 7

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Taliseteli aiheutti kohun Britanniassa – keskuspankki ”suhtautuu huoleen erittäin vakavasti”

    10. 10

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    2. 2

      Nämä Siwat ja Valintatalot muuttuvat K-marketeiksi tammikuussa – katso koko lista

    3. 3

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    4. 4

      Kemijärven sillan ja Turun sairaalan betoniongelman syy selvisi: liikaa ilmaa

    5. 5

      Kodin1-tavaratalon sivuille ilmestyi viesti: ”Pian täällä taas...”

    6. 6

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    7. 7

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    8. 8

      Koeaika on pian yhä pidempi – ”Pitäisi sanoa selkeästi, mikä meni pieleen”

    9. 9

      Neljä suurkaupunkia aikoo kieltää dieselautot

    10. 10

      Nordea selvitti, kuinka paljon joulu maksaa suomalaiselle – onko oma joulubudjettisi isompi vai pienempi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kelan pääjohtaja SK:lle ”Miksi ylläpidämme järjestelmää, joka maksaa ihmiselle olemisesta?

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      Miten saa mukavan paikan lentokoneeseen? 7 keinoa

    10. 10

      Vastike vain 1 euron – tällaisessa taloyhtiössä se on mahdollista

    11. Näytä lisää