Nettisurffailu ei vähennä tv:n katselua

Internet on nuorten mielestä tärkein media. Suomalaisista 15–24-vuotiaista 53 prosenttia nimeää internetin mediaksi, josta ei voisi luopua. Tieto käy ilmi tänään julkistetusta eMedia 2007 -tutkimuksesta.
Nuorten kakkosuosikki on televisio. Kun mukaan otetaan kaikki ikäluokat, televisio ohittaa internetin kirkkaasti. Sen nimeää tärkeimmäksi mediaksi 44 prosenttia tutkimuksen vastaajista. Paperisten sanomalehtien osuus on 25 prosenttia ja internetin 18 prosenttia.

Internetin suosio kaikissa ikäryhmissä on tutkimuksen mukaan nousussa. Eläkeläisistäkin 21 prosenttia käyttää internetiä päivittäin. Tämä ei kuitenkaan ole pois muiden medioiden käytöstä, vaan medioita käytetään yhtä aikaa. Nettiä yli 12 tuntia viikossa käyttävät katsovat myös televisiota keskimääräistä enemmän.

Kuluttajat ohjautuvat nettiin pääasiassa sanomalehtien ja television kautta. Verkosta etsitään etenkin tv-ohjelmiin liittyviä lisätietoja ja keskusteluja. Varmimmin kuluttaja menee tietylle verkkosivulle tutun tai sukulaisen suosituksesta. Näin on tehnyt 58 prosenttia tutkimuksen vastaajista.

Verkkomainontaan vastaajista suhtautuu positiivisesti tai neutraalisti peräti 82 prosenttia. 51 prosenttia pitää yhdentekevänä, onko Googlen hakutulos sponsoroitu linkki vai ei. 

Tutkimuksen teki Taloustutkimus yhteistyössä mainostoimisto Hasan & partnersin ja mediatoimisto Dagmarin kanssa. Se toteutettiin kolmessa osassa.

Vuoden 2006 lopussa tehtiin laadullinen esitutkimus internetissä toteutetun ryhmäkeskustelun muodossa. Kevään aikana toteutettiin tutkimuksen määrällinen osuus, jossa vastaajat jaettiin kahteen kohderyhmään.

Ensimmäisen kohderyhmän muodosti noin tuhat 15–79-vuotiasta kuluttajaa, joita haastateltiin puhelimitse. Toiseen kohderyhmään kuului runsaat 2 300 Taloustutkimuksen internetpaneeliin kuuluvaa 15–79-vuotiasta internetin viikkokäyttäjää.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    2. 2

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    3. 3

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Tulli epäilee suomalaisyritystä törkeästä talousrikoksesta – maksamattomia veroja yli kaksi miljoonaa euroa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    3. 3

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Tulli paljasti postimyyntiyrityksen törkeän veropetoksen – 2 miljoonan euron mätkyt

    6. 6

      Eduskunta antoi Bernerille luottamuksensa

    7. 7

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    8. 8

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    9. 9

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    10. 10

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää