Kappahl ja Lindex jatkavat kilpailua

Ruotsalainen vaateketju Kappahl jätti maanantaina ostotarjouksen kilpailevasta ketjusta Lindexistä. Kaupan toteutuessa ketjuilla on yhteinen omistaja Kappahl Holding, mutta molemmat jatkavat liiketoimintaa omien periaatteidensa mukaan.


Säästöjä Kappahl hakee muun muassa tuotteiden hankinnassa, kuljetuksessa ja tietotekniikassa. Se arvioi kaupan tuovan noin 16 miljoonan euron vuosittaiset synergiaedut muutaman vuoden sisällä yhdistymisestä.

Kappahlin toimitusjohtajan Christian Janssonin mukaan kauppa on askel kohti konsernia, jonka alaisuudessa toimii useita eri vaateketjuja.

Kuluttajille kauppa ei näy kummassakaan ketjussa. Nimet, myymälöiden ilme ja valikoima säilyvät entisellään.

– Sekä Kappahl että Lindex jatkavat omaa elämäänsä ja kilpailevat keskenään, Suomen Kappahlin toimitusjohtaja Jari Lahtinen vahvistaa.

Kappahlilla on 272 myymälää Ruotsissa, Norjassa, Suomessa ja Puolassa. Lindexillä on toimintaa Ruotsin, Norjan ja Suomen lisäksi Baltian maissa. Lindex on myymälämäärällä mitattuna Kappahlia suurempi. Sillä on 342 myymälää.

Myös Suomessa Lindex on levittäytynyt Kappahlia laajemmalle. Sillä on 51 myymälää, kun Kappahlilla niitä on 41. Kappahl avaa Lahtisen mukaan tällä viikolla 42. myymälänsä Pieksämäellä.

Suomen vaatemarkkinoilla jyräävät tavaratalot ja marketit, mikä on poikkeuksellista muihin Pohjoismaihin ja Eurooppaan verrattuna. Tavaratalojen ja markettien osuus vaatemarkkinoista on lähes 35 prosenttia.

Erikoisliikkeiden ja ketjujen 52 prosentin kakkua on jakamassa monta yrittäjää. Kilpailu on viime vuosina entisestään koventunut, kun Suomeen on rantautunut uusia vaateketjuja muun muassa Espanjasta. Myynniltään suurin oli viime vuonna Hennes&Mauritz 215 miljoonalla eurolla.

Lindex oli listalla neljäntenä ja Kappahl kuudentena. Yhdistyneenä ne kiilaavat myynnillä mitattuna ketjujen kakkoseksi heti H&M:n perään.

Kappahlin ja Lindexin yhteenlaskettu myynti oli viime vuonna vajaa 147 miljoonaa euroa. Taakse jää Texmoda Fashion Group, jonka liikkeisiin kuuluvat muun muassa Moda ja Jim & Jill. Sen myynti oli 130 miljoonaa euroa.

Sekä Lindex että Kappahl kasvattivat viime vuonna myyntiään Suomessa. Keväällä Lindexin myynti tosin laski hieman.

– Meillä oli haasteita naisten vaatteiden ja oman mallistomme kanssa. Neljännekselle ei myöskään osunut uusien myymälöiden avauksia, Suomen Lindexin toimitusjohtaja Ari Isohella sanoo.
Isohellan mukaan tavoitteena on avata 3–6 uutta myymälää vuodessa.

Vaikka Lindex ja Kappahl kilpailevat lähestulkoon samoista asiakkaista, ketjujen välillä on myös eroja. Lindex aloitti vuonna 1954 alusvaateliikkeenä ja on Suomessa edelleen vahva alusvaatteiden myyjä. Lindexiltä puuttuu miesten mallisto, kun taas Kappahl myy vaatteita koko perheelle.

Ari Isohellan mukaan Lindexin naisasiakkaat ovat hieman nuorempia kuin Kappahlissa. Lindexin kohderyhmää ovat 28–36-vuotiaat naiset. Myös hintataso on jonkin verran Kappahlia edullisempi.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      WSJ: Norwegian aloittaa suorat lennot Euroopasta Yhdysvaltoihin - Liput halvimmillaan noin 60 euroa

    2. 2

      Asuntopula kärjistyy Uudessakaupungissa – ”Tuolla rahalla pitäisi saada enemmän”

    3. 3

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    4. 4

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    5. 5

      Kalevala Koru irtisanoi noin 100 jälleenmyyntisopimusta - ”Jakelua järjestellään uudelleen”

    6. 6

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    7. 7

      Kyberturvallisuuden huippuasiantuntija Business Insiderille: Hakkeroinnista tullut mafian kaltaista toimintaa

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    10. 10

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    2. 2

      Ex-kokki Tuomaksesta tuli autojen huippumyyjä – näin hän myy auton ja vähän muutakin

    3. 3

      Lounaan hinta muuttuu 10 minuutin välein – helsinkiläisravintola kokeilee ensimmäisenä maailmassa

    4. 4

      Uutuuskirja: Neuvostoliittolaiset halusivat ranskalaiset kankaat vaatteisiin – Koivisto esti

    5. 5

      Osa uhatuista tv-kanavista ei pimenekään 1,5 miljoonassa kodissa – ainakaan vielä

    6. 6

      Ruotsissa ollaan lähellä asuntokuplan puhkeamista – ”pitäisi olla jo huolissaan”

    7. 7

      Suuri murros edessä – pankkien alettava antaa asiakastietoja ulkopuolisille

    8. 8

      Uusi velkaennätys on ovella – maailman yhteenlaskettu velka on käsittämätön summa

    9. 9

      Suomen sähköverkkoon hyökätään jatkuvasti – myös suurvallat aktiivisia

    10. 10

      Jarmon, 55, lähi-Siwa joutui lakkautuslistalle – ”Voi kehveli, tämä oli paras kauppa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää