Kännykkämusiikki ei kiinnosta kuluttajaa

Musiikkikaupan laajeneminen matkapuhelimiin ei ole sujunut ennakko-odotusten mukaan. Kuluttajat haluavat edelleen kuunnella musiikkia sitä varten suunnitelluilla soittimilla.


Langattomasti matkapuhelinverkon kautta suoraan kännykkään ostettavan musiikin läpimurtoa ei ole markkinatutkimusyhtiöiden mielestä näköpiirissä.

– En usko kännykkämusiikin läpimurtoon lähitulevaisuudessa. Musiikin lataaminen matkapuhelinverkossa pitäisi olla selvästi halvempaa, sanoo markkinatutkimusyhtiö Canalysin analyytikko Pete Cunningham.

– Lisäksi kopiosuojaus aiheuttaa ongelmia, koska kännykkään ostetut kappaleet on lukittu laitteeseen. Tietokoneelta niitä voi siirtää haluamiinsa laitteisiin, Cunningham huomauttaa.

Canalys selvitti keväällä viidessä Euroopan suurimmassa maassa haastattelututkimuksella matkapuhelimien eri ominaisuuksien käyttöä.

Ainoastaan yhdeksän prosenttia käyttäjistä kuunteli puhelimella musiikkia päivittäin.

Cunnighamin mielestä kuluttajien haluttomuuteen ostaa musiikkia suoraan kännykkään on kolme pääsyytä: kopiosuojaus, korkeat hinnat ja kulutustottumukset.

– Iso osa kuluttajista ostaa edelleen cd-levyjä, joista musiikkia voi kopioida ja siirtää haluamaansa laitteeseen. Kännykkään myytävässä digitaalisessa musiikissa on liikaa käyttörajoituksia, Cunningham sanoo.

Markkinatutkimusyhtiö Strategy Analyticsin analyytikko Nitesh Patelin mielestä teleoperaattorit ovat menneet metsään musiikin hinnoittelussa.

Kuluttajilla ei ole mitään syytä ostaa musiikkia kalliimmalla suoraan kännykkään.

– Britanniassa matkapuhelinoperaattori 3 yritti myydä musiikki kännykkään suunnilleen samalla hinnalla kuin iTunesissa. Operaattori joutui kuitenkin nostamaan hintaa, Patel sanoo.

Digitaalisessa kaupassa musiikkimarkkinoita hallitsee amerikkalainen Apple.

Sen iTunes-musiikkikaupasta on ostettu jo yli kolme miljardia kappaletta musiikkia.

Applen iPod-musiikkisoitinta on myyty yli sata miljoonaa kappaletta. Mp3-soittimella varustettuja kännyköitä markkinoilla on moninkertainen määrä.

Vain pieni osa näistä kännyköistä on suunniteltu erityisesti musiikin kuuntelua varten.

– Matkapuhelimet on suunniteltu ensisijaisesti puheluiden soittamiseen. Esimerkiksi iPodin käyttö on fantastisen helppoa. Kännyköissä samat musiikkiominaisuudet voi olla kätketty useiden valikkojen taakse, Patel huomauttaa.

– Joskus mp3-soittimen löytäminen puhelimessa on todella vaikeaa.

ITunesissa myyty musiikki on pääosin kopiosuojattua, jota voi kuunnella vain yhtiön valmistamilla laitteilla.

Korkeammalla hinnalla kaupasta saa myös kopiosuojaamatonta mp3-musiikkia. Applen kaupasta musiikkia ei voi ostaa suoraan matkapuhelimeen.

Markkinatutkimusyhtiöt ovat lähes yksimielisiä siitä, että iTunesin haastaminen digitaalisessa musiikkikaupassa on hyvin vaikeaa.

Musiikkipuhelimissa, kuten Applen iPhonessa ja Sony Ericssonin Walkman-puhelimissa on hyvät ohjelmistot, joilla musiikin siirtäminen matkapuhelimeen sujuu helposti.

– Markkinoilla on miljoonia puhelimia, joilla musiikkia voi kuunnella. Kaikkia ei kuitenkaan ole suunniteltu musiikin kuuntelua varten. Usein se on kuluttajien mielestä liian hankalaa.

Strategy Analytics odottaa kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvua.

Nettikauppaan verrattuna kännykkään ostetun musiikin myynnin kasvu on kuitenkin vaatimatonta.

– Matkapuhelimien käyttökokemuksen musiikkia varten pitää parantua selvästi. Musiikin etsiminen ja ostaminen on tietokoneella huomattavasti helpompaa, Patel sanoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    5. 5

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Kommentti: Perustuslaista viis – työnvälitystä yksityistetään nyt väkipakolla

    8. 8

      Nokia ja Intel avaavat 5G-testilaboratorion Espooseen

    9. 9

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    10. 10

      Työpaikoilla heräsi huoli: Saako pöydällä pitää Trump-nukkea?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    3. 3

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    4. 4

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    5. 5

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    6. 6

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    7. 7

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    10. 10

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    11. Näytä lisää