Valikko

Suomessa osaaminen on piilossa

Monet Ruotsin menestyksen taustatekijöistä pätevät myös Suomessa. Internetin käyttö on maailman huipputasoa ja kansainvälisiä suuryrityksiäkin on. Miksi Suomessa sitten ei ole kansainvälistä mainonnan osaamista ja kysyntää?
Kyllä sitä on, sanoo Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola, jonka mukaan asiassa on iso kuilu mielikuvien ja todellisuuden välillä.

Sen osoittaa myös MTL:ssä tekeillä olevan selvityksen alustava tulos.

– Suomalaisen mainonnan sisällöntuotannosta ja suunnittelusta menee noin 10–15 prosenttia joko suoraan tai epäsuorasti vientiin. Meillä on keskisuuria toimistoja, jotka tekevät yli 50 prosenttia töistään kansainväliseen käyttöön. Suomessa ei vain osata pitää meteliä tästä, Leikola sanoo.

Tätä on pohdittu myös suomalaistoimisto Grey Direct & Digitalissa.

– Pitäisi vain hyödyntää rohkeammin digitaalisen median mahdollisuudet ja lyödä tekemisistään rumpua reippaammin. Samalla tavalla Suomessa on oltu talouskasvun aallonharjalla ja edelläkävijöitä digitaalisuuden omaksumisessa, pohtii toimitusjohtaja Pia Siukosaari.

Osaamiserojakin saattaa Siukosaaren mukaan olla. Ne eivät kuitenkaan ole teknisellä puolella, vaan luovassa toteutuksessa ja sen valjastamisessa markkinoinnin käyttöön.

Juuri siinä Ruotsi onkin huipulla, katsoo mainostoimisto Egon toimitusjohtaja Jussi Olkkonen.

– Ei tämä missään nimessä mikään uusi ilmiö ole. Ruotsalaiset luovat suunnittelijat ovat jo pitkään olleet Euroopan huippuja. Nyt digitoimistot menestyvät kansainvälisesti, niin kuin mainostoimistot aikanaan, Olkkonen miettii.

Ruotsin parempaa kansainvälistä menestystä voi selittää sekin, että suomalainen osaaminen ei ole mainonnan näkyvimmällä osa-alueella.

– Ruotsissa kansainvälisissä asiakkaissa on enemmän konsepti- ja kuluttajabrändejä, kun Suomessa taas painottuu b-to-b-puoli, jonka markkinaviestit helposti pirstoutuvat. Osaamista on vaikeampi profiloida kuin klassisten kuluttajabrändikampanjoiden kautta, MTL:n Leikola selittää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    3. 3

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Talvivaaran osakkeista 0,0001 euron ostotarjous – ”Olen vetänyt henkselit osakkeiden yli”

    10. 10

      Ryanairin uusi aluevaltaus: Lentää pian muiden yhtiöiden lentoja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    5. 5

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    6. 6

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    7. 7

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    10. 10

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää