Valikko

Hyvä yritysblogi ei kerskaa

Blogit eivät sittenkään mullistaneet markkinointia, sillä blogeista vain häviävän pieni osa vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen. Firmablogit ovat kuitenkin vakiinnuttaneet asemansa muuta markkinointia tukevana keinona.
Tutkimusyritys MarketingSherpa arvioi pari vuotta sitten, että blogeista vain kolme prosentin sadasosaa vaikuttaa kuluttajien käyttäytymiseen.

Vallankumouksellisena yritysblogeissa voi pitää sitä, että markkinointi perustuu niissä asiasisältöön ja aitouteen. Myyntipuhe ei mene läpi.

 – Lukija oppii ainakin jollakin tasolla tuntemaan kirjoittajaa, ja sitä kautta syntyy läheisempi yhteys yritykseen, sanoo joensuulainen digimedia-alan yrittäjä Matti Hirvonen.

Hirvonen aloitti yritysbloginsa huhtikuussa. Tavoitteena oli kotisivujen kävijämäärän lisääminen ja keskustelun herättäminen.

Hän ei halua kertoa, kuinka paljon kävijämäärät ovat nousseet.

– Noin kolmasosa kävijöistä tulee yrityksen sivuille blogin kautta, ja noin viidennes sivulatauksista on blogista. Suunnilleen puolet blogin kävijöistä tulee hakukoneen kautta. Blogit listautuvat hakukoneissa muita sivustoja paremmin.

Blogin kautta on tullut myös yhteistyökumppaneita, mutta uusien asiakkaiden määrää on vaikea mitata.

Jatkossa Hirvonen aikoo keskittyä blogissaan tuotekehitykseen.

– Haluamme asiakkaat mukaan tuotekehitysprosessiin. Kaikki on tietysti kilpailijoidenkin nähtävillä, mutta täytyy vain olla tarpeeksi nopea.

Hirvosen Digishine on yhden miehen yritys, jonka toiminta perustuu verkostoihin.

Blogit ovat Hirvosen mukaan parantaneet pienyritysten asemaa.

– Tunnettuuden kannalta on ratkaisevaa vain se, onko varsinainen idea hyvä.

Suurten yritysten viestintään blogi tuo uutta vapautta.

– Blogissa on mahdollista käsitellä epävirallisempiakin asioita, joista emme lähettäisi lehdistötiedotteita, sanoo tietoturvayhtiö F-Securen viestintäpäällikkö Jaana Sirkiä.

Blogi helpottaa viestintäosaston työtä.

– Emme lue merkintöjä etukäteen. Olemme sopineet kirjoittajien kanssa, mistä voi kirjoittaa ja mistä ei. Mieluummin ollaan varovaisia kuin mennään kynnyksen yli.

Suomen blogilistalla on yli kymmenentuhatta blogia. Yritysblogeja on hakemistossa kymmenkunta.

– En usko, että määrä kertoo innostuksen hiipumisesta. Näyttää pikemminkin siltä, että yritysblogit eivät ole vielä lyöneet itseään läpi, sanoo erityisasiantuntija Katri Lietsala Tampereen yliopiston hypermedialaboratoriosta.

Lähde: Blog Schmog: The truth about what blogs can (and can't) do for your business, Robert W. Bly, Nelson Business, 2007

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Saitko postia Sammolta? Aikaa ensi keskiviikkoon

    2. 2

      Suomalainen elää luotolla ”luonnollisena asiana”

    3. 3

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    4. 4

      Helsingin työmaita tarkastettiin – työntekijöiden tietoja puuttui yli puolelta

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    7. 7

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    8. 8

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    9. 9

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    10. 10

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    5. 5

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    6. 6

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    7. 7

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää