Kolumni: Nestlékin osaa kytkykaupan

Kun Microsoftin sakot vahvistettiin maanantaina, toi ohjelmistoyritys ja sen tuotteiden pakko-ostattaminen mieleen toisiakin tämänlaista "kytkykauppaa" harjoittavia yhtiöitä.
Sveitsissä tulee hakematta mieleen Nestlén kahvi ja sen espressokeittimet.

Nestlén Nespresso-kahvi menestyy eikä vähiten siksi, että yhtiö on kehittänyt kahvikapseleidensa keittämiseen omat koneet, joihin eivät käy muiden valmistajien kahviannokset.

Aivan kuin EU:n kilpailukomissaari Neelie Kroes on voimaton Microsoftia taltuttamaan, samanlaiselta hyttysen ininältä vaikuttaa kritiikki Nestlén kahvikaupasta. Joka haluaa juoda Nespressoa, joutuu ostamaan myös kahvinkeittokoneen.

Nestlé on keksinyt valjastaa vielä näyttelijä Georgen Clooneyn Nespresson mannekiiniksi, joten siinä joutuu tuijottamaan myös mainostajan kahvinruskeita silmiä ja kulauttamaan doppio-espresson vahvistukseksi.

Naisnäyttelijöiltähän ei koskaan kysytä, miksi he antavat kasvonsa parfyymille tai laukuille, mutta Clooneylta penättiin vastikään, miksi tämä mainostaa kahvia.

– Voidakseni maksaa laskuni, mies vastasi.

Clooneyn toinen Nestlé-mainos julkaistaan syksyllä.

Nestlé rakentaa omia kahviloitaan sellaista vauhtia, että yksityiset kahvilat jäävät jalkoihin. Nyt uudeksi kahvilaketjuksi on laajentumassa pikaruokala McDonalds. Suurimmissa ruokaloissaan se alkaa avata erillisiä kahvikulmauksia.

Toinen amerikkalainen kahviketju Starbucks vaviskoon McCafén rynnäkössä, sillä McCafé ilmoittaa olevansa selvästi halvempi kuin Starbucks.

Espresson saa McCafésta vajaalla kahdella eurolla, kun Starbucksissa se maksaa miltei 2,50. Laadusta McCafé ei puhu mitään, vaikka Starbucksiin verrattuna sillä luulisi olevan tällä saralla helppo työ.

Kahviketjut ovat vahvoilla jopa kaikkien kahviloiden kotikaupungissa Wienissä. Siellä Sacherin kahvilaa vastapäätä on myös jo Starbucks.

McCaféilla on menestystä jo USA:ssa, jossa kahdessa kolmesta McDonald'sista on Mäkkikahvila. Saksassa McCaféita on jo miltei kolme kertaa enemmän kuin Starbuckseja eli 300. Vuoteen 2011 mennessä McCafé haluaa olla joka toisessa Saksan McDonald'seista.

Suomalaiset ovat yhä Kansainvälisen kahvijärjestön ICO:n mukaan maailman ahkerimpia kahvinjuojia.

Suomalainen kumauttaa vuodessa yli 1 120 kupillista, kun seuraavaksi kahvijanoisin eli norjalainen juo niitä yli 870. Luulisi McCafén kiehuvan kohta Suomessakin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    2. 2

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    3. 3

      Ohjelmistotalo palkkaa sata Turkuun: ”Turus on tarjol selvästen kaikkest enempi ossamist”

    4. 4

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    5. 5

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    6. 6

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    7. 7

      Kokoomus haluaa uudistaa perhevapaita – ja poistaa poliitikkoja koskevan epäkohdan

    8. 8

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    9. 9

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    10. 10

      Kohu jäädytti palkkioiden nousun isoissa valtionyhtiöissä – ”Ihan poliittinen kysymys”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ammattilainen heivasi Stockmannin – "Kuihtuva, syvästi tappiollinen tavaratalo"

    2. 2

      Miljardöörisijoittaja: Pankit lypsävät sinulta rahaa turhaan – sijoita sen sijaan näin

    3. 3

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    4. 4

      Suomeen vuokrakatto 20 euroa neliöltä? Näin se vaikuttaisi tuensaajiin

    5. 5

      Marimekon luova johtaja lopettaa

    6. 6

      HS: Useat kaapelikanavat saattavat sittenkin pimetä tiistaiyönä

    7. 7

      Toisissa paikoissa kikytetään, toisissa ei – näin kävi Metalliliiton työpaikoilla

    8. 8

      Näin suomalaiset lorvailevat töissä: olemattomia palavereja ja harhauttavia ruutukaappauksia

    9. 9

      Viljelijät uivat syvissä vesissä: ”Tilanne pahempi kuin 90-luvun lamassa”

    10. 10

      Neljäskin uhatuista kanavista näkyy vielä tiistaiyön jälkeen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä kuitit kannattaa säästää – ”Silloin kuittien on löydyttävä”

    2. 2

      Joukko tv-kanavia uhkaa pian pimentyä yli 1,5 miljoonassa kodissa

    3. 3

      Suomalaismies aikoo miljonääriksi 500 päivässä – näin hän sen tekee

    4. 4

      51 Siwaa ja Valintataloa suljetaan – tässä koko lista

    5. 5

      Asuntovelallinen, korkosi laskutapa on muuttumassa – varaudu nousuun

    6. 6

      Yhä useampi menettää kotinsa – ”Ostetaan liian iso talo tai kallis asunto”

    7. 7

      Asuntojen hinnoissa saattaa piillä yllätyksiä – meri voi laskea arvoa jopa -20 %

    8. 8

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    9. 9

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    10. 10

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    11. Näytä lisää