Valikko

Ruotsalaiset kaihtavat suomalaisruokaa

Suomalainen ruoka ei kelpaa naapurille. Ruotsalaiset ovat listanneet 80 arvostetuinta elintarviketuotemerkkiä uuden tutkimusmenetelmän avulla. Suomalaiset elintarvikebrändit loistavat poissaolollaan listalla.


Lundin yliopistossa on kehitetty uusi menetelmä tuotemerkkien vahvuuden mittaamiseen, kerrotaan ruotsalaisen Resumé-lehden internet-sivuilla.   

Perinteisissä markkinatutkimuksissa verrataan vain tuotemerkkien arvostusta samalla alalla toimiviin kilpailijoihin. Tämä ei kuitenkaan kerro vielä paljoa itse tuotemerkistä, koska alhainen kilpailu saattaa vääristää tuloksia.

Uudessa tutkimuksessa tämä on otettu huomioon ja merkkejä on arvioitu myös itsenäisesti.

Tutkimuksen mukaan Arla on arvostetuin elintarviketuotemerkki Ruotsissa. Arlan jälkeen tutkimuksessa sijoittuivat perinteiset ruotsalaismerkit Wasa, Felix, Abba, Kalles Kaviar ja Göteborgs Kex.

Suomalaiset tuotemerkit eivät menestyneet tutkimuksessa. 80 vahvimman elintarviketuotemerkin joukkoon ei mahtunut yhtäkään suomalaista yritystä.

– Kärjessä on erittäin paljon ruotsalaismerkkejä. Me pidämme omista yrityksistämme tai ainakin sellaisista, jotka miellämme ruotsalaisiksi, toteaa Resumén haastattelema tutkija Niklas Persson.

Perssonin mielestä tutkimus osoittaa, että tuotemerkin rakentaminen vie aikaa. Menestyvä tuotemerkki syntyy vain pitkäaikaisilla investoinneilla.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    3. 3

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      Trump esitti kovaa Kiina-kritiikkiä ja nimitti konkarin maan suurlähettilääksi

    6. 6

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    7. 7

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    8. 8

      Tänään selviää, milloin Länsimetro valmistuu – ISTV näyttää tilaisuuden suorana kello 12

    9. 9

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    10. 10

      Teollisuustuotanto jatkoi kasvuaan lokakuussa – uudet tilaukset vähenivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    4. 4

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    5. 5

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    10. 10

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää