Inflaatio iski Suomi-misseihin

Miss Maailma-kisan Suomen-osakilpailu yrittää saada missibisnekseen vaihteeksi ammattimaista otetta. Vain sponsorit ja yleisö puuttuvat.


Miss Maailma -kisan kotimaisten ehdokkaiden taival julkisuuteen alkoi tänään vaatimattomasti helsinkiläisen kauneussalongin takahuoneesta. Ensiesittelystä on kymmenkunta päivää Hämeenlinnassa pidettävään finaaligaalaan. 

Ensimmäistä kertaa Suomessa järjestettävä kisa joutuu kamppailemaan mediahuomiosta parinkymmenen muun tämänvuotisen missi- ja babe-tittelimittelön kanssa.

–  Erilaisten tyttökisojen runsaus näkyy siinä, että sponsorien hankkiminen on koko ajan vaikeutunut. Yritykset alkavat olla hyvin tarkkoja siitä, minkätyyliset kilpailut tai millä tavalla stailatut tytöt sopivat heidän brändiinsä, kertoo kisajärjestelyistä vastaava Marita Hakala.

Missikisoista on vaikea saada tuottavaa bisnestä. Huonosti internetin kuvagallerioiden kautta organisoiduista pikkutuhmista örvellyskilpailuista tulee mukaan suostuneille hotelli-, auto- tai muotiyrityksille helposti iso imagohaitta.

– Jos järjestäjä on luvannut sponsoreille tyylikästä markkinointitukea, ja tapahtuma osoittautuukin vain paljaan pinnan esittelyksi, voi olla varma että firmat kaikkoavat, Hakala sanoo.

Mutta jos tarkoituksena onkin vain rahastaa kerran, se riittää. 

Miss Maailma -kilpailua tukeva hotelli Vanajanlinna myöntää kisojen kaupallistamisen pulmat. Illalliskortti missifinaalin yhteyteen maksaa paljon, mutta hirveästi niilläkään ei rikastu.

– Meillä on järjestetty aiemmin Miss Skandinavia-kisoja, ja täytyy sanoa että nämä ovat meille enemmän brändi- ja pr-tilaisuuksia. Ei näistä suurta tuottoa jää, kertoo hotelli Vanajanlinnan hallituksen puheenjohtaja Mika Walkamo.

– Tosin tapasivathan Jenni ja Kimi (Räikkönen) toisensa meillä Skandinavia-finaalissa vuonna 2001, ja siitä taas on välillisesti jälkeenpäin ollut meillekin hyötyä, Walkamo nauraa. 

Yhden viikonlopun kestävä kilpailu maksaa järjestäjilleen eri ohjelmatoimistojen arvioiden mukaan 40000-60000 euroa.

– Vaikkei meitä edes televisioida, kyllä tähänkin kymmeniä tuhansia kuluu, Marita Hakala myöntää.

Hänen mielestään sponsorien kannattaakin ennen kauneuskisoihin lähtemistä arvioida tarkasti järjestäjien maksukykyä ja -halua.

– Budjetista selviää paljon. Jos järjestäjä raskii käyttää kilpailun ulkoisiin elementteihin vain pikkusummia, lopputulos on aika varmasti halvan näköinen.

Kaikentasoisille kauneuskisoille on tosin yhteistä se, että kilpailupalkinnot ovat pienimpiä kulueriä. Miss Maailmankin suomalaisvoittaja saa lähinnä vain matkan Kiinaan Miss World-kilpailuun, meikkejä ja pikkutavaraa.

Aiemmin maailmankisaan on päässyt Suomen Neito-kilpailun kautta. Kokonaan uuden kilpailun perustaminen on vanhalle Finnartist-toimistolle hankala tehtävä, mutta sammaloituneen konkarin täytyy yrittää. 

Sovinistisiksi miellettyjen perinteisten missikisojen kansansuosion laskukierre ja aidosti pornahtavien pimukisojen aiheuttama inflaatio vievät muuten siltä leivän.

Nyt yhtiö lupaa Kiinaan lähetettävälle Suomen-voittajalle "ammattimaista valmennusta", vähän kuin tosi-tv:n mallikoulukilpailuissa konsanaan.

– Mallimarkkinoilla suomalaiset ovat jo menestyneet, joten haluaisimme uudistaa missiperinnettä samaan suuntaan. Arvokisoissa ei pärjää ilman rankkaa puhe- ja esiintymistreenausta, vaikka olisi kuinka kaunis hymy, Marita Hakala uskoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Donald Trumpin ”talvipalatsi” on huikean kallis eliittiklubi – katso hulppeat kuvat kartanosta

    3. 3

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    4. 4

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    5. 5

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    6. 6

      10 hankalaa kysymystä työhaastatteluista – ja mitä niillä haetaan

    7. 7

      Goldman Sachs puhui Helsingin pörssin laskuun

    8. 8

      ”Aivan uutta tietoa” – Helsinki-Tallinna -tunnelin selvityksen ”tulokset lupaavia”

    9. 9

      ”Ei ole välttämättä varaa maksaa satojen eurojen lääkkeitä ensin itse” – Kela tarttui ongelmaan

    10. 10

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    4. 4

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    5. 5

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    6. 6

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    7. 7

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    8. 8

      Karu arvio öljystä: Jos toukokuussa ei tapahdu, romahdus uhkaa

    9. 9

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    10. 10

      Kommentti: Toisille pian 200 e/kk enemmän – Lindströmin eläketuki on epäreilu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    8. 8

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    11. Näytä lisää