Valikko

Kolumni: Nestlékin osaa kytkykaupan

Kun Microsoftin sakot vahvistettiin maanantaina, toi ohjelmistoyritys ja sen tuotteiden pakko-ostattaminen mieleen toisiakin tämänlaista "kytkykauppaa" harjoittavia yhtiöitä.
Sveitsissä tulee hakematta mieleen Nestlén kahvi ja sen espressokeittimet.

Nestlén Nespresso-kahvi menestyy eikä vähiten siksi, että yhtiö on kehittänyt kahvikapseleidensa keittämiseen omat koneet, joihin eivät käy muiden valmistajien kahviannokset.

Aivan kuin EU:n kilpailukomissaari Neelie Kroes on voimaton Microsoftia taltuttamaan, samanlaiselta hyttysen ininältä vaikuttaa kritiikki Nestlén kahvikaupasta. Joka haluaa juoda Nespressoa, joutuu ostamaan myös kahvinkeittokoneen.

Nestlé on keksinyt valjastaa vielä näyttelijä Georgen Clooneyn Nespresson mannekiiniksi, joten siinä joutuu tuijottamaan myös mainostajan kahvinruskeita silmiä ja kulauttamaan doppio-espresson vahvistukseksi.

Naisnäyttelijöiltähän ei koskaan kysytä, miksi he antavat kasvonsa parfyymille tai laukuille, mutta Clooneylta penättiin vastikään, miksi tämä mainostaa kahvia.

– Voidakseni maksaa laskuni, mies vastasi.

Clooneyn toinen Nestlé-mainos julkaistaan syksyllä.

Nestlé rakentaa omia kahviloitaan sellaista vauhtia, että yksityiset kahvilat jäävät jalkoihin. Nyt uudeksi kahvilaketjuksi on laajentumassa pikaruokala McDonalds. Suurimmissa ruokaloissaan se alkaa avata erillisiä kahvikulmauksia.

Toinen amerikkalainen kahviketju Starbucks vaviskoon McCafén rynnäkössä, sillä McCafé ilmoittaa olevansa selvästi halvempi kuin Starbucks.

Espresson saa McCafésta vajaalla kahdella eurolla, kun Starbucksissa se maksaa miltei 2,50. Laadusta McCafé ei puhu mitään, vaikka Starbucksiin verrattuna sillä luulisi olevan tällä saralla helppo työ.

Kahviketjut ovat vahvoilla jopa kaikkien kahviloiden kotikaupungissa Wienissä. Siellä Sacherin kahvilaa vastapäätä on myös jo Starbucks.

McCaféilla on menestystä jo USA:ssa, jossa kahdessa kolmesta McDonald'sista on Mäkkikahvila. Saksassa McCaféita on jo miltei kolme kertaa enemmän kuin Starbuckseja eli 300. Vuoteen 2011 mennessä McCafé haluaa olla joka toisessa Saksan McDonald'seista.

Suomalaiset ovat yhä Kansainvälisen kahvijärjestön ICO:n mukaan maailman ahkerimpia kahvinjuojia.

Suomalainen kumauttaa vuodessa yli 1 120 kupillista, kun seuraavaksi kahvijanoisin eli norjalainen juo niitä yli 870. Luulisi McCafén kiehuvan kohta Suomessakin.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    3. 3

      TS: Olkiluodon avaus saattaa taas viivästyä

    4. 4

      1200 euroa, 170 euroa, 132 euroa – näin paljon 1000 euroa olisi poikinut muualla kuin tilillä

    5. 5

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    6. 6

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    7. 7

      Kaasuputki Venäjältä Saksaan kuumentaa tunteita – Merkelin hallituksen toimia ihmetellään

    8. 8

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    9. 9

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    10. 10

      Coca-Cola saa uuden toimitusjohtajan – tehtävä selvä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kommentti: ”Työstä kieltäytyminen” ei tarkoita työstä kieltäytymistä

    2. 2

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    3. 3

      Köyhimmille eläkeläisille 760 e/kk – Kela: Ei riitä

    4. 4

      Länsimetro valmis liikenteelle aikaisintaan huhtikuussa – Matinkylään yhteys kesäkuussa

    5. 5

      Väitöskirja: Intialaisten työntekijöiden perään pitää katsoa

    6. 6

      AKT:n Piirainen vastaa ahtaajakommentteihin: ”Liikemies Kakkonen heittää mielipiteitään faktoina”

    7. 7

      Näin 3 ammattilaista sijoittaa rahansa – jännitystä, fanitusta ja varmoja kohteita

    8. 8

      Luulitko Helsinkiä kalliiksi? Tämä vertailu todistaa toisin

    9. 9

      S-ryhmä joutui myrskynsilmään – turkiskohussa kyse on neljästä tuotteesta

    10. 10

      Kommentti: Kansanedustajat, kauppa päättää valikoimansa itse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    4. 4

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    5. 5

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    6. 6

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      10 yleisintä syytä: näiden vuoksi työtön menettää tuet

    9. 9

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää