Ilmaisjakelulehdet ontuvat Tukholmassa

Analyytikkojen veikkauksissa tulokas Punkt SE olisi ensimmäinen putoaja.
Tukholman kolme ilmaisjakelulehteä taistelevat olemassaolostaan ja tekevät omistajilleen suuria tappioita. Ilmaisjakelulehdet Metro, Stockholm City ja Punkt SE aiheuttavat omistajilleen kymmenien miljoonien eurojen kulut, kirjoittaa Dagens Industri -lehti.

Analyytikot arvioivat DI:n mukaan, että rivit pian harvenevat.

– Olisin yllättynyt, jos Punkt SE on vielä olemassa vuoden kuluttua, sanoo Handelsbankenin media-analyytikko Rasmus Engberg lehdelle.

Lehdistä uusin on alle vuoden ikäinen Punkt SE. Piskuisen A4-kokoisen lehden omistaa mediakonserni Schibsted, jonka omistuksessa ovat myös iltapäivälehti Aftonbladet ja Svenska Dagbladet -sanomalehti.

Pienestä koostaan huolimatta Punkt SE takoo jättitappioita. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä ne kohosivat 56 miljoonaan kruunuun, eli reiluun kuuteen miljoonaan euroon.

– Uskottavinta on, että Schibsted pohtii tätä sijoitustaan. Se on aiheuttanut kovia vaikeuksia Aftonbladetille, sekä ilmoitusten että hintojen kannalta, Engberg sanoo DI:lle.

Analyytikoiden mielestä epäonnistuneena pidetty Punkt SE laskee koko Schibsted-konsernin arvostusta. Yksi heistä kuitenkin huomauttaa DI:n haastattelussa, että ilmaislehtien aloittamiseen menee aikaa ja vasta viiden vuoden kuluttua voi varmasti sanoa, onko hanke onnistunut.

Ilmaisjakelulehtien markkinat olivat Tukholmassa jo ennen Punkt SE:n tuloa kilpaillut. Ruotsalaisen mahtisuvun Stenbeckien omistama Metro-konserni lanseerasi Metro-lehtensä Tukholman maanalaiseen jo vuonna 1995.

Kustannusyhtiö Bonnierin Stockholm City -lehti on ehtinyt kilpailla Metron kanssa jo vuodesta 2002. Viime syksynä se aloitti ilmaisjakelulehtien jakamisen myös Göteborgissa ja Malmössä.

DI:n haastattelemat analyytikot näkevätkin tulevaisuuden valoisampana asemansa jo vakiinnuttaneille Citylle ja Metrolle, kuin alkuvaikeuksien kanssa taistelevalle Punkt SE:lle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    4. 4

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    5. 5

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    8. 8

      Viron Affecton johto ja työntekijät ostivat emoyhtiön ulos

    9. 9

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    10. 10

      Suomen vienti EU-maihin laski selvästi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    9. 9

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    10. 10

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää