Valikko

Markkinointi teknistyy

Markkinoinnin asiantuntijayritykset Brandwind ja Kontentia pyrkivät parantamaan markkinoinnin asemaa yrityksissä yhdessä kehittämänsä tietojärjestelmän avulla.
Järjestelmä auttaa yrityksiä markkinoinnin strategisessa ja operatiivisessa suunnittelussa ja toteutuksessa. Tavoitteena on tarjota markkinointiosastolle työkalupaketti, joka saa myös yritysjohdon ymmärtämään markkinoinnin merkityksen.

Järjestelmässä yhdistyvät Brand-windin prosessienhallintaosaaminen ja Kontentian strategisen markkinoinnin johtamis- ja kehittämisopit.

– Markkinointi on prosessina jäänyt selkeästi jälkeen yrityksen muista prosesseista, perustelee toimitusjohtaja Jarmo Himma Kontentian mukaanlähtöä.

Jälkeenjääneisyyden syynä Himma ja Brandwindin toimitusjohtaja Mika Aalto pitävät yritysjohdon vääriä käsityksiä markkinoinnin merkityksestä. Se on nähty kulueräksi, ei investoinniksi.

– Teknisiin investointeihin löytyy aina rahaa, mutta markkinoinnissa ei ole tapahtunut kehitystä, koska yritysjohto ei ole osannut tukea sitä, Aalto toteaa.

Miesten mielestä aika on nyt kypsä muutokselle. Markkinoiden kiihtyvän kilpajuoksun vuoksi keksinnöt on kaupallistettava ja hyödyt ulosmitattava heti.

– Jos Nokia saisi kaikki tuotteensa kuukautta nopeammin markkinoille, se säästäisi valtavan määrän rahaa. Se kuukausi on helpompi ottaa pois markkinoinnista kuin tuotekehitysputkesta, Aalto jatkaa.

Kaupallistamisprosessin nopeuttaminen edellyttää toimivia työkaluja. Tähän asti sellaisia ei Himman ja Aallon mukaan ole ollut.

– Markkinointiosastoilla on käytetty Excel-taulukoita, jotka vaativat hirveästi käsityötä. Se aika pitäisi käyttää strategiseen suunnitteluun, Himma sanoo.

Brandwindin ja Kontentian järjestelmä on Aallon mukaan saanut hyvän vastaanoton. Kiinnostusta on osoittanut esimerkiksi Veikkaus. Ensimmäiset asiakkaat ottavat järjestelmän käyttöön alkusyksystä.

Aalto lupaa, että investointi maksaa itsensä takaisin alle vuodessa. Kansainvälisissä ketjutoimintaa harjoittavissa yrityksissä aika voi olla lyhyempikin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    2. 2

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    5. 5

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    8. 8

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    9. 9

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    10. 10

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    2. 2

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    3. 3

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    4. 4

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    5. 5

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    6. 6

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    7. 7

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    8. 8

      Yhä useammalta työttömältä evätään tuet – ”Seuranta on tehostunut”

    9. 9

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää