Valikko

Digimarkkinoinnin kasvu jatkuu

Ylikuumenemisen uhka markkinointiviestinnän alalla on vältetty. Markkinointiviestinnän toimistojen liiton tuore MTL-barometri kertoo kuitenkin, että lähes joka toinen yritys odottaa alan kasvun jatkuvan.
Alan yrityksistä 45 prosenttia odottaa suhdanteen paranevan ja 47 prosenttia pysyvän ennallaan. Laskusuhdannetta ennakoi vain 8 prosenttia. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä kasvua odotti jopa 81 prosenttia ja toisellakin 68 prosenttia.

Toimialoista optimistisimpia ovat mainostoimistot, joista 50 prosenttia arvioi suhdanteen paranevan. Digitoimistoissa kasvuodotuksia on 46 prosentilla ja viestintätoimistoissa 43 prosentilla. Mediatoimistoista sen sijaan 45 prosenttia uskoo suhdanteen heikkenevän.

Myynti vetää edelleen ja kapasiteetin käyttöaste on hyvä. Alan henkilöstöä alkuvuonna kiusannut ylityöllistyminen on vähentynyt. Ammattitaitoisen henkilökunnan puute jarruttaa kuitenkin yhä kasvua joka toisessa alan yrityksessä.

Kasvun veturina toimii nyt kuluttajamarkkinoinnin sijaan b-to-b-puoli. Palvelulajeista kiivainta kasvua on digitaalisen markkinointiviestinnän suunnittelussa sekä viestinnän konsultoinnissa ja strategisessa suunnittelussa. Myös televisiomainonnan kysyntä kasvaa edelleen.

Kysynnän taittumista on barometrin mukaan havaittavissa yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa sekä ei-perinteisissä ja ambient-mainosvälineissä. Myös digimainonnan tuotannon kysyntä on tasoittunut.

MTL-barometriin vastasi kolmannella vuosineljänneksellä 119 yritystä. Niiden yhteenlaskettu myyntikate on noin 208 miljoonaa euroa, mikä on yli puolet alan kokonaismarkkinasta. Tulokset on painotettu yrityskoon mukaan.

Kommentit

    Näytä lisää

    Näitä luetaan!

    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Bensa halpeni ja diesel kallistui

    4. 4

      Yksi asia sai Nordean uskomaan kasvuun: ”Se ratkaiseva tekijä”

    5. 5

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    6. 6

      Asuntolainoihin ajetaan uutta rajoitusta – tienaisitko tarpeeksi?

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    9. 9

      Vakava varoitus Suomelle: ”Nämä kotitaloudet erityisen haavoittuvia”

    10. 10

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    2. 2

      Kyösti Kakkonen Karjalaisessa: Työntekijät nousevat pian kapinaan ay-liikettä vastaan

    3. 3

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    4. 4

      Stark sulkee kuusi myymälää – irtisanoo jopa 160

    5. 5

      Yle: Kodin1-nimen ostaja selvisi – aikoo kilpailla hinnoilla

    6. 6

      Autojen ominaisuudesta tuli ongelma – piti säästää energiaa, voikin aiheuttaa kolareita

    7. 7

      Tärkeän lääkkeen hinta 23-kertaistui – yhtiölle sakot nimikikkailusta

    8. 8

      Tuloerojen kuilu: Rikkaimmat +70 % – köyhimmät +30 %

    9. 9

      Jättikauppa: Konecranes myy nosturiyhtiön

    10. 10

      Apple osti kaikessa hiljaisuudessa suomalaisyrityksen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      WhatsApp katoaa miljoonista puhelimista – katso, onko omasi listalla

    2. 2

      Varo perintöloukkua – ”Voi olla järkevää jopa kieltäytyä perinnöstä”

    3. 3

      Keskiansio 160 000 euroa vuodessa – tämä ammattiryhmä vaatii lakoilla lisää

    4. 4

      Alkon kilpailutus hämmentää: 100-vuotiaan Suomen juhlalikööriksi virolainen Vana Tallinn

    5. 5

      Suomalaiset saavat liikaa palkkaa? ”Perheen elo muuttuu selviytymistaisteluksi”

    6. 6

      Katso, mitä tapahtui asuntolainan hinnalle – ”Pankin vaihtajia on liikkeellä”

    7. 7

      Näkökulma: Liian pieni osa kasvusta valuu palkkoihin – toteutuuko Marxin ennustus?

    8. 8

      20-vuotiaita autoja huristelee Suomen teillä paljon – tiedätkö, onko yleisin malli Golf, Astra vai Corolla?

    9. 9

      Suomen ilmasto on myrkkyä autoille – arvaatko, mikä lämpötila on pahin?

    10. 10

      Suomalaiset myivät tätä juuri joukolla – nyt suositellaan ostamaan

    11. Näytä lisää