Digimarkkinoinnin kasvu jatkuu

Ylikuumenemisen uhka markkinointiviestinnän alalla on vältetty. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton tuore MTL-barometri kertoo kuitenkin, että lähes joka toinen yritys odottaa alan kasvun jatkuvan.
Alan yrityksistä 45 prosenttia odottaa suhdanteen paranevan ja 47 prosenttia pysyvän ennallaan. Laskusuhdannetta ennakoi vain 8 prosenttia. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä kasvua odotti jopa 81 prosenttia ja toisellakin 68 prosenttia.

Toimialoista optimistisimpia ovat mainostoimistot, joista 50 prosenttia arvioi suhdanteen paranevan. Digitoimistoissa kasvuodotuksia on 46 prosentilla ja viestintätoimistoissa 43 prosentilla. Mediatoimistoista sen sijaan 45 prosenttia uskoo suhdanteen heikkenevän.

Myynti vetää edelleen ja kapasiteetin käyttöaste on hyvä. Alan henkilöstöä alkuvuonna kiusannut ylityöllistyminen on vähentynyt. Ammattitaitoisen henkilökunnan puute jarruttaa kuitenkin yhä kasvua joka toisessa alan yrityksessä.

Kasvun veturina toimii nyt kuluttajamarkkinoinnin sijaan b-to-b-puoli. Palvelulajeista kiivainta kasvua on digitaalisen markkinointiviestinnän suunnittelussa sekä viestinnän konsultoinnissa ja strategisessa suunnittelussa. Myös televisiomainonnan kysyntä kasvaa edelleen.

Kysynnän taittumista on barometrin mukaan havaittavissa yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa sekä ei-perinteisissä ja ambient-mainosvälineissä. Myös digimainonnan tuotannon kysyntä on tasoittunut.

MTL-barometriin vastasi kolmannella vuosineljänneksellä 119 yritystä. Niiden yhteenlaskettu myyntikate on noin 208 miljoonaa euroa, mikä on yli puolet alan kokonaismarkkinasta. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    2. 2

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    3. 3

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    4. 4

      Euroministerit koolla – Kreikka vie jälleen päähuomion

    5. 5

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    6. 6

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    7. 7

      Suomalaisyritysten Venäjä-näkymät paranivat – ”Ei ole odotettavissa rakettimaista nousua”

    8. 8

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    9. 9

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Konkarisijoittaja Tom Tukiainen, 59, pani 100 000 euroa riskillä turvapaikanhakijoihin

    2. 2

      Nyt puhuu Go! Aviationin ex-työntekijä: Syttyi käsittämätön ilmiriita

    3. 3

      ”Alkaako miesten katoaminen työvoimasta jo lapsuudessa?”

    4. 4

      USU: Kaavailtu muutos asuntolainakattoon herätti huolen – ”Ei nuorella ole kesämökkiä myytäväksi”

    5. 5

      Sunnuntaisuomalainen: Pimeä passikauppa näkyy Suomessa

    6. 6

      Näkökulma: Sijoittajalla huolestuttavan houkuttelevat tulevaisuuden näkymät

    7. 7

      Brittilehti hehkuttaa suomalaista perustulokokeilua – ongelmia kaksi

    8. 8

      Työntekijä saa jännittää nyt 2 kuukautta pidempään – koeajat pitenivät vuoden alussa

    9. 9

      Kerrostaloasuntojen rakentamisessa hurja tahti – kuin 1970-luvun maaltamuuton aikaan

    10. 10

      Ford pelasi uhkapeliä Venäjän markkinalla, ja se alkoi kannattaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sunnuntailisät pois, työpäivän pituus 12 tuntiin? ”Tehdään työtä silloin, kun sitä on”

    2. 2

      Yle: Kirjeessä koteihin jaettu oikea seteli hämmentää suomalaisia – osa palauttaa, vaikkei tarvitsisi

    3. 3

      ABC-asemien S-bonus muuttuu – ”Aion äänestää jaloillani”

    4. 4

      50 000 miestä parhaassa iässä ei tee töitä tai opiskele – ”Mitä heille tapahtui?”

    5. 5

      ”Kesämökkejä alkaa olla riesaksi asti” – FK ei halua, että omaisuutta pantataan perinnöksi

    6. 6

      Sunnuntailisistä nautittu 100 vuotta – joko riittää?

    7. 7

      Katsastuksiin ehdotetaan tiukennuksia – ”Turhia kustannuksia autoilijalle”

    8. 8

      Julkkisten rahoittaman lentoyhtiön kassasta katosi satoja tuhansia euroja – hakeutuu nyt konkurssiin

    9. 9

      Kuin bensaa ostaisi: Forssassa aloittaa myyjätön kauppa

    10. 10

      Sähköyhtiö kuivasi järven – jopa kaksi miljoonaa kalaa kuoli

    11. Näytä lisää