Kolumni: Pannaan nimi mieleen

Valtion niminikkareilla on outo hyve. Tällainen: Hyvää viestintää ovat sanat, jotka eivät tarkoita mitään. Parasta sellaiset, jotka eivät tarkoita mitään millään kielellä.
Leoniastako sen alkoi? Nyt valtionyhtiöiden ja liikelaitosten lista on yhtä iiaata: on Altia, Destia, Finavia, Licentia ja Patria. Ja vielä siihen päälle Edita, Motiva ja Itella.

Listaan voi lisätä muita julkisia yhteisöjä, niin kuin Adultan, Eviran, Helian, Palmian ja Savonian.
Näyttää feminiiniltä, tuntuu latinalta. Eikä ole kotoisin mistään.

Ensin olivat tekijät ja tuote, sitten paikka ja symboli. Nimimuodin kerrostumista kertovat yritysnimet niin kuin Reinin liha, Helsingin Villakehräämö – kas, nykyisin Novita – ja Sampo.

Muotiin tulivat myös yhdistelmät, kuten Ikean Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, perustajan nimi ja kotipaikka. Tai Hans Riegel Bonnista, siis Haribo.

Ehkei julkisilla laitoksilla ole mistä ammentaa? Ei perustajaa, kotia tai väkevää vertauskuvaa.

Tai sitten ne haluavat irti kotipaikastaan. Perustajasta nyt ainakin: ensitöiksi sana valtion kuurataan näkymättömiin.

Häveliäästi ja kenties netissä käytännöllisesti suomalaisista yritysnimistä häipyvät skandinaaviset merkit. Se on pöhköä: Pitäväthän väkäsensä Nestlé, L’oréal ja Moët & Chandonkin. Jokainen Business Weekin maailman parhaiden brändien listalla.

Mukalatinan pyhittää kansainvälisyys. Kun viidennes myynnistä tulee kotimaan ulkopuolelta, tulee kiire luopua suomenkielisestä nimestä. Kunhan tekee itsensä tunnetuksi, uusi nimi muuttuu tarkoittamaan yritystä. Eikö?

Jostain syystä imagonrakennukseen on siis hyvä ryhtyä ilman merkitystä tai tarinaa. Vaikea uskoa, että mainonta tulee halvemmaksi.

Kun rahat halutaan kuluttajalta, kotimaisuus on hyve. Ravintolayrittäjät poimivat nimeksi Kipinän, Kuurnan ja Maltaisen monnin. Omalla kielellä voi myös laskea leikkiä. Baarissa ollaan Duunissa, Palaverissa ja Putkassa.

Ja onhan postikin Suomessa ja ihmisille Posti.

On liikelaitoksissa suomeakin: vaikka Metsähallitus.

Mutta pienellä raaputuksella metsäkin on kuin muut. Kun Metsähallitus myy maa-ainesta tai taimia, kaupat tekee tytäryhtiö Morenia tai Forelia.

Mikä tahansa kuulostaa latinaksi syvälliseltä, niin sanotaan.

Mikä tahansa melkein latinaksi on siis – melkein syvällistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    5. 5

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    6. 6

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    7. 7

      Ikea pahoittelee mokaansa – israelilaiskatalogi esittelee kotia ilman naisia ja tyttöjä

    8. 8

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    9. 9

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    10. 10

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    4. 4

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    9. 9

      Merkel kuittaili Trumpille iPhoneista ja saksalaisautoista

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää