Markkinointi teknistyy

Markkinoinnin asiantuntijayritykset Brandwind ja Kontentia pyrkivät parantamaan markkinoinnin asemaa yrityksissä yhdessä kehittämänsä tietojärjestelmän avulla.
Järjestelmä auttaa yrityksiä markkinoinnin strategisessa ja operatiivisessa suunnittelussa ja toteutuksessa. Tavoitteena on tarjota markkinointiosastolle työkalupaketti, joka saa myös yritysjohdon ymmärtämään markkinoinnin merkityksen.

Järjestelmässä yhdistyvät Brand-windin prosessienhallintaosaaminen ja Kontentian strategisen markkinoinnin johtamis- ja kehittämisopit.

– Markkinointi on prosessina jäänyt selkeästi jälkeen yrityksen muista prosesseista, perustelee toimitusjohtaja Jarmo Himma Kontentian mukaanlähtöä.

Jälkeenjääneisyyden syynä Himma ja Brandwindin toimitusjohtaja Mika Aalto pitävät yritysjohdon vääriä käsityksiä markkinoinnin merkityksestä. Se on nähty kulueräksi, ei investoinniksi.

– Teknisiin investointeihin löytyy aina rahaa, mutta markkinoinnissa ei ole tapahtunut kehitystä, koska yritysjohto ei ole osannut tukea sitä, Aalto toteaa.

Miesten mielestä aika on nyt kypsä muutokselle. Markkinoiden kiihtyvän kilpajuoksun vuoksi keksinnöt on kaupallistettava ja hyödyt ulosmitattava heti.

– Jos Nokia saisi kaikki tuotteensa kuukautta nopeammin markkinoille, se säästäisi valtavan määrän rahaa. Se kuukausi on helpompi ottaa pois markkinoinnista kuin tuotekehitysputkesta, Aalto jatkaa.

Kaupallistamisprosessin nopeuttaminen edellyttää toimivia työkaluja. Tähän asti sellaisia ei Himman ja Aallon mukaan ole ollut.

– Markkinointiosastoilla on käytetty Excel-taulukoita, jotka vaativat hirveästi käsityötä. Se aika pitäisi käyttää strategiseen suunnitteluun, Himma sanoo.

Brandwindin ja Kontentian järjestelmä on Aallon mukaan saanut hyvän vastaanoton. Kiinnostusta on osoittanut esimerkiksi Veikkaus. Ensimmäiset asiakkaat ottavat järjestelmän käyttöön alkusyksystä.

Aalto lupaa, että investointi maksaa itsensä takaisin alle vuodessa. Kansainvälisissä ketjutoimintaa harjoittavissa yrityksissä aika voi olla lyhyempikin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    2. 2

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    5. 5

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    6. 6

      Näin Euroopassa tuhlataan ruokaa: 173 kg/hlö

    7. 7

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    8. 8

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    9. 9

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    10. 10

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    5. 5

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    9. 9

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    10. 10

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää