Valikko

Nettitutkimuksissa voi piillä räikeitä väärinkäyttöjä

– Nettitutkimusten suurimmat vaaran paikat syntyvät, kun tutkimuksen tiedot kerätään väärällä alustalla ja tulokset yleistetään edustamaan koko kohderyhmää, sanoo tutkimustoimisto IROResearchin toimitusjohtaja Markku Martikainen.


Martikaisen mukaan nettiä käytetään paljon sisäisissä henkilöstötutkimuksissa ja myös perinteisissä markkinatutkimuksissa, jos tutkimuksen kohderyhmäksi voidaan rajata nettiä käyttävät kuluttajat.

– Nuorisokohderyhmissä netti toimii aivan loistavasti. Myös erilaisiin mainonnan, logojen ja nimien ennakkotesteihin se sopii hyvin.

Räikeintä netin väärinkäyttöä ovat tutkimukset, joissa on kysytty internetin käyttäjiltä internetin käytöstä ja yleistetty tulokset koskemaan koko väestöä.

– Tämäntyyppiset kyselyt syövät uskottavuutta koko markkinatutkimusalalta ja heikentävät ihmisten vastausintoa, tutkimusyhtiö Interquestin toimitusjohtaja Ville Österlund harmittelee.

Monet Interquestin asiakkaat ovat siirtäneet asiakastyytyväisyystutkimukset tai brändiseurannan internetiin.

– Tavoitamme kohderyhmät asiakkaiden omien sähköisten rekistereiden kautta tai käytämme internet-paneeleita.

Viestintätoimisto Soprano käyttää nettiä nopeassa tiedonhankinnassa.

– Netti sopii mielipidekartoitukseen, asiakas- ja työtyytyväisyyskyselyihin ja sellaisiin kyselytutkimuksiin, joiden vastauskehitystä halutaan seurata reaaliajassa tutkimuksen käynnistyttyä, toimitusjohtaja Arto Tenhunen luettelee.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    2. 2

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    3. 3

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    4. 4

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    5. 5

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    6. 6

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    7. 7

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Pankin vaihtaminen helpottuu: pankki ilmoittaa uudet tiedot puolestasi

    10. 10

      Ekonomisti: EKP:n kaksijakoinen päätös viestii suunnan kääntymisestä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      ”Ikänsä kunniallisesti työtä tehneet kokevat tämän nöyryyttävänä” – kiistelty eläkealoite eduskuntaan

    4. 4

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    5. 5

      XXL:n mainonta voi edetä korkeimpaan oikeuteen

    6. 6

      Konsultit alkavat valmentaa työttömiä ennen te-keskusten haastatteluja – palkkio riippuu tuloksesta

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Betoniala: Hauraaksi jäänyt betoni jakautuu kahteen ryhmään

    9. 9

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    10. 10

      3 956 €/kk, 3 826 €/kk... – näissä ammateissa on lyhyt koulutus ja töitä tarjolla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    5. 5

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    10. 10

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    11. Näytä lisää