PHS nappasi Pointerin

Jakelutie- ja promootiomarkkinointiin erikoistunut Pointer Group siirtyy osaksi TBWAPHS-ryhmää, jonka PHS Retail -yksikkö yhdistyy Pointerin kanssa omaksi yhtiökseen. Uusi yhtiö pitää perinteitä yllä kantamalla nimeä Pointer.
– Meillä on ollut PHS Retail, mutta Pointer täydentää meidän osaamisaluettamme ja toisinpäin, perustelee fuusiota TBWA⁄PHS:n hallituksen puheenjohtaja Petteri Kilpinen.

TBWA⁄PHS:ään kuuluvat jo mainostoimisto PHS, markkinointitoimisto Tequila, designtoimisto Tango ja konsultointiin erikoistunut North. Tarkoituksena on liittää myynti yhä vahvemmin markkinointiin.

– Muut luovat kysyntää. Tämä takaa, että myynti todella tapahtuu, Kilpinen luonnehtii uuden yhtiön roolia kokonaisuudessa.

Uuden Pointerin yhteenlaskettu myyntikate on lähes kolme miljoonaa euroa, mikä tekee siitä Kilpisen mukaan Suomen suurimman jakelutiemarkkinointiin erikoistuneen suunnittelutoimiston. Yhtiöön siirtyvät kaikki Pointerin ja PHS Retailin 28 työntekijää.

Yhtiön toimitusjohtajaksi tulee Pointer Groupin toimitusjohtaja Antti Järvinen.

Jakelutiemarkkinoinnin avulla brändituote saadaan kauppojen hyllyille sekä kuluttajan tietoisuuteen esimerkiksi myymälässä. Kilpisen mukaan tarkoitus on keksiä uudenlaisia tapoja tehdä tätä markkinointia.

– Tämä on ollut vähän vasemman käden juttu. Haluamme, että tästä päivästä lähtien alkaa uusi aikakausi, ettei sitä pidettäisi enää ihmisten kiusaamisena, Kilpinen sanoo.

Hänen mielestään esimerkiksi ruokakaupoissa tehtävästä promootiomarkkinoinnista pitäisi tehdä mielenkiintoista ja elämyksellistä. Järvinen ja uuden Pointerin strategiajohtajaksi nimitetty Markku Mäenpää kertovat, että esimerkiksi Hartwall Novellelle tulossa oleva Itämeri-kampanja näkyy paitsi mediassa ja kaupoissa, myös eri kesätapahtumissa.

Asiakkaiden kiinnostus tähän markkinoinnin osa-alueeseen on jatkuvasti lisääntynyt, mikä näkyy esimerkiksi Pointer Groupin kovassa kasvussa. Yhtiö on kasvanut kolme viime vuotta 50 prosentin vuosivauhtia. Antti Järvisen mukaan yhtiö tuli kuitenkin nyt sellaiseen vaiheeseen, jossa oli järkevää siirtyä osaksi isompaa kokonaisuutta.

Tähän mennessä jakelutiemarkkinoinnista on ollut kiinnostunut pääosin päivittäistavarakauppa. Erikoistavarakauppakin on lähtenyt jo mukaan ja sieltä odotetaan suurinta kasvua.

– Palvelupuoli on kasvussa, sanoo Mäenpää.

Hänen mukaansa yritykset ovat kuitenkin tehneet jakelutie- ja promootiomarkkinointia usein irrallaan muusta markkinoinnista, joten siinä riittää myös opetettavaa.

Pointerin viemistä ulkomaille on myös suunniteltu. Kilpisen mukaan Itämeren alue on yhtiölle kiinnostavin ainakin aluksi. Mahdollista on, että uusia Pointer-toimistoja avataan Pohjois-Euroopassa lähivuosina. Järvinen pitää tärkeänä maana erityisesti Ruotsia.

– Monia pohjoismaisia brändejä johdetaan sieltä käsin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    2. 2

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    3. 3

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    4. 4

      Siwojen ja Valintatalojen yt:t päättyivät: 51 kauppaa lopettaa, 206 työsuhdetta päättyy

    5. 5

      Kelan omat työntekijät huolestuivat ruuhkista: ”Jälleen yksi varoittava esimerkki”

    6. 6

      Asumisunelmat karkaavat: ”Monet yksinäiset vanhukset ovat loukussa”

    7. 7

      Miljoonahankkeen neuvonantaja paljastaa 5 vinkkiä menestykseen

    8. 8

      ”Suomessa eletään nyt kovinta nousukautta” – palvelualat kasvoivat reippaasti

    9. 9

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    10. 10

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    8. 8

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    9. 9

      Ruotsin valtio valittaa: Meille maksetaan liikaa veroja

    10. 10

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    10. 10

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    11. Näytä lisää