Brändi ei mahdu yhteen lauseeseen

Brändeistä käytävässä keskustelussa on ajauduttu harhateille, kun brändin käsitettä on yritetty paketoida liian tiukoiksi yhden lauseen määritelmiksi.
Tätä mieltä ovat Tulevaisuuden tutkimuskeskuksen projektijohtaja Nando Malmelin ja Suhdetoimisto Taivaan suunnittelujohtaja Jukka Hakala, joiden teos Radikaali brändi tuli painosta tiistaina.

Malmelin ja Hakala esittelevät kirjassaan radikaalin brändijohtamisen mallin, jonka avulla he haluavat laajentaa brändin käsitettä ja monipuolistaa brändikeskustelua.

Keskeistä mallissa on ymmärrys siitä, että brändin arvojen on ohjattava koko organisaation toimintaa.

Brändistä on rakennettava innostava tavoitekuva, jonka takana koko organisaatio voi seistä.

– Apple on tästä kliseinen, mutta hyvä esimerkki. Lupaus helppokäyttöisyydestä ja laadukkaasta designista ohjaa kaikkien applelaisten toimintaa, Hakala sanoo.

Kun brändivisio on yhteinen ja kaikki viestivät sen mukaisesti, yrityksen julkisuuskuva on yhtenäinen. Tähän muuttunut viestintäympäristö tuo omat haasteensa.

– Sosiaalisen median nousu on merkittävä tekijä. Yritysten on osattava analysoida uudenlaista julkisuutta ja sen vaikutuksia.

Uudessa aineettomassa taloudessa aineettomat tekijät ovat entistä tärkeämpiä. Siksi Hakala toivoo, että kirja tavoittaa myös yritysjohdon eikä jää vain alan omaksi jutuksi.

– Yritysjohto käsittää brändin liian suppeasti vain markkinoinnin asiaksi. Esimerkiksi yrityskauppojen, yt-neuvottelujen ja muiden liiketoimintapäätösten mielikuvavaikutukset pitäisi ottaa osaksi päätöksentekoprosessia.

Toki Hakala uskoo, että kirjasta on hyötyä myös kulmahuoneisiin haikailevalle markkinointiväelle.

– Ala on hakenut arvostusta ylirationalisoimalla markkinointia. Se on vähän hassu juttu, sillä uudet innovaatiot ovat vaikeasti mitattavissa eivätkä taivu insinöörimäisiin lujuuslaskelmiin.

– Aineettomassa taloudessa on uskallettava luottaa intuitioon, koska mielikuvien syntyä ei voi tutkimuksin todentaa.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    2. 2

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    3. 3

      Finlaysonin toimitusjohtajan Trump-boikotissa selvät ehdot: ”En tietenkään sulje pois bisnesmahdollisuuksia”

    4. 4

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    5. 5

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    6. 6

      Verottaja töppäsi – liikkeellä aiheettomia karhukirjeitä

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Eniten kasvua polttoaineista – Tulli keräsi veroja ja maksuja lähes 11 miljardia

    9. 9

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    10. 10

      Työpaikoilla heräsi huoli: Saako pöydällä pitää Trump-nukkea?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    2. 2

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    3. 3

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    4. 4

      Onko sinulla näitä ominaisuuksia? Tällaiset ihmiset saavat enemmän palkkaa

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Kelan käsittelyajat rikkovat lakia – ”Hyvin kriittisiä tilanteita näillä perheillä”

    7. 7

      Näin sijoittaa kuopiolainen, helsinkiläinen ja oululainen – katso, onko salkkusi kuin naapurilla

    8. 8

      Uusi ennätys: 37 936 lopettanutta yritystä

    9. 9

      Le Penin suosio kasvoi Ranskassa – markkinat säpsähtivät

    10. 10

      Eläkettä voi nyt nostaa jo ennen eläkeikää – katso laskelmat, kannattaako se vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    6. 6

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    7. 7

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää