Crocs-vihaajat avittavat kenkäilmiötä

Kenkäilmiö Crocs levittäytyy jatkuvasti uusille markkina-alueille. Värikkäitä reikäkenkiä myytiin viime vuonna 253 miljoonan euron arvosta. Alkuvuosi on mennyt niin hyvin, että summa voi hyvin tuplaantua tänä vuonna.


Ilmiö on kerännyt myös runsaasti vastustusta, kenkien on väitetty häiritsevän sairaalalaitteita ja olevan vaaraksi liukuportaissa. "Vihaan Crocseja" -sivustojakin on ilmaantunut nettiin.

Helsingissä vierailleen Crocsin Euroopan-toimitusjohtajan Dick Wijsmanin mielestä sivustot ovat hyvä merkki.

– Se on osa menestystarinaa. Mitä enemmän herättää ristiriitoja, sitä parempi brändille, Wijsman kertoi Taloussanomille.

Crocs tunnetaan värikkäistä, reiällisistä kengistään, joiden mainostetaan olevan erityisen mukavat käytössä. Alun perin kenkiä käyttivät veneilijät, sittemmin niistä on tullut esimerkiksi suosittuja työkenkiä.

Suomessa amerikkalaiskenkien myynti on päässyt vauhtiin vuoden sisällä, Eurooppaan ne marssitettiin vasta parisen vuotta sitten.

Juuri Euroopan myynnin kovan kasvun vuoksi yhtiö odottaa ensi vuodelle ”dramaattista” kasvua.

Pelkästään Crocsin tuotteita myyviä kauppoja on nyt parisenkymmentä, viime viikolla vietettiin ensimmäisen Suomen-myymälän avajaisia. Ensi vuonna kauppoja on tulossa ainakin Turkuun ja Tampereelle.

Laajan käyttäjäkunnan Crocs-kengät ovat saavuttaneet esimerkiksi Yhdysvalloissa, Britanniassa ja Pohjoismaissa. Myynti on ollut Wijsmanin mukaan kovaa myös Espanjassa ja Italiassa, mutta siellä kengät ovat miellyttäneet lähinnä nuorison silmää.

Crocs onkin ryhtynyt havittelemaan uusia käyttäjäjoukkoja jalkineilla, jotka muistuttavat tavallista kenkää. Tänä syksynä yhtiö tuo myyntiin naisille suunnatun malliston, josta löytyy jopa korkokenkiä. Kenkien sisäpohjassa käytetään samaa, yhtiön patentoimaa materiaalia kuin tunnetuissa reikäkengissäkin.

Yhtiöllä on Italiassa keskus, jossa suunnitellaan kenkiä erityisesti Euroopan markkinoille.

– Vaikka yhtiö on amerikkalainen, haluamme tehdä kenkiä, jotka sopivat eurooppalaiseen makuun. Ja nämä kengät myyvät hyvin myös Yhdysvalloissa.

Wijsmanin mukaan mallistoa kannattaa laajentaa hyvissä ajoin.

– Suurin osa myynnistä tulee nyt kengistä, joita jotkut pitävät rumina. Mutta kauanko ne menevät kaupaksi? Emme usko, että trendi katoaa nopeasti, mutta meidän pitää olla innovatiivisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    2. 2

      Turvapaikanhakijoiden määrät laskevat – jo satoja työpaikkoja kadonnut

    3. 3

      Haluaisitko asuntolainan jopa 45 vuodeksi? Viranomainen varoittaa

    4. 4

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    5. 5

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    6. 6

      ”Ruuhka on aiheuttanut kohtuutonta haittaa” – Kela palkkaa lisää työntekijöitä

    7. 7

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    8. 8

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    9. 9

      Saksassa lasketaan jo EKP:n jättielvytyksen tappioita

    10. 10

      5 suurta muutosta eläkkeisiin – katso, miten eläkeikäsi muuttuu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kauppojen aukiolot vapautettiin – näin kävi ABC-asemien markettimyynnin

    2. 2

      ”Hienostunut rikollinen juoni” ABB:ssä: Talousvastaava vei 100 miljoonaa ja katosi

    3. 3

      Lähteet: Trumpin päästrategi Bannon tapasi Saksan suurlähettilään – viesti EU:lle oli kylmäävä

    4. 4

      Näkökulma: Euron tuho voi alkaa – näin ajopuu-Suomen kohtalo ratkeaa

    5. 5

      Kreikka tarvitsee taas rahaa – näin se vaikuttaa Suomeen

    6. 6

      ”Ruoka mätänee pelloille” – vakava varoitus Brexitistä

    7. 7

      Mitä ihmettä? Yritysten ei pitänyt haastatella työttömiä, mutta haastattelijoita palkataan jo

    8. 8

      Pian voi alkaa hakea uutta eläketukea – 760 e/kk

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Finlaysonin ja Musti & Mirrin johtajat aloittivat Trump-boikotin – ”Ei tätä menoa voi enää hyväksyä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    2. 2

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    3. 3

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    4. 4

      Näin suomalainen mies putoaa työelämästä – ”Ajatellaanko todella, että ihmiset haluavat elää tuilla?”

    5. 5

      Venäläismiljardöörin purjelaiva takavarikoitiin – jättimäinen merilelu maksoi 400 miljoonaa

    6. 6

      Metalliliitto: Työpaikalla pidettiin mustaa listaa työntekijöistä – levisi vahingossa kaikille

    7. 7

      Uusi eläkemuoto houkuttelee työttömiä – hetken helpotus voi kostautua

    8. 8

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    9. 9

      Suomalaismies yritti saada 25 000 euron sairaalakuluja vakuutusyhtiöiltä – joutui mustalle listalle

    10. 10

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    11. Näytä lisää