Ruotsalaiset kaihtavat suomalaisruokaa

Suomalainen ruoka ei kelpaa naapurille. Ruotsalaiset ovat listanneet 80 arvostetuinta elintarviketuotemerkkiä uuden tutkimusmenetelmän avulla. Suomalaiset elintarvikebrändit loistavat poissaolollaan listalla.


Lundin yliopistossa on kehitetty uusi menetelmä tuotemerkkien vahvuuden mittaamiseen, kerrotaan ruotsalaisen Resumé-lehden internet-sivuilla.   

Perinteisissä markkinatutkimuksissa verrataan vain tuotemerkkien arvostusta samalla alalla toimiviin kilpailijoihin. Tämä ei kuitenkaan kerro vielä paljoa itse tuotemerkistä, koska alhainen kilpailu saattaa vääristää tuloksia.

Uudessa tutkimuksessa tämä on otettu huomioon ja merkkejä on arvioitu myös itsenäisesti.

Tutkimuksen mukaan Arla on arvostetuin elintarviketuotemerkki Ruotsissa. Arlan jälkeen tutkimuksessa sijoittuivat perinteiset ruotsalaismerkit Wasa, Felix, Abba, Kalles Kaviar ja Göteborgs Kex.

Suomalaiset tuotemerkit eivät menestyneet tutkimuksessa. 80 vahvimman elintarviketuotemerkin joukkoon ei mahtunut yhtäkään suomalaista yritystä.

– Kärjessä on erittäin paljon ruotsalaismerkkejä. Me pidämme omista yrityksistämme tai ainakin sellaisista, jotka miellämme ruotsalaisiksi, toteaa Resumén haastattelema tutkija Niklas Persson.

Perssonin mielestä tutkimus osoittaa, että tuotemerkin rakentaminen vie aikaa. Menestyvä tuotemerkki syntyy vain pitkäaikaisilla investoinneilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    6. 6

      Starttaako seuraava subprime-kriisi parkkipaikalta? Velkaa yli 6 000 taalaa kuskia kohden

    7. 7

      EK esittää ylärajaa päivähoitomaksuille ja vaatii lisää innovaatiorahaa

    8. 8

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Suomalaiset innostuivat avaruusaiheisesta tosi-tv:stä: miljoona euroa 43 minuutissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    6. 6

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    9. 9

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    10. 10

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää