Ilmaisjakelulehdet ontuvat Tukholmassa

Analyytikkojen veikkauksissa tulokas Punkt SE olisi ensimmäinen putoaja.
Tukholman kolme ilmaisjakelulehteä taistelevat olemassaolostaan ja tekevät omistajilleen suuria tappioita. Ilmaisjakelulehdet Metro, Stockholm City ja Punkt SE aiheuttavat omistajilleen kymmenien miljoonien eurojen kulut, kirjoittaa Dagens Industri -lehti.

Analyytikot arvioivat DI:n mukaan, että rivit pian harvenevat.

– Olisin yllättynyt, jos Punkt SE on vielä olemassa vuoden kuluttua, sanoo Handelsbankenin media-analyytikko Rasmus Engberg lehdelle.

Lehdistä uusin on alle vuoden ikäinen Punkt SE. Piskuisen A4-kokoisen lehden omistaa mediakonserni Schibsted, jonka omistuksessa ovat myös iltapäivälehti Aftonbladet ja Svenska Dagbladet -sanomalehti.

Pienestä koostaan huolimatta Punkt SE takoo jättitappioita. Ensimmäisellä vuosineljänneksellä ne kohosivat 56 miljoonaan kruunuun, eli reiluun kuuteen miljoonaan euroon.

– Uskottavinta on, että Schibsted pohtii tätä sijoitustaan. Se on aiheuttanut kovia vaikeuksia Aftonbladetille, sekä ilmoitusten että hintojen kannalta, Engberg sanoo DI:lle.

Analyytikoiden mielestä epäonnistuneena pidetty Punkt SE laskee koko Schibsted-konsernin arvostusta. Yksi heistä kuitenkin huomauttaa DI:n haastattelussa, että ilmaislehtien aloittamiseen menee aikaa ja vasta viiden vuoden kuluttua voi varmasti sanoa, onko hanke onnistunut.

Ilmaisjakelulehtien markkinat olivat Tukholmassa jo ennen Punkt SE:n tuloa kilpaillut. Ruotsalaisen mahtisuvun Stenbeckien omistama Metro-konserni lanseerasi Metro-lehtensä Tukholman maanalaiseen jo vuonna 1995.

Kustannusyhtiö Bonnierin Stockholm City -lehti on ehtinyt kilpailla Metron kanssa jo vuodesta 2002. Viime syksynä se aloitti ilmaisjakelulehtien jakamisen myös Göteborgissa ja Malmössä.

DI:n haastattelemat analyytikot näkevätkin tulevaisuuden valoisampana asemansa jo vakiinnuttaneille Citylle ja Metrolle, kuin alkuvaikeuksien kanssa taistelevalle Punkt SE:lle.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    3. 3

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    7. 7

      Venäläiset ovat ”taloustilanteen passiivisia panttivankeja”

    8. 8

      Hautooko Trump tilastokeikausta? ”Omaan politiikkaansa sopivaksi”

    9. 9

      Haluatko jo 61-vuotiaana eläkkeelle? Katso, paljonko voit saada eläkettä

    10. 10

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    4. 4

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    5. 5

      Wärtsilä haluaa ohjelmistotaloksi ja suunnittelee yritysostoja

    6. 6

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    7. 7

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    8. 8

      SAK:n kysely: Painostus työehtojen heikentämiseen kasvanut – palkkoja halutaan alas

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Näille aloille talouskasvu tuo töitä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää