Valikko

Inflaatio iski Suomi-misseihin

Miss Maailma-kisan Suomen-osakilpailu yrittää saada missibisnekseen vaihteeksi ammattimaista otetta. Vain sponsorit ja yleisö puuttuvat.


Miss Maailma -kisan kotimaisten ehdokkaiden taival julkisuuteen alkoi tänään vaatimattomasti helsinkiläisen kauneussalongin takahuoneesta. Ensiesittelystä on kymmenkunta päivää Hämeenlinnassa pidettävään finaaligaalaan. 

Ensimmäistä kertaa Suomessa järjestettävä kisa joutuu kamppailemaan mediahuomiosta parinkymmenen muun tämänvuotisen missi- ja babe-tittelimittelön kanssa.

–  Erilaisten tyttökisojen runsaus näkyy siinä, että sponsorien hankkiminen on koko ajan vaikeutunut. Yritykset alkavat olla hyvin tarkkoja siitä, minkätyyliset kilpailut tai millä tavalla stailatut tytöt sopivat heidän brändiinsä, kertoo kisajärjestelyistä vastaava Marita Hakala.

Missikisoista on vaikea saada tuottavaa bisnestä. Huonosti internetin kuvagallerioiden kautta organisoiduista pikkutuhmista örvellyskilpailuista tulee mukaan suostuneille hotelli-, auto- tai muotiyrityksille helposti iso imagohaitta.

– Jos järjestäjä on luvannut sponsoreille tyylikästä markkinointitukea, ja tapahtuma osoittautuukin vain paljaan pinnan esittelyksi, voi olla varma että firmat kaikkoavat, Hakala sanoo.

Mutta jos tarkoituksena onkin vain rahastaa kerran, se riittää. 

Miss Maailma -kilpailua tukeva hotelli Vanajanlinna myöntää kisojen kaupallistamisen pulmat. Illalliskortti missifinaalin yhteyteen maksaa paljon, mutta hirveästi niilläkään ei rikastu.

– Meillä on järjestetty aiemmin Miss Skandinavia-kisoja, ja täytyy sanoa että nämä ovat meille enemmän brändi- ja pr-tilaisuuksia. Ei näistä suurta tuottoa jää, kertoo hotelli Vanajanlinnan hallituksen puheenjohtaja Mika Walkamo.

– Tosin tapasivathan Jenni ja Kimi (Räikkönen) toisensa meillä Skandinavia-finaalissa vuonna 2001, ja siitä taas on välillisesti jälkeenpäin ollut meillekin hyötyä, Walkamo nauraa. 

Yhden viikonlopun kestävä kilpailu maksaa järjestäjilleen eri ohjelmatoimistojen arvioiden mukaan 40000-60000 euroa.

– Vaikkei meitä edes televisioida, kyllä tähänkin kymmeniä tuhansia kuluu, Marita Hakala myöntää.

Hänen mielestään sponsorien kannattaakin ennen kauneuskisoihin lähtemistä arvioida tarkasti järjestäjien maksukykyä ja -halua.

– Budjetista selviää paljon. Jos järjestäjä raskii käyttää kilpailun ulkoisiin elementteihin vain pikkusummia, lopputulos on aika varmasti halvan näköinen.

Kaikentasoisille kauneuskisoille on tosin yhteistä se, että kilpailupalkinnot ovat pienimpiä kulueriä. Miss Maailmankin suomalaisvoittaja saa lähinnä vain matkan Kiinaan Miss World-kilpailuun, meikkejä ja pikkutavaraa.

Aiemmin maailmankisaan on päässyt Suomen Neito-kilpailun kautta. Kokonaan uuden kilpailun perustaminen on vanhalle Finnartist-toimistolle hankala tehtävä, mutta sammaloituneen konkarin täytyy yrittää. 

Sovinistisiksi miellettyjen perinteisten missikisojen kansansuosion laskukierre ja aidosti pornahtavien pimukisojen aiheuttama inflaatio vievät muuten siltä leivän.

Nyt yhtiö lupaa Kiinaan lähetettävälle Suomen-voittajalle "ammattimaista valmennusta", vähän kuin tosi-tv:n mallikoulukilpailuissa konsanaan.

– Mallimarkkinoilla suomalaiset ovat jo menestyneet, joten haluaisimme uudistaa missiperinnettä samaan suuntaan. Arvokisoissa ei pärjää ilman rankkaa puhe- ja esiintymistreenausta, vaikka olisi kuinka kaunis hymy, Marita Hakala uskoo.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    3. 3

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    4. 4

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    5. 5

      Lehti: Hatchimals-hulluus iski - kirjailija osti hittileluja 20 000 dollarilla

    6. 6

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    9. 9

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    10. 10

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Näkökulma: Liian kallis asuminen jakaa sukupolvet voittajiin ja häviäjiin

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      KL: Talvivaaran osake liikkuu taas

    4. 4

      Nolottaako tinkiminen? ”Syytä anoppia” ja 5 muuta vinkkiä alennuksen saamiseksi

    5. 5

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    6. 6

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    7. 7

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    8. 8

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    9. 9

      Koulupakko 17- tai 18-vuotiaaksi? ”Meillä on kasvava joukko nuoria, joilla on heikot taidot lukutaidossa, matematiikassa ja luonnontieteissä”

    10. 10

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    3. 3

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    8. 8

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    9. 9

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    10. 10

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    11. Näytä lisää