Valikko

Crocs-vihaajat avittavat kenkäilmiötä

Kenkäilmiö Crocs levittäytyy jatkuvasti uusille markkina-alueille. Värikkäitä reikäkenkiä myytiin viime vuonna 253 miljoonan euron arvosta. Alkuvuosi on mennyt niin hyvin, että summa voi hyvin tuplaantua tänä vuonna.


Ilmiö on kerännyt myös runsaasti vastustusta, kenkien on väitetty häiritsevän sairaalalaitteita ja olevan vaaraksi liukuportaissa. "Vihaan Crocseja" -sivustojakin on ilmaantunut nettiin.

Helsingissä vierailleen Crocsin Euroopan-toimitusjohtajan Dick Wijsmanin mielestä sivustot ovat hyvä merkki.

– Se on osa menestystarinaa. Mitä enemmän herättää ristiriitoja, sitä parempi brändille, Wijsman kertoi Taloussanomille.

Crocs tunnetaan värikkäistä, reiällisistä kengistään, joiden mainostetaan olevan erityisen mukavat käytössä. Alun perin kenkiä käyttivät veneilijät, sittemmin niistä on tullut esimerkiksi suosittuja työkenkiä.

Suomessa amerikkalaiskenkien myynti on päässyt vauhtiin vuoden sisällä, Eurooppaan ne marssitettiin vasta parisen vuotta sitten.

Juuri Euroopan myynnin kovan kasvun vuoksi yhtiö odottaa ensi vuodelle ”dramaattista” kasvua.

Pelkästään Crocsin tuotteita myyviä kauppoja on nyt parisenkymmentä, viime viikolla vietettiin ensimmäisen Suomen-myymälän avajaisia. Ensi vuonna kauppoja on tulossa ainakin Turkuun ja Tampereelle.

Laajan käyttäjäkunnan Crocs-kengät ovat saavuttaneet esimerkiksi Yhdysvalloissa, Britanniassa ja Pohjoismaissa. Myynti on ollut Wijsmanin mukaan kovaa myös Espanjassa ja Italiassa, mutta siellä kengät ovat miellyttäneet lähinnä nuorison silmää.

Crocs onkin ryhtynyt havittelemaan uusia käyttäjäjoukkoja jalkineilla, jotka muistuttavat tavallista kenkää. Tänä syksynä yhtiö tuo myyntiin naisille suunnatun malliston, josta löytyy jopa korkokenkiä. Kenkien sisäpohjassa käytetään samaa, yhtiön patentoimaa materiaalia kuin tunnetuissa reikäkengissäkin.

Yhtiöllä on Italiassa keskus, jossa suunnitellaan kenkiä erityisesti Euroopan markkinoille.

– Vaikka yhtiö on amerikkalainen, haluamme tehdä kenkiä, jotka sopivat eurooppalaiseen makuun. Ja nämä kengät myyvät hyvin myös Yhdysvalloissa.

Wijsmanin mukaan mallistoa kannattaa laajentaa hyvissä ajoin.

– Suurin osa myynnistä tulee nyt kengistä, joita jotkut pitävät rumina. Mutta kauanko ne menevät kaupaksi? Emme usko, että trendi katoaa nopeasti, mutta meidän pitää olla innovatiivisia.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    4. 4

      Ferrari takoi uudet pohjat Milanossa

    5. 5

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    6. 6

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    7. 7

      Pankkiala: Asunnot eivät ole liian kalliita

    8. 8

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    9. 9

      Pelko euron tuhosta voi avata Saksan rahahanat

    10. 10

      Bensankulutus: Vuosikausien kasvu voi tyssätä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    2. 2

      SS: Myykö lapsesi sukkia päästäkseen luokkaretkelle? Yrityksille miljoonabisnes

    3. 3

      Kommentti: Eurokriisin sytytyslanka palaa – Italia sanoi ”ei”

    4. 4

      Terrafame-johtaja Ratia toimii myös yhtiön konsulttina – satojen tuhansien palkkiot

    5. 5

      5 vinkkiä – näin siirrät omaisuutta lapsille pienellä verolla

    6. 6

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    7. 7

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    8. 8

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    9. 9

      Teslan valtava akkutehdas halutaan Vaasaan

    10. 10

      Näkökulma: Kapina jatkuu – Brexit ja Trump olivat vasta alkua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    3. 3

      Nyt se on lopullista: koeaika menee uusiksi

    4. 4

      Katso, kuulutko velkaisten riskiryhmään – tämä raja ei saisi ylittyä

    5. 5

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    6. 6

      Ville, 33, kasvatti menestyvän bisneksen Kiinaan – kuukaudessa 8 000 pakettia elektroniikkaa Suomeen

    7. 7

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    8. 8

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    9. 9

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    10. 10

      Kevytmaito, kahvi, meetwursti, konetiskiaine... Näin paljon arkisten tuotteiden hinnat nousivat 10 vuodessa

    11. Näytä lisää