Valikko

Suomalaiskenkä matkii avojaloin kävelyä

Liikelahjojen myynnillä vuonna 1993 aloittanut maaninkalainen perheyritys Feelmax Oy lähti marssimaan maailmalle keväällä markkinoille tuomillaan kevytjalkineilla.


Feelmaxin tuoteidea perustuu avojaloin liikkumisen jäljittelyyn ultrakevyillä, pohjaltaan millin paksuisilla tossumaisilla jalkineilla.

– Avojaloin liikkumisen on todettu yliopistotasoisissa tutkimuksissa aktivoivan jalkaterän ja pohkeiden lihaksia sekä verenkiertoa, mikä parantaa tasapainoa, liikkeen hallintaa ja jalkojen hyvinvointia. Sillä on kansanterveydellistä ja -taloudellista merkitystä hyvinvoinnin kohenemisen lisäksi, Feelmaxin perustaja, yrittäjä Juhani Pulkka kertoo.

Hänen mukaansa kevytjalkineen idea syntyi muun muassa rullalautailua ja laskettelua harrastavan Mikko Malmivaaran esitettyä ajatuksen uudenlaisesta jalkineesta, jossa olisi läheinen, tuntoaistia virkistävä kosketus maahan.

Tuotekehitysvaiheeseen kului lähes kaksi vuotta:

– Toukokuussa pääsimme markkinoille ja ensimmäinen 14 000 parin kontti kevytjalkineita meni heti kaupaksi kotimaahan. Toisen kontillisen saamme heinä–elokuussa, mutta olemme yrittäneet lentorahtilähetyksillä tuhannen parin viikkovauhdilla vastata kysyntään.

– Tänä vuonna kevytjalkineiden menekki yltänee lähes 100 000 pariin ja ensi vuonna aiomme kasvattaa sen moninkertaiseksi vientiä avaamalla. Viime vuoden puolen miljoonan euron liikevaihtomme on kasvamassa kolminkertaiseksi tänä vuonna, Pulkka arvioi.

Kevytjalkineiden käyttäjinä esiintyvät huippu-urheilusta tutut pituushyppääjä Tommi Evilä, taitoluistelija Kiira Korpi, taekwondo-kamppailija Mikko Allinniemi ja rata-autoilija Markus Niemelä.

Pulkan mukaan kevytjalkine ei ole vain urheilijoille tarkoitettu vaan kaikille sopiva jalkine, jota voi käyttää ympäri vuoden.

Feelmax ei ole ensi kertaa pyrkimässä kansainvälisille markkinoille. Tämän vuosikymmenen alussa yritys kehitti uuden tuotteen varvassukista. Vuonna 2003 Feelmax valmistutti Etelä-Koreassa jo puoli miljoonaa varvassukkaa ja uusia malleja oli runsaasti tuotekehittelyssä. Myös viennissä oli päästy lupaavasti liikkeelle. Seuraavana vuonna Kiinasta tullut halpatuotejäljitelmien vyöry pilasi kuitenkin markkinat.

– Kiinalaisjäljitelmiä myytiin melkein pilkkahinnalla, mutta pahempaa oli, ettei niiden heikko laatu vastannut kuluttajien odotuksia. Pettymykset lamauttivat varvassukkien kysyntää. Meillekin lähetettiin paljon kiinalaissukkia kuluttajien reklamaatioina. Yritimme omilla tuotteillamme paikata tilannetta, mutta pari–kolme vuotta olivat aika masentavia, Pulkka myöntää.

– Onneksi kehnot jäljitelmät ovat poistuneet markkinoilta ja varvassukkien kysyntä on elpymässä. Valmistamme niitä tosin murto-osan, 70 000 paria, parhaisiin vuosiin verrattuna. Uskon määrän palautuvan kuusinumeroiseksi varvassukkien kanssa yhteensopivien kevytjalkineiden vauhdittaessa myyntiä.

Tuotekehityksemme ja markkinointimme painopiste on rajallisista voimavaroista johtuen kuitenkin kevytjalkineissa, Pulkka sanoo.

– Olemme patentoineet Feelmax-kevytjalkineet 130 maassa, mutta paras halpajäljitelmien torjuntakeino on korkea laatu, markkinointikoneiston nopea virittäminen ja valmistuksen tehostaminen tuotannon nostamiseksi kysyntää vastaavaksi. Uskon, ettei halpatuonti iske kevytjalkineisiin yhtä pahasti kuin sukkiin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    4. 4

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    8. 8

      Wahlroos: Tässä on Suomen työttömyysongelman perimmäinen syy – ”Ihan käsittämätöntä”

    9. 9

      Näkökulma: Vaarallisin jytky uhkaa 4. joulukuuta – voittaisi Brexitin ja Trumpin

    10. 10

      Näkökulma: Italian uhkapeli voi sytyttää uuden eurokriisin

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    3. 3

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    4. 4

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    5. 5

      HS: Koulutettuja suomalaisia kaikkoaa ulkomaille – vain harva aikoo palata

    6. 6

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    9. 9

      Raju luku lapsilisien leikkauksista – ”Lisäävät pienituloisuutta”

    10. 10

      Leikkaukset iskivät lapsilisään – mitä menetetyllä summalla saisi?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    6. 6

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    7. 7

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    8. 8

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    9. 9

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    10. 10

      Nobel-voittaja Bengt Holmström: Suomalaiset saavat liikaa palkkaa

    11. Näytä lisää