Suomessa osaaminen on piilossa

Monet Ruotsin menestyksen taustatekijöistä pätevät myös Suomessa. Internetin käyttö on maailman huipputasoa ja kansainvälisiä suuryrityksiäkin on. Miksi Suomessa sitten ei ole kansainvälistä mainonnan osaamista ja kysyntää?
Kyllä sitä on, sanoo Markkinointiviestinnän toimistojen liiton MTL:n toimitusjohtaja Markus Leikola, jonka mukaan asiassa on iso kuilu mielikuvien ja todellisuuden välillä.

Sen osoittaa myös MTL:ssä tekeillä olevan selvityksen alustava tulos.

– Suomalaisen mainonnan sisällöntuotannosta ja suunnittelusta menee noin 10–15 prosenttia joko suoraan tai epäsuorasti vientiin. Meillä on keskisuuria toimistoja, jotka tekevät yli 50 prosenttia töistään kansainväliseen käyttöön. Suomessa ei vain osata pitää meteliä tästä, Leikola sanoo.

Tätä on pohdittu myös suomalaistoimisto Grey Direct & Digitalissa.

– Pitäisi vain hyödyntää rohkeammin digitaalisen median mahdollisuudet ja lyödä tekemisistään rumpua reippaammin. Samalla tavalla Suomessa on oltu talouskasvun aallonharjalla ja edelläkävijöitä digitaalisuuden omaksumisessa, pohtii toimitusjohtaja Pia Siukosaari.

Osaamiserojakin saattaa Siukosaaren mukaan olla. Ne eivät kuitenkaan ole teknisellä puolella, vaan luovassa toteutuksessa ja sen valjastamisessa markkinoinnin käyttöön.

Juuri siinä Ruotsi onkin huipulla, katsoo mainostoimisto Egon toimitusjohtaja Jussi Olkkonen.

– Ei tämä missään nimessä mikään uusi ilmiö ole. Ruotsalaiset luovat suunnittelijat ovat jo pitkään olleet Euroopan huippuja. Nyt digitoimistot menestyvät kansainvälisesti, niin kuin mainostoimistot aikanaan, Olkkonen miettii.

Ruotsin parempaa kansainvälistä menestystä voi selittää sekin, että suomalainen osaaminen ei ole mainonnan näkyvimmällä osa-alueella.

– Ruotsissa kansainvälisissä asiakkaissa on enemmän konsepti- ja kuluttajabrändejä, kun Suomessa taas painottuu b-to-b-puoli, jonka markkinaviestit helposti pirstoutuvat. Osaamista on vaikeampi profiloida kuin klassisten kuluttajabrändikampanjoiden kautta, MTL:n Leikola selittää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    6. 6

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    9. 9

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    10. 10

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    6. 6

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    7. 7

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    8. 8

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    9. 9

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää