Valikko

Kolumni: Pannaan nimi mieleen

Valtion niminikkareilla on outo hyve. Tällainen: Hyvää viestintää ovat sanat, jotka eivät tarkoita mitään. Parasta sellaiset, jotka eivät tarkoita mitään millään kielellä.
Leoniastako sen alkoi? Nyt valtionyhtiöiden ja liikelaitosten lista on yhtä iiaata: on Altia, Destia, Finavia, Licentia ja Patria. Ja vielä siihen päälle Edita, Motiva ja Itella.

Listaan voi lisätä muita julkisia yhteisöjä, niin kuin Adultan, Eviran, Helian, Palmian ja Savonian.
Näyttää feminiiniltä, tuntuu latinalta. Eikä ole kotoisin mistään.

Ensin olivat tekijät ja tuote, sitten paikka ja symboli. Nimimuodin kerrostumista kertovat yritysnimet niin kuin Reinin liha, Helsingin Villakehräämö – kas, nykyisin Novita – ja Sampo.

Muotiin tulivat myös yhdistelmät, kuten Ikean Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd, perustajan nimi ja kotipaikka. Tai Hans Riegel Bonnista, siis Haribo.

Ehkei julkisilla laitoksilla ole mistä ammentaa? Ei perustajaa, kotia tai väkevää vertauskuvaa.

Tai sitten ne haluavat irti kotipaikastaan. Perustajasta nyt ainakin: ensitöiksi sana valtion kuurataan näkymättömiin.

Häveliäästi ja kenties netissä käytännöllisesti suomalaisista yritysnimistä häipyvät skandinaaviset merkit. Se on pöhköä: Pitäväthän väkäsensä Nestlé, L’oréal ja Moët & Chandonkin. Jokainen Business Weekin maailman parhaiden brändien listalla.

Mukalatinan pyhittää kansainvälisyys. Kun viidennes myynnistä tulee kotimaan ulkopuolelta, tulee kiire luopua suomenkielisestä nimestä. Kunhan tekee itsensä tunnetuksi, uusi nimi muuttuu tarkoittamaan yritystä. Eikö?

Jostain syystä imagonrakennukseen on siis hyvä ryhtyä ilman merkitystä tai tarinaa. Vaikea uskoa, että mainonta tulee halvemmaksi.

Kun rahat halutaan kuluttajalta, kotimaisuus on hyve. Ravintolayrittäjät poimivat nimeksi Kipinän, Kuurnan ja Maltaisen monnin. Omalla kielellä voi myös laskea leikkiä. Baarissa ollaan Duunissa, Palaverissa ja Putkassa.

Ja onhan postikin Suomessa ja ihmisille Posti.

On liikelaitoksissa suomeakin: vaikka Metsähallitus.

Mutta pienellä raaputuksella metsäkin on kuin muut. Kun Metsähallitus myy maa-ainesta tai taimia, kaupat tekee tytäryhtiö Morenia tai Forelia.

Mikä tahansa kuulostaa latinaksi syvälliseltä, niin sanotaan.

Mikä tahansa melkein latinaksi on siis – melkein syvällistä.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    3. 3

      Kuluttaja: Lastentarvikkeissa sama hinta joka kaupassa – missä kilpailu?

    4. 4

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    5. 5

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    6. 6

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    7. 7

      Ikean tulos paisui +20 %

    8. 8

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    9. 9

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    10. 10

      Yle: Anttilan lahjakortteja yhä ulkona 800 000 eurolla – vielä ehdit velkoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      ”Vei mahdollisuuden huippu-uraan” – entinen opiskelija vaatii Oxfordin yliopistolta miljoonakorvauksia

    4. 4

      Saadaanko Teslan jättitehdas Vaasaan? ”Puhumme tuhansista työpaikoista”

    5. 5

      Kaksi yllättäjää – mitä tapahtui kananmunille ja jauhelihalle?

    6. 6

      Yhä useampi on tänään töissä ”Linnan juhlien alkaessa kauppa saattaa hiljetä”

    7. 7

      Yle: Ruotsalainen kauppa on rekisteröinyt Kodin1.com-osoitteen

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      EU-komissio: Facebook, Twitter ja Google karsivat vihapuhetta liian hitaasti

    10. 10

      WSJ: IBM:n Romettystä tulee Trumpin neuvonantaja

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    6. 6

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    7. 7

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    8. 8

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    11. Näytä lisää