Valikko

Kolumni: Kokonaisedullisesti sinun

Kunnat ja valtio tekevät EU:n hankintadirektiivin määräyksellä vuosittain vajaan 23 miljardin euron arvosta julkisia hankintoja. Se ei ole ihan pikkusumma, vaan vastaa noin 15:tä prosenttia maamme BKT:stä. Siksi rahojen käyttöä on ohjattava.


Hankintoja on kuitenkin monenlaisia ja samoilla perusteilla ohjataan niin tankkien kuin mainostoimistopalvelujenkin ostamista.

Asiaa tuntemattomille lyhyt oppimäärä julkisista hankinnoista. Yli 2 000 euroa maksavasta työstä on teetettävä julkinen hankintaprosessi. Valintaperusteita on kaksi: keikan saa joko halvin tarjoaja tai toimija, joka on "kokonaistaloudellisesti edullisin". Termi sisältää mahdollisuuden esimerkiksi työn laadulliseen arviointiin.

Byrokraattien kyvystä arvioida markkinointiviestinnän laatua voisi kirjoittaa oman kolumnin, mutta varovaisestikin voi sanoa, että kirjo eri organisaatioiden markkinointiosaamisessa on suuri. Onpa markkinointi- ja viestintäosaamista hankittu valtion palvelukseen viime vuosina välillä aika näkyvästikin.

Käytännössä kilpailutukset ovat johtaneet siihen, että niihin osallistuu varsin harvoin maan tunnetuimpiin tai arvostetuimpiin kuuluvia toimijoita. Vielä harvemmin ne näissä kilpailutuksissa pärjäävät.

Joko julkishallinnon puolella tiedetään markkinoinnista ja sen osaajista jotain, mitä markkinoivissa yrityksissä ei tiedetä, tai sitten vähätkin veroveroista lohkaistut markkinointirahat vedetään käytännössä vessanpöntösta alas.

Rahoilla siis tehdään mitäänsanomattomia toimenpiteitä, joita kukaan ei – ehkä onneksi – näe. Se, saadaanko näin mitään aikaiseksi, on selvästi aivan eri asia. Tärkeintä on voida rastittaa markkinointi hoidetuksi tehtävien töiden listalla.

Huoleni on monitahoinen. Toki mieluusti kokisin, että verorahojani käytettäisiin oman toimialan sisällä fiksusti. Olisi myös toivottavaa, että markkinoitavaksi tarkoitetut yhteiskunnalliset asiat saataisiin ihmisten tietoisuuteen.

Tutkimuksen mukaan tavallista tossunkuluttajaa kiinnostavat mediassa uutisten taustat ja muut "tärkeät asiat" koko ajan vähemmän. Ainakin vähemmän kuin Susan Kurosen nakukuvat.

On paljon toivottu, että markkinoinnilla saataisiin korjattua vinoutumia vaikkapa kansalaisten äänestysinnokkuudessa. Ainakaan sitä ei tapahdu, jos aina valitaan halvin vaihtoehto.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    2. 2

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Nordnet: Nokia oli marraskuussa suositumpi kuin koskaan

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Euromaat sopivat Kreikan velkahelpotusten toimeenpanosta

    7. 7

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    8. 8

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    9. 9

      Amazon testaa kassatonta ruokakauppaa – huomaa itse, mitä hyllystä poimitaan

    10. 10

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    5. 5

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    6. 6

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää